Sports Business : Inspiration pour les chefs de l'industrie du sport

Un secteur unique en son genre - de nombreuses industries affirment cela à leur sujet. Et c'est certainement vrai, mais l'industrie du sport est une industrie très spéciale : Avec un niveau de passion particulièrement élevé, mais aussi avec des connaissances, une formation et un savoir-faire particulièrement recherchés. Peu importe qu'il s'agisse des compétences pour un double backflip sur des skis dans l'arrière-pays ou d'une technologie textile avancée dans la production de fibres durables pour les produits outdoor.

Chez ISPO.com, nous connaissons les tenants et les aboutissants de l'industrie du sport parce que nous sommes dans le feu de l'action. Ici, tout est question d'arrière-plans et de nouvelles qui font bouger l'industrie du sport et qui nous excitent, nous inspirent et nous informent en tant qu'industrie.

Qu'est-ce que le commerce du sport exactement ?

L'industrie du sport est une industrie dite transversale, qui se manifeste sur une variété de marchés pertinents et s'étend à un large éventail d'industries.

En gros, il est toujours lié au sport et à ses différentes formes de compétition, de jeu et de mouvement. C'est pourquoi il n'est pas facile de quantifier l'activité sportive dans son ensemble et globalement. Les domaines économiquement pertinents comprennent la vente d'équipements sportifs et les services sportifs, mais aussi la publicité, le sponsoring, les droits médiatiques et les installations sportives.

De sérieuses contraintes dans l'industrie du sport en raison de la pandémie

À l'échelle mondiale, le volume de l'industrie du sport a été estimé jusqu'à 620 milliards de dollars en 2015 (source : Kearney/Lagardère), avec une croissance actuelle et également prévue de l'industrie plus rapide que le produit intérieur brut mondial. L'industrie du sport est donc l'une des industries en croissance, bien qu'elle ait récemment subi de sérieuses contraintes en raison de la pandémie de Corona.

Le secteur des vêtements de sport fait partie du secteur du sport.

Sports Business et Covid-19

La crise mondiale de Corona n'est pas passée inaperçue dans le secteur du sport, entraînant des baisses de revenus allant jusqu'à 40 % sur le marché mondial du sport en 2020 (source : PwC Sports Survey 2020). Les pertes de chiffre d'affaires ont durement touché les organisations et les événements sportifs. Le secteur des articles de sport a livré une image mitigée. Si certains secteurs, tels que Bike et Fittech, ont connu un véritable boom et ont pu mieux amortir l'industrie des articles de sport que l'industrie de l'habillement dans son ensemble, les détaillants de type brick-and-mortar, en particulier, ont été mis sous pression. Dans l'ensemble, la plupart des marques, détaillants et fabricants ont terminé l'année 2020 dans le rouge, malgré une reprise après le blocage initial. La grande exception ici a été la Chine. Le marché chinois est resté dans son rôle de moteur de la croissance mondiale et a poursuivi la hausse moyenne de ces dernières années (source : McKinsey Sporting Goods 2021 Report).

La reprise du commerce du sport est prévue pour 2022 à 2023, dès que les événements seront à nouveau possibles sous une forme plus normale et dans le cadre de règles d'hygiène moins restrictives.

Nike reste le plus performant

En 2021, Nike reste la marque la plus précieuse de l'industrie de l'habillement. Le fabricant américain d'articles de sport se place en tête pour la septième année consécutive, même s'il a perdu des revenus en 2020. Adidas figure également dans le top 5, et le top 30 comprend d'autres marques de sport telles que The North Face (16e), Anta (17e), Puma (20e) et Under Armour (29e).

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Voici les tendances de l'industrie du sport

Le commerce est en constante évolution dans l'industrie du sport. La mégatendance de la numérisation met en mouvement l'ensemble du commerce du sport, que ce soit dans les domaines du commerce électronique et du D2C, de l'expérience client, des données et de la fidélisation des clients, ou dans des secteurs en plein essor comme le Fittech ou l'eSports. Pour tenir son rang dans un monde qui évolue de plus en plus vite, des approches innovantes sont développées dans le sport pour que l'industrie continue d'évoluer.

Aperçu des tendances
Le commerce du sport - une industrie passionnante