Markenstrategie

Die Scandinavian Outdoor Group umfasst 66 Brands. Geheimniskrämerei und Rivalität rücken dabei für Nachhaltigkeit und Kooperation in den Hintergrund. SOG-Boss David Ekelund erklärt die DNA der Outdoor-Gruppe.

SPORT 2000 will mit neuen Ideen weiter wachsen. Im Bereich Wintersport soll es einen „Big Bang“ geben. Alle Infos dazu hier.

Nach seinem Rücktritt als Skiprofi konzentriert sich der viermalige Weltmeister Bode Miller ganz aufs Business. Beim US-Bekleidungshersteller Aztech Mountain ist er Chief Innovation Officer und Miteigentümer – und kurbelt das Geschäft des Outdoor-Unternehmens auch auf der ISPO Munich an. Im Interview mit ISPO.com erklärt der beste US-Skiprofi aller Zeiten auch: „Das Racing vermisse ich keine Sekunde."

ISPO.com beleuchtet die 5 wichtigsten Aufgaben für Intersport in 2018. Themen: Image- und Markenveränderung, Ausbau der Konzeptlandschaft, Mitgliedergeschäft, Digitalisierung. Vor Beginn der ISPO Munich 2018 erklärt Vorstandschef Kim Roether, wohin der Weg der Verbundgruppe führt: „Wir wollen sexyer werden, frischer, moderner."

2017 war Influencer Marketing ein großes Hype-Thema. 2018 geht es um Professionalisierung. Ein Digital-Experte erklärt, was Sport-Brands über die wichtigsten Influencer-Kanäle wissen sollten und beschreibt an zwei Beispielen aus der Sportbranche, wie gute Kommunikation mit Influencern aussehen kann.