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Thèmes mis en avant par l'OutDoor by ISPO 2023

LISTICLE | 06/26/2023
Author:
Martina Wengenmeir

Qu'est-ce qui vient, qu'est-ce qui va ? Lors de l'OutDoor by ISPO, les Makers & Shakers de la branche se sont réunis pendant trois jours – pour présenter, discuter et, dans notre cas, faire de la curation. ISPO.com a recueilli les principaux enseignements du salon et ose des pronostics sur son avenir.

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Vanlife 2.0 : une tendance qui arrive à maturité

Les prix des véhicules sont désormais au maximum, la location se diversifie et l'offre s'élargit. Selon Consumer Insight Report les personnes interrogées continuent de croire à l'importance du camping et de la vie en van à l'avenir. Néanmoins, le marché va quelque peu changer et se spécialiser en même temps. Même les novices du vanlife se sont entre-temps familiarisés avec le sujet et ont découvert leurs préférences personnelles en matière de camping. À l'avenir, des produits plus spécifiques joueront un rôle plus important que les produits de base, car beaucoup de personnes disposent déjà de l'équipement de base. Un produit ne doit donc plus nécessairement tout faire pour tout le monde.

Les interfaces numériques prennent de l'importance. Les applications et les univers virtuels supplémentaires d'explication et d'expérience des produits constituent le prolongement des aventures physiques en camping ou expliquent l'origine des matériaux et des composants des produits. Selon la devise "On ne vit jamais mieux que lorsqu'on est mort", le lien est établi par exemple via des puces NFC intégrées dans les tentes, qui devraient surpasser les codes QR en termes de longévité.

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Multi-usage et minimalisme : à chacun selon ses besoins

Même si cela semble en contradiction avec les produits plus spécifiques évoqués plus haut, le multi-usage reste un thème et une direction parallèle dans laquelle évolue le secteur de l'outdoor en termes de préservation des ressources et de possibilités d'utilisation plus variées. La diversité fait la différence pour certains qui veulent se limiter à moins de biens de manière minimaliste ou parce que la situation de rangement ne le permet tout simplement pas autrement. Que ce soit sous forme de matelas de couchage avec coussin d'assise détachable de Bach ou la Cape Nomad de Trailhoppers, qui peut être utilisée comme hamac, cape de pluie, tapis de sol ou voile de protection contre les intempéries – les différentes possibilités d'utilisation sont toujours de saison.

D'une manière générale, la tendance minimaliste à dormir dehors transparaît également, que ce soit en bivouac ou en hamac. Un ciel mille étoiles plutôt qu'un hébergement cinq étoiles est une tendance qui perdure dans le secteur.

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Tendance design Heritage : l'histoire des marques repensée

La marque est souvent synonyme d'identité et de communauté. Si celles-ci se basent sur une ou des histoires intéressantes avec un esprit pionnier, c'est encore mieux. C'est ainsi que les anniversaires de marques, la fierté de l'histoire de la marque, la tradition et la qualité sont des facteurs que l'on a toujours rencontrés à l'OutDoor by ISPO. Dans le design, ces anniversaires déclenchent un retour à l'héritage des différentes marques : Chez Berghaus, avec un clin d'œil à la culture pop et à l'alpinisme, dans une collection propre, avec des couleurs vives, bloquées ou faisant référence aux années 80 et 90. Chez Deuter, le regard se porte sur l'histoire, de sa naissance en tant que fabricant de tentes lors de la fête de la bière à ses expéditions historiques réussies. À l'occasion de son 125ᵉ anniversaire, la marque a édité huit modèles populaires en édition spéciale, dans un design particulier, avec des matériaux recyclés et certifiés bluesign. Chez Lowa, en regardant l'histoire du succès et la qualité artisanale, pour le centenaire.


Des allusions aux classiques dans un nouvel habillage de matériaux : les technologies de matériaux modernes et durables rendent le jeu avec les designs traditionnels résistant à l'avenir, comme pour le Tree-Kånken de Fjällräven, qui a réédité le sac à dos classique avec des matériaux non fossiles. Les anniversaires sont également l'occasion de se tourner vers l'avenir : Patagonia, par exemple, se concentre à l'occasion de son 50ᵉ anniversaire sur ce qui va suivre : comment le capitalisme et la qualité peuvent-ils évoluer de manière à contrer la crise climatique et environnementale ?

