Fredrik Ekström ist Markenstratege und Gründer von www.AboveTheClouds.se – einer strategischen Beratung, die fortschrittliche Marken aus den Bereichen Outdoor, Sport und Mode dabei unterstützt, sich erfolgreich im Spannungsfeld von Nachhaltigkeit, Konsumentenverhalten und Kommunikation zu positionieren. Er ist der Initiator des NXT Outdoor Consumer Report und des NXT Sustainable Consumer Report und hat kurz vor der ISPO die deutsche Ausgabe The NXT Outdoor Consumer herausgebracht.