Author:
Martina Wengenmeir

L'Est rencontre l'Ouest : un portrait de la marque de vêtements en duvet Bosideng

Comment le principal expert chinois en vêtements en duvet conquiert le marché mondial

Bosideng est le leader du marché chinois des vêtements en duvet, et la marque chinoise est également en plein essor dans le monde entier : elle est désormais l'un des plus gros clients de Gore-Tex et convainc par ses partenariats internationaux en matière de design et ses produits primés. Il est grand temps de faire un portrait de la marque.

Bosideng Composite Structure Camping Down Jacket co-designed by IdéesKréationOn

La marque de vêtements en duvet la plus vendue au monde en 2021

Bosideng peut se targuer d'une histoire de 46 ans en tant que marque leader de vêtements en duvet en Chine. Au cours des dernières années, Bosideng a activement intégré des ressources nationales et étrangères et a continuellement innové et amélioré ses produits, tout en s'engageant à respecter la vision de la marque "Warming the World". Aujourd'hui, Bosideng est l'un des plus gros clients de Gore-Tex dans le monde. Selon le moniteur sectoriel Euromonitor International, les doudounes de Bosideng occupaient la première place des ventes mondiales en 2021.

Gao Dekang, fondateur, président et CEO de Bosideng, explique que Bosideng innove et s'améliore en permanence afin d'offrir à ses clients un meilleur service et de meilleurs produits. Une stratégie qui sous-tend également le succès rencontré jusqu'à présent. Mais la marque ne veut pas s'arrêter là et a des projets de croissance. Il explique : "Bosideng a adopté la stratégie "se concentrer sur le cœur de métier et les marques les plus importantes" et s'en tient à cette gestion de la marque. Notre objectif est de faire partie des marques leaders en innovant et en améliorant les éléments multidimensionnels de notre business, tels que les produits, la vente au détail, la chaîne d'approvisionnement et la responsabilité sociale".

Bosideng, lauréat de plusieurs ISPO Awards

L'engagement constant de Bosideng se reflète naturellement aussi au niveau des produits : après avoir remporté l'ISPO Award 2021 avec la "Urban-Ski Jacket", Bosideng a reçu en 2022 à la fois l'ISPO Award et le Red Dot Award pour la "Composite Structure Camping Down Jacket" et la "Zero Pressure Down Puff Jacket".

La marque est également fière de cette performance, selon Gao Dekang : "Le prix ISPO est la seule plateforme faisant autorité en matière de sélection de produits dans l'industrie mondiale du sport et il est surnommé "l'Oscar du sport". Bosideng a remporté deux prix consécutifs, ce qui signifie que la force et l'innovation de nos produits sont hautement reconnues par l'industrie du design sportif et encourage Bosideng à développer à l'avenir des produits et des services encore plus nombreux et de meilleure qualité pour les consommateurs du monde entier".

La Composite Structure Camping Down Jacket a été conçue par Bosideng avec l'agence de design IdéesKréatiOn et elle fascine par sa polyvalence et sa structure pratique. Elle se démonte en pièces détachées et la pièce peut être portée de huit manières différentes, de la veste au manteau plus long, selon les besoins. Les matériaux qui composent la veste récompensée par l'ISPO Award ne sont pas les seuls à avoir été choisis dans une optique de durabilité : Le matériau de remplissage utilisé est le PrimaLoft® Down Blends - un mélange de duvet d'oie hydrofuge et de fibres PrimaLoft® ultrafines, qui offre un équivalent thermique de jusqu'à 750 duvets d'oie Fill-Power ainsi qu'un poids et une taille de rangement réduits. En même temps, la construction modulaire de la veste est exemplaire, car lorsqu'un produit peut être modifié et adapté à différentes situations, les ressources sont économisées, car moins de vêtements doivent être achetés et produits. Les matériaux utilisés ainsi que l'adaptabilité du vêtement font que la veste répond à des exigences fonctionnelles selon la situation, que ce soit en glamping, en ville ou en voyage.

