Dr. Regina Henkel
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Dr. Regina Henkel

Petites et fines: ces marques font preuve d'audace

Purpose Driven Brands: Plus d'attitude pour l'industrie du sport

Les consommateurs prennent de plus en plus leurs décisions de consommation en fonction de la manière dont une marque répond à son objectif. L'accent est souvent mis sur des objectifs durables et sociaux qui vont au-delà des intérêts purement économiques. Nous présentons cinq exemples.

Newseed has set up a recycling system for old climbing ropes.
Newseed has set up a recycling system for old climbing ropes.

En anglais, il existe le slogan "Your vibe attracts your tribe". En termes de marques et de détaillants dans le domaine du sport, cela signifie "Votre objectif attire vos clients". Il existe de nombreuses preuves à l'appui. Diverses études menées ces dernières années (par Accenture ou Porter Novelli, par exemple ) montrent que les consommateurs ressentent un lien personnel plus profond avec les entreprises dont les valeurs sont similaires aux leurs.C'est pourquoi les marques sont aujourd'hui très applaudies lorsqu'elles s'expriment sur des griefs politiques ou sociaux qui ne font pas du tout partie de leurs activités - même si cela les polarise. Le nombre d'entreprises certifiées B-Corp a également triplé en cinq ans pour atteindre 3 500 et continue de croître. Les B-Corps sont des entreprises qui mesurent leur succès en partie en fonction de leur contribution à la société.

Nous présentons ici cinq marques qui sont guidées par des objectifs particuliers :

Tentree: planter des arbres pour le climat

Planter un milliard d'arbres d'ici 2030, tel est l'objectif ambitieux de la marque canadienne de vêtements de sport Tentree. Depuis sa création en 2006, l'entreprise s'est beaucoup rapprochée de cet objectif: À la fin du mois d'avril, 56 562 894 arbres exactement avaient été plantés dans le monde. Le nombre exact peut être vérifié à tout moment sur le site web. Comment le concept fonctionne-t-il ? Pour chaque produit vendu, Tentree finance la plantation de dix arbres. Cela peut être vérifié grâce à une petite pièce de monnaie attachée à chaque produit. Le chiffre qui y est indiqué mène directement à l'"arbre personnel" via le site web et au bon sentiment d'avoir apporté une contribution positive à la protection du climat.
Bien entendu, Tentree produit de la manière la plus respectueuse possible de l'environnement et s'efforce de garantir des conditions de travail équitables et sûres tout au long de la chaîne de production et d'approvisionnement. En tant qu'entreprise certifiée B-Corp, Tentree n'est pas seulement orientée vers des objectifs économiques, mais souhaite également apporter une valeur ajoutée à la société et contribuer à résoudre les problèmes sociaux et écologiques.

Tentree sees itself as a tree planter, not a clothing brand.
Tentree sees itself as a tree planter, not a clothing brand.

Thousand Fell: Des baskets qui ne deviennent jamais des déchets

"Notre conviction commune est qu'il n'est plus acceptable que les produits d'une marque restent dans une décharge pendant les cent prochaines années", peut-on lire sur le site web de la marque américaine de baskets Thousand Fell. Plus de 2,4 milliards de paires de chaussures sont vendues chaque année aux États-Unis, et comme 97 % d'entre elles finissent dans des décharges à la fin de leur vie utile, Thousand Fell a mis au point un système permettant de réutiliser les vieilles chaussures pour fabriquer de nouveaux produits.
Thousand Fell conçoit toujours ses produits en tenant compte de leur fin de vie et veille à ce que les matériaux puissent être recyclés à tout moment. De plus, à la fin de leur utilisation, les chaussures peuvent être retournées gratuitement. En guise d'encouragement, les clients reçoivent une carte-cadeau de 20 $ à valoir sur leur prochain achat. En collaboration avec notre partenaire TerraCycle, les chaussures sont ensuite décomposées en leurs composants aux États-Unis et transformées en matières premières recyclées. Le caoutchouc et le rPET sont renvoyés dans la chaîne d'approvisionnement de l'entreprise et transformés en nouvelles chaussures Thousand Fell. Les autres composants sont compostés industriellement et la mousse de biopolyol est donnée et destinée à des projets de construction. Thousand Fell a été fondée à New York par des professionnels de l'industrie de la chaussure et est produite dans une petite entreprise familiale au Brésil.

