Promoción // 10/06/2022

#WeAreNature: Juntos por la gran causa

Author:
Ralf Kerkeling

Durante su etapa como corredor de esquí, Felix Neureuther despertó las emociones de los aficionados al esquí de todo el mundo. Sus furiosas paradas como esquiador de eslalon siguen siendo legendarias e inolvidables. Schöffel, la empresa familiar de actividades al aire libre de las cercanías de Múnich, también quiere despertar emociones. La antigua estrella del esquí alemán y la tradicional empresa de Schwabmünchen centran su asociación principalmente en los valores compartidos. En su camino para convertirse en la marca número 1 del amor al aire libre, se espera que Neureuther aporte un alcance decisivo a la marca Schöffel.

La noticia se extendió rápidamente: Schöffel y Felix Neureuther tomarán caminos separados en el futuro. Con un nivel de conocimiento de más del 90 por ciento, Felix Neureuther es una de las caras más destacadas del deporte y más allá. La propia Schöffel alcanza un nivel de conocimiento de alrededor del 80% en el grupo objetivo. Cifras relevantes que ahora se reflejan en una nueva y potente asociación y en una nueva campaña publicitaria para el público en general. "Es algo estupendo cuando se trabaja con una empresa familiar. Me atrae trabajar con gente que tiene pasión por algo y que lo ha hecho durante muchas generaciones", dice Neureuther al describir sus motivos para convertirse en embajador de la marca Schöffel. "Quiero asumir responsabilidades y devolver algo a la sociedad. Juntos podemos conseguir mucho".



Neureuther es padre de tres hijos y las necesidades de la próxima generación le resultan especialmente importantes. No en vano se utiliza #WirSindNatur (somos la naturaleza) como primer mensaje de marca conjunta. Las preocupaciones de las personas y la naturaleza son el centro de atención de ambos socios. Así, el futuro trabajo conjunto debe ir mucho más allá del desarrollo de nuevos productos y actividades publicitarias. El compromiso de Neureuther con los temas de sostenibilidad coincide con los valores de la empresa familiar Schöffel, al igual que su pasión por los deportes al aire libre. El compromiso personal de Neureuther y su gran presencia en los medios de comunicación ofrecen un enorme potencial para una sólida colaboración.

Felix dice lo que piensa y hace lo que dice", dice Reiner Gerstner, Vicepresidente Senior de Marketing de Schöffel, al describir uno de los rasgos especiales y fundamentales de Neureuther. Tal como está, todo encaja, tanto la esencia de la marca Schöffel como el mensaje asociado Ich bin raus. "Nosotros, Schöffel y Felix, actuamos con confianza y pasión, aunque a veces se perciba como algo impopular. Además, Félix es uno de los atletas más exitosos y conocidos de nuestro tiempo. Su alto perfil y su popularidad funcionan más allá de las fronteras nacionales", subraya Gerstner el valor añadido de la asociación conjunta.

Divertirse con ello. Felix Neureuther también quiere apoyar a Schöffel en el desarrollo de productos. En el invierno 23 saldrá a la venta un conjunto de firma

Una asociación inspiradora

Básicamente, un embajador de marca debe encajar perfectamente con el grupo objetivo, la visión de la marca y la estrategia asociada. Es esencial que la mentalidad, el estilo de vida y el espíritu de la marca y del deportista armonicen perfectamente. Para Schöffel, conceptos clave como: La familia, el entusiasmo por las actividades en la naturaleza y la convicción de que ésta será protegida y preservada para las generaciones futuras. "En Schöffel ya estamos perfectamente posicionados en el equipo de atletas; sin embargo, desde el comienzo de mi trabajo en Schöffel he estado buscando un atleta de Alemania que refleje perfectamente nuestras claras condiciones marco. Para ello, nos gustaba contar con una persona que trabajara en los tres países de DACH, con grupos de hombres y mujeres y en un amplio espectro de edades.

En todas las consideraciones, Felix fue un éxito", explica Reiner Gerstner los criterios básicos para elegir al embajador de la marca Neureuther. Pero aparte de las razones de marketing, hay mucho más en la elección del antiguo as del esquí, como subraya Reiner Gerstner: "Felix es un hombre de familia y la protección y preservación de la naturaleza son una cuestión de corazón para toda su familia y para él. Estamos 100 % de acuerdo en eso. Una bonita anécdota al margen: hasta ahora, sólo dos atletas de Alemania han sido capaces de ganar carreras de esquí en el Gudiberg de Garmisch, ambos de nombre Neureuther. Quiero decir que la cooperación con Félix también tiene que ver con Christian, Rosi y su esposa Miriam y los niños. Esto no tiene nada que ver con el patrocinio, pero es un entorno muy inspirador. Es divertido, entusiasta y nos conecta".

Schöffel sigue la convicción de que todo lo que hacemos o dejamos de hacer vuelve a nosotros en algún momento. Por ello, la conocida marca de productos para exteriores busca la mejora continua en todos sus esfuerzos y procesos de producción. "Felix ya trabaja intensamente con niños y jóvenes con su iniciativa "beweg dich schlau" y, por lo tanto, tiene un alto nivel de credibilidad, también con los padres", dice Reiner Gerstner.

Schöffel ha asumido una misión generacional y quiere empezar precisamente por ahí con la nueva asociación. "Tratar el cambio climático, la conservación de la naturaleza o la responsabilidad social de las personas implicadas en la cadena de suministro DEBE tener un efecto a largo plazo, más allá de las fronteras generacionales", explica Reiner Gerstner las intenciones de la empresa.

Felix Neureuther considera que su colaboración en esto es un estrecho intercambio con Schöffel y también quiere no dejar nada al azar cuando se trata del desarrollo de productos. "Nos reunimos con regularidad y Felix es capaz de dar una opinión precisa sobre nuestros productos porque él mismo es un apasionado de las tres actividades de Schöffel: el esquí, el senderismo y el ciclismo. Pero es sobre todo el toque personal lo que hace un valor muy especial para nosotros", explica Reiner Gerstner los caminos comunes en el desarrollo de productos.

Preservar la naturaleza para las generaciones futuras es un objetivo común de Felix Neureuther y Schöffel. Las cuestiones de sostenibilidad ocupan un lugar destacado en la agenda de ambos socios.

Para todo el personal de Schöffel y la familia propietaria, el experimentado experto en marketing ve la colaboración como pura inspiración. Esta nueva motivación pretende apoyar a la marca en su objetivo de seguir siendo una de las principales marcas de productos al aire libre. Schöffel tiene un objetivo primordial en mente: "Queremos convertirnos en LA marca del amor y en el número 1 en outdoor, esquí y bicicleta", dice Gerstner sobre el objetivo estratégico, que se quiere alcanzar en la región DACH en un futuro próximo. Con tanta base común y poder de motivación, sin duda podemos esperar el resultado conjunto de los socios.

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Ralf Kerkeling