Sports Business : Inspiration pour les chefs de l'industrie du sport

Un secteur unique en son genre - de nombreuses industries affirment cela à leur sujet. Et c'est certainement vrai, mais l'industrie du sport est une industrie très spéciale : Avec un niveau de passion particulièrement élevé, mais aussi avec des connaissances, une formation et un savoir-faire particulièrement recherchés. Peu importe qu'il s'agisse des compétences pour un double backflip sur des skis dans l'arrière-pays ou d'une technologie textile avancée dans la production de fibres durables pour les produits outdoor.

Chez ISPO.com, nous connaissons les tenants et les aboutissants de l'industrie du sport parce que nous sommes dans le feu de l'action. Ici, tout est question d'arrière-plans et de nouvelles qui font bouger l'industrie du sport et qui nous excitent, nous inspirent et nous informent en tant qu'industrie.

Qu'est-ce que le commerce du sport exactement ?

L'industrie du sport est une industrie dite transversale, qui se manifeste sur une variété de marchés pertinents et s'étend à un large éventail d'industries.

En gros, il est toujours lié au sport et à ses différentes formes de compétition, de jeu et de mouvement. C'est pourquoi il n'est pas facile de quantifier l'activité sportive dans son ensemble et globalement. Les domaines économiquement pertinents comprennent la vente d'équipements sportifs et les services sportifs, mais aussi la publicité, le sponsoring, les droits médiatiques et les installations sportives.

De sérieuses contraintes dans l'industrie du sport en raison de la pandémie

À l'échelle mondiale, le volume de l'industrie du sport a été estimé jusqu'à 620 milliards de dollars en 2015 (source : Kearney/Lagardère), avec une croissance actuelle et également prévue de l'industrie plus rapide que le produit intérieur brut mondial. L'industrie du sport est donc l'une des industries en croissance, bien qu'elle ait récemment subi de sérieuses contraintes en raison de la pandémie de Corona.

Le secteur des vêtements de sport fait partie du secteur du sport.

Sports Business et Covid-19

La crise mondiale de Corona n'est pas passée inaperçue dans le secteur du sport, entraînant des baisses de revenus allant jusqu'à 40 % sur le marché mondial du sport en 2020 (source : PwC Sports Survey 2020). Les pertes de chiffre d'affaires ont durement touché les organisations et les événements sportifs. Le secteur des articles de sport a livré une image mitigée. Si certains secteurs, tels que Bike et Fittech, ont connu un véritable boom et ont pu mieux amortir l'industrie des articles de sport que l'industrie de l'habillement dans son ensemble, les détaillants de type brick-and-mortar, en particulier, ont été mis sous pression. Dans l'ensemble, la plupart des marques, détaillants et fabricants ont terminé l'année 2020 dans le rouge, malgré une reprise après le blocage initial. La grande exception ici a été la Chine. Le marché chinois est resté dans son rôle de moteur de la croissance mondiale et a poursuivi la hausse moyenne de ces dernières années (source : McKinsey Sporting Goods 2021 Report).

La reprise du commerce du sport est prévue pour 2022 à 2023, dès que les événements seront à nouveau possibles sous une forme plus normale et dans le cadre de règles d'hygiène moins restrictives.

Nike reste le plus performant

En 2021, Nike reste la marque la plus précieuse de l'industrie de l'habillement. Le fabricant américain d'articles de sport se place en tête pour la septième année consécutive, même s'il a perdu des revenus en 2020. Adidas figure également dans le top 5, et le top 30 comprend d'autres marques de sport telles que The North Face (16e), Anta (17e), Puma (20e) et Under Armour (29e).

En savoir plus sur le classement

Voici les tendances de l'industrie du sport

Le commerce est en constante évolution dans l'industrie du sport. La mégatendance de la numérisation met en mouvement l'ensemble du commerce du sport, que ce soit dans les domaines du commerce électronique et du D2C, de l'expérience client, des données et de la fidélisation des clients, ou dans des secteurs en plein essor comme le Fittech ou l'eSports. Pour tenir son rang dans un monde qui évolue de plus en plus vite, des approches innovantes sont développées dans le sport pour que l'industrie continue d'évoluer.