Deakin & Blue: des maillots de bain durables pour les "vraies" femmes

Comme c'est souvent le cas, tout a commencé par une personne très malheureuse. Lorsque Rosie Cook s'est lancée dans l'achat d'un maillot de bain pour sa baignade hebdomadaire à Londres en 2016, elle s'est rendu compte d'un problème: "J'ai réalisé que les maillots de bain offraient soit un style, soit une fonction, mais presque jamais les deux." Elle a donc décidé de résoudre le problème et a fondé la marque Deakin & Blue. Son objectif : des maillots de bain qui donnent envie aux femmes de se baigner, quelle que soit leur silhouette. Car - elle l'a également constaté - de nombreuses femmes renoncent à la natation parce qu'elles sont préoccupées par leur image corporelle et ne trouvent pas de maillots de bain adaptés. Ainsi, Deakin & Blue propose non seulement des tailles de 8 à 24, mais aussi trois tailles de bonnets.
Tous les produits sont fabriqués en Econyl, une fibre de nylon 100 % régénérée provenant de déchets de post-consommation tels que les vieux filets de pêche et les plastiques industriels. Certains styles sont également déjà approuvés pour les compétitions. La collection est cousue à Londres, de sorte que les demandes de modification, par exemple après une mastectomie, peuvent également être prises en compte. Quoi qu'il en soit, il est clair que vous ne trouverez pas chez Deakin & Blue les modèles super minces typiques et les photos embellies.

Newseed: Une nouvelle vie pour de vieilles cordes d'escalade

Bettina Junkersdorf, du label allemand Newseed de Rosenheim, s'est consacrée à la tâche de recycler de vieilles cordes d'escalade et de les utiliser pour fabriquer de nouveaux produits tels que des sacs à craie, des ceintures, des sacs à main, etc. Ce qui a commencé il y a des années dans leurs quatre murs avec une corde et la machine à coudre de grand-mère est devenu un système mature, avec plus de 30 salles d'escalade, diverses écoles d'alpinisme et des entreprises qui collectent des cordes usagées et les fournissent. Le fabricant de cordes Edelrid fournit également à Newseed des chutes de cordes provenant de la production. "En 2020, nous avons collecté environ cinq tonnes de corde et traité environ 70 kilomètres de corde", indique le fondateur. Au total, Newseed a déjà traité plus de dix tonnes de corde.
Cependant, la couture ne se fait plus sur la machine à coudre de grand-mère, mais dans un atelier pour handicapés géré par Lebenshilfe, où dix employés travaillent désormais pour Newseed. Là, les cordes sont également triées, lavées, étêtées et séchées. Jusqu'à présent, les produits étaient principalement disponibles sur la boutique en ligne de l'entreprise, mais en 2020, le label s'est également lancé dans les magasins de détail.

Newseed gives new life to old climbing ropes.
Newseed gives new life to old climbing ropes.

Peak Design: des sacs photo pour la communauté

La jeune marque américaine Peak Design, basée à San Francisco, conçoit des solutions de transport prêtes à l'emploi pour tous ceux qui veulent être pratiques et sûrs lorsqu'ils voyagent avec un appareil photo. Fondée en 2011 par Peter Dering, l'une des principales recettes du succès de la marque réside dans l'utilisation de sa propre base de fans : Peak Design n'a pas seulement vu le jour par le biais d'une campagne Kickstarter, avec dix projets Kickstarter réussis, Peak Design a pu jusqu'à présent décrocher plus de 32 millions de dollars US de capitaux. Cela fait de Peak Design l'une des marques les plus financées par crowdfunding au monde encore en activité. Le crowdfunding n'est pas seulement utilisé comme un moyen de financement, mais aussi comme un outil d'évaluation pour mieux apprécier l'opportunité et le potentiel de leurs propres produits.
Aujourd'hui, Peak Design emploie plus de 40 personnes et compte plus de 100 sacs, sacs à dos et accessoires dans sa gamme.

Peak Design has grown up with the help of its own community with Kickstarter funding roun
Peak Design s'est développé grâce à l'aide de sa propre communauté et au financement Kickstarter.
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