Der Start-up-Contest ISPO Brandnew startet in die Bewerbungsphase für 2021. Saysky-Gründer und CEO Lars Pedersen, Brandnew Gewinner 2016, verrät wie er sich im Markt für Laufbekleidung eine eigene Nische geschaffen hat.
Das Klima schützen, Frauen stärken, Geflüchteten helfen – werben Marken mit ihrer Einstellung zu aktuellen Themen, spricht man von Purpose Driven Marketing. Wie Sportbrands agieren, welche Vorteile die Taktik hat und wann sie schiefgehen kann.
Zwölf Marken aus Sport, Lifestyle und Outdoor zählt der „Brand-Builder“ Action Sports zu seinem Portfolio. Geschäftsführer Volker Mettke erklärt unter anderem, wieso man dabei gerade durch gute Arbeit eine Marke verlieren kann.
Weil Facebook Hass und Diskriminierung nicht entschlossen entgegentritt, boykottieren immer mehr Marken der Sport- und Outdoor-Welt den Social-Riesen. Die Kampagne hat ihre Wirkung nicht verfehlt: Facebook gelobte nun Besserung, doch ein erstes gemeinsames Meeting verläuft enttäuschend.
Im ISPO.com-Interview erklärt Christoph Engl, warum die Markenidentität gerade in der Coronakrise eine zentrale Rolle spielt und was sich Markenverantwortliche aus allen Sport- und Outdoordisziplinen vom Bergsteigen abschauen können.