Aperçu des tendances
Le commerce du sport - une industrie passionnante
  • Award
    Qu'il s'agisse de skis, de sacs à dos ou d'accessoires indispensables comme des lampes frontales ou des lunettes de ski, un bon équipement est à la fois un facteur de plaisir et de sécurité. Les 6 nouveautés qui ont remporté le célèbre ISPO Award 2022 prouvent que performance et durabilité ne sont pas incompatibles. Parmi elles : Des skis qui ouvrent de nouvelles voies en matière de matériaux, des lunettes de ski qui ont un passé et deux sacs à dos qui protègent l'environnement de différentes manières.
  • Sports Business
    Tobias Gröber
    Les chaînes de création de valeur n'ont jamais été aussi fondamentalement modifiées qu'aujourd'hui. Nous avons tous besoin de nouvelles perspectives et de nouvelles solutions. Le fait que certaines entreprises misent désormais sur le Direct-to-Consumer (D2C) est toutefois, selon Tobi Gröber, une vision à court terme. Car cela crée de nouveaux défis et fait fi du rôle important du commerce spécialisé.
  • Sports Business
    New perspectives on sports - c'est le slogan d'ISPO Munich 2022
    Deux ans sans ISPO Munich, ça suffit ! Après la pause du Covid, l'ISPO Munich est de retour du 28 au 30 novembre. La nouvelle pièce maîtresse est le Future Lab, qui apporte des solutions aux questions les plus brûlantes en ces temps de défis.
  • Sports Business
    Journaliste culturelle à Hambourg, showcallers de théâtre à Melbourne et membre de l'équipe ISPO depuis 2022 : Veronika Gstöttl a déjà bien voyagé. Dans l'interview, la category manager pour l'outdoor et le Future Lab parle de son parcours du théâtre au salon, qui l'a menée jusqu'à l'autre bout du monde. Et elle révèle pourquoi, en tant que fille d'une famille d'acteurs, elle préfère laisser la grande scène à d'autres, même à l'ISPO Munich.
  • SportsTech
    Des fournisseurs de technologies comme Mindfly, Amazon AWS ou Supponor révolutionnent les retransmissions sportives grâce à leurs innovations. Nous verrons les moments forts de l'avenir à travers les yeux des stars et obtiendrons des analyses de données sans précédent - le prix de l'individualité : l'histoire du sport comme symbole de statut NFT et des fans transparents.
  • Award
    Trailrunner lieben Natur und setzen daher auf nachhaltige und langlebige Produkte.
    L'époque où les articles de sport haut de gamme étaient fabriqués au détriment de l'environnement est révolue depuis longtemps. Nous présentons 5 nouveautés qui allient durabilité et performance et qui ont ainsi remporté le prestigieux ISPO Award 2022. D'une chaussure de course à partir d'algues à une veste outdoor qui dure éternellement - sauf à la décharge, en passant par des vêtements fonctionnels professionnels qui bouclent enfin le cycle du recyclage.
  • Sports Business
    Constanze Fuchs von der Messe München
    Constanze Fuchs est responsable de catégorie pour les secteurs Sports Fashion et Health & Fitness à l'ISPO Munich et à l'OutDoor by ISPO et travaille depuis 18 ans à la Messe München. Dans cette interview, elle nous donne un aperçu des coulisses de l'ISPO. D'un défilé de mode avec Naomi Campbell au jeu de puzzle annuel pour les places en salle. Et aussi : comment le secteur de la mode sportive peut faire face à la nouvelle concurrence de Zara et H&M.
  • Sports Business
    Even a DAX company can learn from start-ups: at the founders’ conference Bits & Pretzels, Adidas CEO Kasper Rorsted reveals how the fitness app Runtastic aids the sporting goods giant.
    En t'abonnant gratuitement à notre newsletter hebdomadaire Sports Business Update, tu profiteras doublement : en plus d'un concentré de nouvelles et d'histoires du secteur du sport et de l'outdoor, tu auras la chance de gagner 3x2 tickets VIP pour le salon Bits & Pretzels 2022 à Munich en t'inscrivant avant le 11 septembre.