Tendance ininterrompue des activités de plein air au niveau des consommateurs

Bien sûr, pour un expert en vêtements en duvet comme Bosideng, la tendance générale des activités de plein air dans la société ne passe pas inaperçue. "Ces dernières années, le camping et d'autres scènes de mode en plein air ont connu une croissance rapide sur le marché de consommation chinois, et l'aspiration des consommateurs à un style de vie en plein air ne cesse de croître. Un certain nombre de marques internationales de luxe ont suivi cette tendance et ont lancé des vêtements de plein air, et certaines marques spécialisées dans les activités de plein air ont créé leur propre ligne de vêtements. Bosideng a également reconnu cette tendance et y a contribué. En Chine, les Jeux olympiques d'hiver de Pékin 2022 ont suscité la passion pour le ski. Avec 46 ans de force dans le domaine de l'hiver, Bosideng considère le ski comme une percée de la mode outdoor", explique Gao Dekang, fondateur, président et CEO de Bosideng, en décrivant les aperçus de la marque sur le secteur de la mode outdoor et la direction que prend l'avenir.

Doudounes Bosideng pour conditions extrêmes

La marque progresse également dans le domaine des vêtements techniques avec de nouveaux modèles et développements. En 2019, Bosideng a lancé la doudoune Qumolongma I, conçue pour être utilisée dans les conditions les plus extrêmes lors de l'alpinisme en Antarctique ou de travaux de recherche scientifique dans l'Arctique. Cette série est fabriquée à partir de tissus coupe-vent, imperméables et hautement perméables et de matériaux d'isolation thermique nano issus de l'aérospatiale, et définit les vestes en duvet avec les trois fonctions clés "effet thermique ultime, adaptation aux conditions extrêmes et protection avec une technologie professionnelle" après 489 processus et 217 révisions, en utilisant un garnissage tridimensionnel en nid d'abeille, des adhésifs sensibles à la pression à base de caoutchouc, un design coupe-vent à 360°, un système de laçage automatique FITGO-TECH, MAGIC CHAIN et RECCO life detector.

En 2021, la gamme Bosideng Qomolangma-série a été étendue et le "Stronger in history" Qomolangma II a été introduite. Pour la première fois, les connaissances de la technologie aérospatiale ont été appliquées aux vestes en duvet, et la quadruple régulation thermique a permis d'améliorer la performance de la veste. Qomolangma II a permis d'augmenter les performances thermiques de 15 %, dépassant ainsi la norme du marché. Qomolangma Non seulement le II utilise le matériau China Aviation Intelligent Temperature Control (PCM Intelligent Temperature Control) pour atteindre une température constante de 31℃-33℃, mais Bosideng collabore également avec le China Aviation Industry Cultural Center pour développer des tissus 3S qui appliquent de manière innovante la technologie des matériaux de l'aviation au secteur de l'habillement. En outre, le système de positionnement China Beidou a été appliqué à Qomolangma II, réalisant ainsi la première application du système de navigation par satellite China Beidou dans le secteur de l'habillement.

Avec plus de 500 étapes de production, plus de 300 tests de produits et cinq tests d'endurance dans des conditions extrêmes sur le mont Everest et en Antarctique, le nouveau design garantit que chaque doudoune de la gamme résiste aux conditions météorologiques extrêmes du monde réel tout en offrant chaleur et protection.

Bosideng sponsorise la 36e expédition chinoise en Antarctique

L'Est rencontre l'Ouest : les coopérations de Bosideng

Afin de rendre sa propre marque plus visible dans le monde occidental, Bosideng a conclu ces dernières années des partenariats avec des designers de renommée internationale. À cette fin, Bosideng s'est associé à trois grands designers internationaux des États-Unis, de France et d'Italie pour lancer la "Bosideng International Designer Joint Series". De 2019 à 2020, une ligne commune sera lancée avec l'une des icônes du design français. En collaboration avec le maître designer Jean Paul Gaultier, une collection luxueuse a été développée et lancée sur le marché, modifiant les règles de la mode pour les doudounes et offrant aux consommateurs des designs à la pointe de la mode, tout en jouant avec les frontières entre mode et fonction et en les redéfinissant. "La collaboration de l'année dernière a été pour moi une expérience agréable et révélatrice", a déclaré Gaultier dans une interview. "J'ai été fasciné par l'engagement de Bosideng en faveur d'une qualité élevée et de l'investissement dans la recherche technologique. L'entreprise dispose de possibilités uniques qui me permettent de créer plus librement et de transformer mes idées en produits concrets. Un autre point commun intéressant entre nous est que nous travaillons tous deux dans nos propres domaines de spécialisation depuis plus de 44 ans".

