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Solutions of Sports : voici les tendances que l'avenir nous réserve

LISTICLE | 12/20/2022
Author:
Martin Jahns

What does the future of sport look like? The trend in retail and omnichannel, for example, is AI holograms - and two relics of the past that were actually thought to have been forgotten. Les superstars misent sur les lunettes VR comme entraînement futuriste. Et les femmes fixent l'agenda d'un avenir féminin. This was also shown by exhibitors at the heart of ISPO Munich 2022, in the Future Lab, where the biggest megatrends of the industry's future were presented. Renowned outdoor brands showed that competitive thinking is a thing of the past. Tennis superstar Alexander Zverev presented the future of training.

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Devenir plus vert, c'est déjà être vert

Ensemble plutôt que séparément - c'est ainsi que la communauté sportive aborde la méga-tendance de la durabilité dans la lutte contre le changement climatique. Dans le Sustainability Hub à l'ISPO Munich, les précurseurs de cette tendance partagent leur savoir-faire au lieu de le dissimuler. De la grande offensive d'Icebug en matière d'énergie solaire "Icebug and Sun" à la transformation progressive de Vaude au cours de la dernière décennie pour devenir une marque climatiquement neutre. Un autre exemple est le Carbon Reduction Project de l'European Outdoor Group, dans le cadre duquel des marques comme Amer Sports, Burton, Deuter, Fenix Outdoor, GORE-TEX, Haglöfs, Helly Hansen, Mammut, Ortovox et Vaude partagent entre elles des informations autrefois sensibles sur leurs fournisseurs - et peuvent ainsi réduire progressivement l'empreinte écologique de leurs produits. Entre-temps, les marques échangent même régulièrement toutes les deux semaines.

 

La communauté sportive récompense la durabilité

L'espace ISPO Award dans le Future Lab a permis de constater à quel point le secteur est innovant. De nombreux lauréats et nominés y ont présenté leurs nouveaux produits révolutionnaires. Lors de l'ISPO Award Gathering, on a également pu constater que les experts de la consommation récompensent la durabilité : Pendant des mois, les utilisateurs de l'ISPO Collaborators Club ont eu l'occasion de voter pour leur produit favori parmi les lauréats de l'ISPO Award 2022.

Le gagnant : la veste MIUtech Iso de Muntagnard et Innovation Unit, qui est 100 % recyclable grâce à sa nouvelle technologie de fibres et qui s'est imposée lors du vote face à des concurrents de renom. "Cette distinction montre que même une marque relativement peu connue peut être perçue si elle mise sur l'innovation", s'est réjoui Dario Pirovino, cofondateur et CEO de Muntagnard. Un encouragement : la durabilité vécue est vue et récompensée par les experts de la consommation, même sans campagnes de marketing géantes.

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Transformation pure : L'avenir est au féminin

"Pink it and shrink it" ? C'est du passé. L'avenir, ce sont des marques comme IDA Sports. Cette start-up américaine produit des chaussures de football parfaitement adaptées à l'ergonomie des pieds des femmes. Au Future Lab, IDA a présenté ses chaussures révolutionnaires dans le cadre des sessions de pitch ISPO Brandnew - et a convaincu non seulement le jury, mais aussi le public spécialisé : celui-ci a voté pour IDA comme ISPO Brandnew Overall Winner en tant que startup la plus innovante. Un point d'exclamation pour le milieu, où les femmes ne représentent encore que 20 % des fondateurs*.

"C'est un grand honneur de remporter l'ISPO Brandnew Award, car cela nous permet de nous faire connaître d'un public plus large. C'est formidable de pouvoir représenter et voir plus de femmes dans la technologie du sport", s'est réjouie la CEO Laura Youngson.

Le panel "Femmes connectées - Female Empowerment : Stories to be told" donne également un aperçu de l'avenir des femmes. Des histoires de réussite féminines autour de l'autonomisation des femmes montrent comment cela est possible. L'alpiniste suédoise Vibeke Sefland a rencontré au Népal deux femmes qui avaient fui des mariages forcés. Avec elles, elle a fondé un atelier de couture. Depuis, l'entreprise emploie 97 femmes issues de milieux difficiles. "C'est cela l'empowerment : dire aux gens comment ils peuvent utiliser leurs compétences, les autres et leur savoir-faire pour le développement", explique Sefland.

