Der neue Markenauftritt bringt eine neue Bildsprache und eine neue Typographie mit sich. „Wir bei New Balance glauben weiterhin, dass eine Marke nur mit dem Gedenken ihrer Tradition, ihrer Philosophie und ihrer Werte weiter wachsen und sich entwickeln kann“, sagt Chris Davis, New Balance Vice President of Global Marketing. Nur diese Authentizität könne Konsumenten überzeugend an eine Marke binden und so Individualität und Mut in jedem einzelnen wecken.
Entwickler des Claims „Fearlessly Independent Since 1906“ ist die US-Agentur VML. Die Kommunikationsagentur ACE Content hat die zugehörige Marketingkampagne „Declare your Independence" entworfen. In dem Release-Video treten unter anderem Jürgen Klopp, Fußball-Coach des FC Liverpool, Baseballprofi Francisco Lindor und Mittelstreckenläuferin Brenda Martinez auf.
Mit dem Video und den Statements der Hauptakteure möchte New Balance den Grundgedanken der Kampagne veranschaulichen: Dazu gehören mehr Individualität, Selbstvertrauen und mutiges Querdenken, um das Beste aus sich herauszuholen.
„Unabhängigkeit war für New Balance als familiengeführtes Unternehmen seit jeher ein immens wichtiger Faktor“, sagt Davis: „Wir sind stolz unsere Produktion mit hochmotivierten Mitarbeitern und handverlesenen Materialien in den USA und UK weiterhin erfolgreich fortzuführen.“
Die Marke New Balance stehe für Qualitätsprodukte, die gleichzeitig Vorreiter in den Disziplinen Technologie und Innovation seien.
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