Adidas x Parley : vers la victoire avec des chaussures fabriquées à partir de bouteilles en plastique

L'animateur avait délibérément donné un ton un peu sombre à son introduction dans le CSR Hub du hall B6 de l'OutDoor by ISPO. "Chaque minute, un camion de plastique atterrit dans les océans", pouvait-on lire sur le film qui s'ouvrait derrière lui. Plus tard, il a ajouté : "On trouve du plastique dans 90 pour cent des oiseaux de mer et plus de la moitié des tortues de mer". Pour ajouter : "D'ici 2050, il pourrait y avoir plus de plastique en poids dans les océans que de poissons".

S'ensuivirent d'autres paroles d'avertissement à l'attention de la tribune entièrement remplie : "Plus de 70 pour cent de la Terre est bleue", a-t-il noté, et "l'air pour une respiration sur deux que nous effectuons est créé par l'océan". C'est vrai - quelques personnes ont réfléchi à la question de la respiration supplémentaire.

Pourquoi cette menace ? Très clairement parce que les déchets océaniques et les microplastiques font partie des plus grands problèmes de notre époque. Pour l'ensemble du commerce en général, mais aussi pour le commerce du sport en particulier, ils rendent en outre difficile une production clairement durable. Ce n'est toutefois pas la seule raison pour laquelle l'animateur a présenté ces chiffres parfois effrayants. Il l'a dit surtout parce qu'il voulait attirer l'attention sur un projet qui s'occupe de la lutte contre les déchets océaniques : Adidas x Parley.

Depuis 2015, le géant des articles de sport collabore avec l'organisation de lobbying environnemental new-yorkaise "Parley for the Oceans". "La durabilité est l'un des thèmes les plus importants pour notre entreprise", explique Tim Janaway, vice-président senior d'Adidas Outdoor. "C'est pourquoi nous voulions coopérer avec Parley".

L'organisation se définit comme "un lieu où les développeurs, les penseurs et les leaders se réunissent pour sensibiliser à la beauté et à la fragilité des océans". Le premier grand projet d'Adidas a été une chaussure de course composée en partie de plastique océanique, qui s'est vendue de plus en plus au fil des ans. En 2019, onze millions de sneakers Parley devraient être produites, c'est une réussite sans précédent en matière de durabilité.

Janaway dit de la chaussure qu'elle a été le "jalon". Il a également placé la collaboration sur un piédestal encore plus élevé. "C'était la toute première fois que quelqu'un fabriquait un produit performant à partir de déchets plastiques".

D'autres projets récents concernaient des maillots de football, comme ceux du FC Bayern, ou des équipes nationales qui portaient des maillots d'échauffement fabriqués à partir de plastique marin recyclé lors de la Coupe du monde 2018 en Russie.

L'histoire d'Adidas x Parley est particulière, ne serait-ce que par sa chaîne de fabrication : des déchets plastiques aux produits sportifs. Mais comment l'association s'y prend-elle ? Sept étapes sont nécessaires, explique Janaway, les quatre premières étant principalement à la charge de Parley, les suivantes à celle d'Adidas.

1. D'abord, il y a les déchets, par exemple aux Maldives,
2. ensuite, les déchets sont collectés par des organisations partenaires.
3. Ils sont ensuite envoyés aux partenaires de la chaîne d'approvisionnement Parley.
4. Où ils sont traités.
5. Le polyester ainsi créé
6. Est ensuite transformé en produits Adidas.
7. Et ensuite distribué en tant que produit de haute qualité.

Lors des Jeux olympiques d'été de Rio de Janeiro en 2016, les entreprises ont travaillé ensemble avec des partenaires pour nettoyer les plages, et Janaway était également de la partie - et a vécu "une expérience particulière". Une autre action marketing d'Adidas est la "Run for the Oceans", qui a lieu en juin. "L'année dernière, nous avons couru ensemble plus de douze millions de kilomètres", explique Timothy Olson, ultra-runner américain et athlète Adidas.

Pour chaque kilomètre parcouru par les 2,2 millions de coureurs du monde entier, Adidas a donné de l'argent aux écoles pour l'éducation et la sensibilisation des enfants à la prévention des déchets plastiques. En 2018, un million de dollars ont été récoltés pour la "Parley Ocean School".

Afin de renforcer la prise de conscience pour éviter les déchets inutiles, Olson se considère également comme responsable. "En tant qu'influenceur sur Instagram, notre parole d'athlètes a du poids. Maintenant que les gens m'écoutent, je veux essayer de faire quelque chose de bien avec cette voix. C'est mon devoir".