Author:
Benjamin Prüfer

Taza para el cambio

La ISPO Cup se convierte en un premio a la responsabilidad - y se va a la Patagonia

El mundo ha cambiado radicalmente: la pandemia, la crisis climática y la guerra nos muestran la importancia del deporte como motor del cambio. Por eso también hemos rediseñado la ISPO Cup. En el futuro, el premio se otorgará a iniciativas de atletas y personas influyentes del deporte que hagan una contribución positiva a la sociedad. Por ello, por primera vez en ISPO Múnich 2022, homenajeamos a una empresa por sus logros para la sociedad en el nuevo Future Lab: Patagonia.

Tobias Gröber (derecha) entrega la ISPO Cup a Glen Morden, de Patagonia

Patagonia pone sus beneficios al servicio del medio ambiente

Fue una noticia que causó asombro y admiración en la comunidad deportiva: En septiembre de este año, Yvon Chouinard, fundador de Patagonia, anunció que a partir de ahora todos los beneficios del fabricante de ropa deportiva se destinarían a la protección del medio ambiente.

Con algunas decisiones individuales, se sabe inmediatamente que en retrospectiva se percibirán como puntos de inflexión en una industria. La decisión de Yvon Chouinard de transferir Patagonia, una empresa cuyo valor se estima en tres mil millones de dólares, a la propiedad de un fideicomiso y utilizar sus distribuciones para la protección del medio ambiente fue un momento de este tipo.

Chouinard supera las normas que él mismo se impuso

De acuerdo con su familia, Yvon Chouinard ha decidido transferir el 100% de sus acciones en la empresa a una fundación cuya misión es garantizar el mantenimiento de los valores del fundador de Patagonia. Además, los beneficios de la empresa se donan ahora a una organización no gubernamental que trabaja para proteger el medio ambiente. Cada año, la totalidad de los beneficios se distribuye como dividendo al Colectivo Holdfast para ayudar a combatir la crisis medioambiental. El propio Chouinard resumió su acción diciendo que "la tierra es nuestro único accionista a partir de ahora".

La comunidad de los amantes de las actividades al aire libre siempre ha estado a la vanguardia de la sostenibilidad, y Chouinard siempre ha sido un impulsor de esta cuestión. Ya en 1985 decidió dedicar el 1% de los beneficios al medio ambiente. Asimismo, ya a principios de la década de 1990 se inclinó por el algodón orgánico y el poliéster reciclado. Pero con esta decisión, rompió las normas que se había impuesto y donó su empresa para servir a la sociedad, ni más ni menos.

Glen Morden (Vicepresidente de Creación de Productos de Patagonia) acepta la Copa ISPO

Patagonia acepta la Copa ISPO

ISPO honra a la empresa con la Copa ISPO por esta decisión y el incansable compromiso que ha mantenido durante décadas. Al final del primer día de la ISPO Múnich 2022, Tobias Gröber, director del Grupo ISPO, entregó la Copa a Glen Morden, vicepresidente de Patagonia, en el escenario principal del Future Lab.

El director general Ryan Gellert, que no pudo estar en Múnich, envió un mensaje de vídeo. Dijo que se sentía profundamente honrado de que el trabajo y el objetivo que la Patagonia ha perseguido durante más de 50 años se aprecie ahora de esta manera. Desde sus inicios, Patagonia ha intentado hacer todo lo posible por el planeta: Empezando por la economía circular sostenible, la producción de productos sostenibles hasta la iniciativa "1% para el planeta". Ahora, el 100% de las ventas se destinará a preservar y salvar la Tierra. "Donar a la naturaleza y al planeta" es el objetivo general. Al principio, probablemente serán 100 millones de dólares estadounidenses. Gellert espera que muchas otras empresas sigan el ejemplo de Patagonia.



100 árboles de los socios de NOW

Patagonia también recibió grandes elogios por su papel pionero de Walter Link, director general de NOW Partners. NOW Partners es una aceleradora que trabaja con empresas de todo el mundo y las apoya en la búsqueda de innovaciones y modelos de negocio en línea con la creación de valor regenerativo. Walter Link subrayó que no basta con que participen unas pocas empresas, sino que toda la industria debe ser más sostenible. Patagonia es un ejemplo perfecto de cómo la sostenibilidad y los valores pueden combinarse con un modelo de negocio exitoso. Toda la industria y la economía deben basarse en estos valores, dijo. Como gesto de reconocimiento, NOW Partners donará en el futuro a cada ganador de la Copa ISPO 100 árboles, que luego se plantarán. La Patagonia comienza con los primeros 100 árboles en Egipto.

Walter Link (derecha) aprecia el trabajo de Patagonia. Como pequeño regalo, se plantan 100 árboles

Un nuevo marco para la Copa ISPO

En consonancia con el ganador, la Copa ISPO se presentó este año en un nuevo escenario. Hasta ahora, la Copa ISPO se entregaba durante una glamurosa cena VIP con invitados seleccionados, la última vez en la ISPO de Múnich 2020. Pero en nuestro mundo cambiado, que nos muestra cada día la necesidad de apertura y soluciones compartidas, este escenario ya no parecía apropiado.

A partir de ahora, entregaremos la recién conceptualizada Copa ISPO en un evento abierto en el Future Lab, el espacio de experiencias de la ISPO Múnich 2022 para todos aquellos que buscan inspiración y desarrollan soluciones para acelerar el potencial de desarrollo de la industria del deporte. La copa fue entregada por Alexander "Sascha" Zverev y su hermano Mischa el primer día de la feria.

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