Bosideng continue à faire découvrir au monde "la mode avec des caractéristiques chinoises" et poursuit l'internationalisation de la marque. De 2018 à 2020, la marque a participé pendant trois années consécutives aux Fashion Weeks de New York, Milan et Londres. La marque a ouvert un flagship store à Londres et est désormais présente chez 350 détaillants haut de gamme sélectionnés en Italie.

Et d'autres collaborations sont prévues, comme le souligne Gao Dekang, fondateur, président et CEO de Bosideng : "À l'avenir, Bosideng collaborera avec des partenaires de qualité dans différents domaines afin d'offrir aux consommateurs des produits et des expériences de service de haute qualité".

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Agir de manière responsable et durable chez Bosideng

Dans le domaine des normes de produits pour les vestes en duvet, Bosideng dirige le site du Bureau international du duvet et des plumes (IDFB) en Chine, ainsi que le secrétariat de l'Organisation internationale de normalisation des tailles de vêtements et du Comité technique des codes (ISO/TC133), et le secrétariat du Comité technique national de normalisation des vêtements, section vêtements en duvet (SAC/TC 219/SC1), encourageant ainsi la normalisation du secteur et le développement de produits de qualité.

Bosideng s'efforce activement de suivre une voie de développement durable qui correspond également à sa propre marque. "Depuis 2021, Bosideng a mis en place une structure de gestion ESG (Environnement, Social et Gouvernance d'entreprise) avec trois niveaux de prise de décision, de gestion et d'exécution, et a intégré la gestion ESG dans tous les aspects de la stratégie et des activités de l'entreprise, excellant dans l'amélioration de la qualité des produits, de la chaîne d'approvisionnement, du bien-être des employés, de la responsabilité sociale et d'autres questions", explique Gao Dekang.

En 2022, Morgan Stanley Capital International ("MSCI") a relevé la note ESG (environnement, société et gouvernance) de Bosideng de "BB" à "BBB", la plaçant en tête de l'industrie du textile et de l'habillement en Chine. "À partir de 2021, 49 % des matières premières seront certifiées Bluesign et 95 % de nos fournisseurs seront certifiés RDS", explique Gao Dekang.

"En ce qui concerne le bien-être et la formation des employés, Bosideng leur offre un salaire compétitif et un environnement de travail agréable et humain. Jusqu'à présent, Bosideng a mis en place cinq programmes de participation afin d'améliorer la satisfaction des employés. Parallèlement, nous veillons à la formation et au perfectionnement des employés, nous optimisons la structure du personnel, nous intégrons le développement durable dans la gestion des talents et nous créons un vivier de talents pour le développement à long terme de l'entreprise", explique Gao Dekang, fondateur, président et CEO de Bosideng.

Ce sont précisément les thèmes qui préoccupent les consommateurs et qui deviendront incontournables dans le secteur de la mode et des activités de plein air dans les années à venir. Grâce à une collaboration continue tout au long de l'année, Bosideng souhaite améliorer son image ouverte, innovante et durable dans l'industrie du sport et de la mode, afin d'attirer davantage de partenaires technologiques potentiels et de produire ensemble davantage d'innovations à l'avenir.

Brand Finance, l'une des principales agences mondiales d'évaluation de la valeur des marques, a continué à classer Bosideng à la 48e place du "Brand Finance Apparel 50" en 2022. Bosideng est également l'une des entreprises à la croissance la plus rapide au monde dans le secteur de la mode.

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Martina Wengenmeir

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