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Sans la voix forte du sport, pas de société saine

Das Rezept für eine gesunde Gesellschaft von Morgen: Sport

Quel est, avec le changement climatique, le plus grand défi social ? "Notre société vieillit de plus en plus. Avec la diminution de la masse musculaire chez les personnes âgées, un tsunami s'abat sur nous et sur le système de santé, mais nous pouvons l'arrêter", a déclaré le professeur Stephan Geisler, vice-président de la IST-Hochschule für Management (Haute école de gestion) et président de la NSCA GC Germany, sur la Main Stage du Future Lab : "L'antidote : la musculation chez les personnes âgées. Nous avons besoin d'une séance d'entraînement obligatoire pour les seniors. Les gouvernements doivent comprendre que nous devons agir maintenant, pas dans 20 ans".

Mais comment la communauté sportive peut-elle réellement influencer la politique dans ce domaine ? Laura Santucci décrit comment faire : "Une règle de base pour exercer sa propre influence sur la politique est la suivante : n'expliquez pas aux législateurs* pourquoi vos propositions sont utiles à votre industrie, mais ce qu'elles apportent à la société". Santucci doit le savoir : En tant que chef du personnel des opérations politiques dans l'administration Obama, elle a joué un rôle déterminant dans la mise en œuvre du révolutionnaire Health Care Act.

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SportsTech où que l'on regarde

L'entraînement du futur avec des lunettes VR

Depuis quelques années déjà, la numérisation domine tous les secteurs. Le secteur du sport montre aujourd'hui comment il peut révolutionner l'avenir de l'entraînement, avec les lunettes VR ImproVR. Le modèle de cette technologie est la superstar du tennis Alexander Zverev, qui a fait sensation avec cette innovation dans le Future Lab du ISPO Munich. En raison d'une blessure, il n'a certes pas pu faire sensation au second semestre 2022, mais avec son frère Mischa Zverev, le géant de presque deux mètres a suscité l'enthousiasme avec la réalité virtuelle, qui donne le coup d'envoi d'un entraînement neuro-athlétique futuriste. Zverev est actionnaire et testimonial de l'entreprise du même nom et mise sur cet outil high-tech : "J'utilise les lunettes tous les jours quand je vais sur le terrain. Je les ai toujours dans ma poche", explique Zverev.

 

La numérisation dans le commerce de détail : des hologrammes 3D pour attirer l'attention

Comment la vente au détail et les fournisseurs omnicanaux peuvent-ils donner des impulsions ? C'est ce que montrent par exemple les hologrammes de HYPERVSN, qui travaillent déjà avec Adidas, Puma ou Decathlon et qui ne font sans doute pas seulement briller les yeux des fans de Star Wars. Sans écran, HYPERVSN fait apparaître des hologrammes 3D dans les magasins. C'est frappant, attrayant - et aussi économe en ressources : les hologrammes nécessitent 96% de pixels en moins que les écrans LED traditionnels. Comment cela fonctionne-t-il ? Au lieu d'un écran, deux panneaux tournant à grande vitesse - un peu comme un ventilateur - produisent les sculptures lumineuses.

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Les sports d'hiver au cœur de la ville

Les défis des sports d'hiver sont nombreux : inflation, hausse des prix de l'énergie et changement climatique. La solution d'avenir réside à la fois dans un approvisionnement énergétique écologique et dans le développement d'une infrastructure durable. Bernhard Ratschiller, skieur professionnel et directeur technique de Snow51, explique à l'ISPO Munich 2022 ce que l'avenir nous réserve : "Il ne faut pas amener les gens aux sports d'hiver, mais amener les sports d'hiver directement aux gens. Cela réjouit surtout les fans d'hiver dans les régions urbaines. Avec les stations de ski indoor, qui dominent déjà en Chine, les lunettes VR ou une meilleure infrastructure entre les villes et les stations de ski, les sports d'hiver doivent devenir proches de tous. Et ce n'est pas tout : John Ha Jun Yang, co-spécialiste d'ALI, dresse un tableau des sports d'hiver en Chine, qui ne sont plus des sports d'hiver depuis longtemps grâce aux salles indoor, et montre un avenir possible pour l'Europe. La session y commence dès le mois de mai et attire toute l'année une communauté de fans de plus en plus nombreuse.

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Omnichannel et la chaîne d'approvisionnement : deux retours inattendus

Andrang beim Retail & Digitize Hub auf der ISPO Munich 2022

L'avenir du retail et de l'omnichannel implique des processus qui ont fait leurs preuves depuis longtemps. C'est ce que Christoph Mangelmans, Managing Director Consumer Products & Digital Services chez FIEGE, a mis en évidence. Selon Mangelsmans, si les entrepôts pleins étaient encore "l'affaire du diable" dans le passé, les marques européennes en particulier s'efforcent désormais de garder leurs produits en stock face aux goulets d'étranglement de la chaîne d'approvisionnement et aux pics de vente comme le Black Friday. Autre phénomène concomitant aux défis actuels du commerce électronique : le retour des frais de livraison que l'on croyait oubliés.

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