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Tendance à la coopération : Un secteur qui se rapproche

Une chose est apparue très clairement au Sustainability Hub de l'OutDoor by ISPO : ce n'est qu'ensemble que les marques pourront relever les défis qui se posent sur la voie d'une véritable économie circulaire. Économie circulaire, qu'il s'agisse des objectifs de durabilité qu'elles se sont fixées ou des exigences légales, comme la loi sur la chaîne d'approvisionnement. Loi européenne sur la chaîne d'approvisionnement. Pour réduire l'empreinte carbone, de la production au recyclage, il faut aussi des idées et des initiatives communes. Elles existent : tant les associations sectorielles que les marques et le commerce se sont montrés sur le salon non seulement prêt à discuter de "collaborations précompétitives", mais souvent déjà en pleine mise en œuvre, comme le montre l'exemple du CEO d'Icebug David Eklund. Peu après l'OutDoor by ISPO, Aku, Garmont et Mammut ont rejoint le Solar Rooftop Scaling Program. Avec le soutien d'Icebug et du fournisseur d'énergie solaire BayWa, ces trois marques d'outdoor ont fait le premier pas pour aider leur usine commune au Vietnam à passer à l'énergie solaire.

Dans le secteur de la vente au détail également, l'échange et la collaboration deviennent de plus en plus importants en raison du thème de la durabilité. Apprendre les uns des autres pour s'améliorer - pour soi-même et pour le climat. C'est dans cette optique que s'inscrit l'échange de données et le rapport sur le marché de l'outdoor de l'European Outdoor Group ou encore le Outdoor Retailer Climate Commitment (ORCC) un groupement volontaire de détaillants européens qui ont reconnu le changement climatique comme l'un des problèmes cruciaux de notre époque et qui s'accordent à dire que le secteur de l'outdoor devrait jouer un rôle de pionnier dans la lutte contre ce phénomène.

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Des innovations en matière de matériaux : Plus de mono sous le signe de la durabilité

Dans la communauté Outdoor, le développement durable est devenu mainstream, il s'agit de plus en plus de circularité. Il faut aller de l'avant ! L'économie circulaire et surtout ce qui manque encore pour fermer judicieusement les circuits et adapter les modèles commerciaux sont importants maintenant, pas demain. Il en va de même pour la remise en question de sa propre approche en tant que marque. Outre la fonction, la durée de vie sera à l'avenir centrale dans la fabrication de produits OutDoor. En effet, plus un produit est utilisé longtemps, que ce soit par le premier utilisateur ou en tant qu'objet de seconde main, plus le bilan écologique est bon.

De plus, le recyclage et le tri des matériaux en fin de vie d'un produit sont également pris en compte par davantage de marques. Les mono-matériaux et les solutions faciles à trier ont le vent en poupe. Le grand défi restera la longévité et la recyclabilité dans le domaine de la chaussure. Des concepts modulaires comme pour la chaussure de cyclisme imprimée en 3D et ISPO Award et vainqueur du Public Choice Helu One de Hezo Cycling montrent déjà la voie.

Plus de mono dans le matériau, plus facile à recycler en fin de vie
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Une tendance qui perdure : L'outdoor est à la portée de tous

L'Outdoor en tant que mouvement est synonyme de liberté et d'aventure. Cela inclut certes les records, les expéditions extrêmes et les projets passionnants des athlètes, mais pas seulement. L'esprit de découverte commence à petite échelle, par l'enthousiasme pour l'extérieur, pour les micro-aventures ainsi que pour l'expérience sensorielle.

La manière dont les marques atteignent actuellement les consommateurs dépend, selon Stephan Grünewald, spécialiste des études de marché est également lié à cette image : "Les messages importants pour les marques d'outdoor sont d'être en harmonie avec la nature, de ressentir l'efficacité personnelle et de se lancer des défis sans devoir s'entraîner à des performances maximales. Ce 'plus haut, plus vite, plus loin', où l'on regarde le paysage à la sueur de son front, n'est pas nécessaire. Il s'agit plutôt de retrouver le calme, de trouver un équilibre intérieur, de faire quelque chose avec les autres". Il ne s'agit donc pas de grand-chose d'autre que de s'entourer de nature, de trouver un accès et de considérer l'outdoor comme un mode de vie.

Accès à la nature - en harmonie avec la communauté et l'esprit de découverte à petite échelle
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Au-delà des frontières : élargir l'horizon, voir plus grand

Le secteur de l'outdoor n'est évidemment pas isolé. Dans un monde interconnecté, d'autres secteurs et domaines s'influencent et s'inspirent mutuellement. Y compris notre terrain de jeu, la nature. Le fait qu'il s'agisse avant tout de la préserver et de voir plus grand a été mis en évidence lors des entretiens et des panels de l'OutDoor by ISPO.

Des secteurs comme le tourisme, l'agriculture et la production d'électricité ont une influence sur le climat, peuvent être des moteurs de CO₂. Cependant, ils peuvent aussi avoir un effet positif à grande échelle s'ils sont utilisés de manière régénérative.

L'outdoor est et devient plus politique : l'appel de Patagonia aux gouvernements européens pour mettre fin au chalutage de fond et protéger les océans, ou encore les nouveaux films d'outdoor comme "Walking The Good Path" de Schöffel, qui traite notamment de la signification du VTT pour un Canadien autochtone, sont des exemples qui montrent que les grands thèmes de société n'épargnent pas le secteur de l'outdoor.

Outdoor ist größer: Patagonias globale Kampagne zum Schutz der Meere
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