Promotion // 10/06/2022

#WeAreNature : Ensemble pour la grande cause

Image credit: Will Saunders / Schöffel
Author:
Ralf Kerkeling

Durant sa carrière de skieur , Felix Neureuther a suscité l'émotion des fans de ski du monde entier. Ce sont surtout ses exploits en slalom qui sont restés légendaires et inoubliables. Schöffel, l'entreprise familiale d'outdoor située près de Munich, souhaite également susciter des émotions. L'ancienne star allemande du ski et l'entreprise traditionnelle de Schwabmünchen misent avant tout sur des valeurs communes dans leur partenariat. Neureuther doit apporter une portée décisive à la marque Schöffel, qui est en train de devenir la marque d'amour numéro 1 dans le domaine de l'outdoor.

La nouvelle s'est répandue à la vitesse de l'éclair - Schöffel et Felix Neureuther vont désormais faire route commune. Avec un degré de notoriété de plus de 90 pour cent, Felix Neureuther est l'un des visages les plus en vue du sport et bien au-delà. Schöffel lui-même atteint une notoriété d'environ 80 pour cent au sein du groupe cible. Des chiffres pertinents qui se retrouvent désormais dans une nouvelle association percutante et une campagne publicitaire fraîche destinée au grand public. "C'est quelque chose de formidable quand tu travailles avec une entreprise familiale. Ce qui m'attire, c'est de travailler avec des gens qui ont une passion pour quelque chose et ce depuis de nombreuses générations", explique Neureuther en décrivant ses motivations à devenir ambassadeur de la marque Schöffel. "Je veux prendre des responsabilités et donner quelque chose en retour à la société. Ensemble, nous pouvons accomplir beaucoup de choses" !



Neureuther est un père de famille de trois enfants et les intérêts de la génération suivante lui tiennent particulièrement à cœur. Ce n'est pas sans raison que #WirSindNatur (nous sommes nature) est le premier message commun de la marque. Les intérêts de l'homme et de la nature sont au centre des préoccupations des deux partenaires. Ainsi, le futur travail commun devrait aller bien au-delà du développement de nouveaux produits et d'activités publicitaires. L'engagement de Neureuther pour les thèmes de la durabilité coïncide avec les valeurs de l'entreprise familiale Schöffel, tout comme sa passion pour les sports de plein air. L'engagement personnel et la grande présence médiatique de Neureuther offrent ici un énorme potentiel pour une collaboration forte.

Felix dit ce qu'il pense et fait ce qu'il dit", c'est ainsi que Reiner Gerstner, Senior Vice President Marketing chez Schöffel, décrit un trait de caractère particulier et fondamental de Neureuther. Il semble que tout s'accorde, tant pour le cœur de la marque Schöffel que pour le message correspondant Ich bin raus. "Nous, Schöffel et Felix, agissons de manière souveraine et passionnée, même si cela est parfois perçu comme impopulaire. De plus, Felix fait partie des sportifs les plus célèbres et les plus performants de notre époque. Sa notoriété et sa popularité dépassent les frontières du pays", explique Gerstner en soulignant la valeur ajoutée de ce partenariat commun.

Avec plaisir dans l'action. Felix Neureuther souhaite également soutenir Schöffel dans le développement de ses produits. Une tenue signature sera commercialisée en hiver 23

Un partenariat inspiré

En principe, un ambassadeur de marque doit être en parfaite adéquation avec le groupe cible, la vision de la marque et la stratégie correspondante. Il est essentiel que l'état d'esprit, le style de vie et l'esprit de la marque et de l'athlète soient en parfaite harmonie. Pour Schöffel, des concepts clés tels que : La famille, l'enthousiasme pour les activités en pleine nature et la conviction que celle-ci doit être protégée et préservée pour les générations futures. "Chez Schöffel, nous sommes déjà parfaitement positionnés dans l'équipe d'athlètes ; j'étais cependant à la recherche d'un athlète allemand depuis le début de mon activité chez Schöffel, afin de refléter parfaitement nos conditions générales claires. Nous voulions une personne qui fonctionne dans les trois pays DACH, pour les groupes cibles masculins et féminins et sur un large spectre d'âge des groupes cibles.

A chaque fois que l'on a réfléchi à Felix, c'était un coup de cœur", explique Reiner Gerstner pour expliquer les critères de base du choix de l'ambassadeur de la marque Neureuther. Mais outre les raisons spécifiques au marketing, le choix de l'ancien champion de ski présente bien d'autres avantages, comme le souligne Reiner Gerstner : "Felix est un homme de famille et la protection et la préservation de la nature sont une affaire de cœur pour toute sa famille et pour lui. Nous sommes d'accord à 100 % sur ce point. Une belle histoire en passant : jusqu'à présent, seuls deux athlètes allemands ont pu gagner des courses de ski sur le Gudiberg à Garmisch, tous deux s'appellent Neureuther. Je veux dire par là que la collaboration avec Felix concerne aussi Christian, Rosi et sa femme Miriam, ainsi que les enfants. Cela n'a rien à voir avec le sponsoring, mais c'est un environnement très inspirant. C'est amusant, enthousiasmant et nous unit".

Schöffel poursuit la conviction que tout ce que nous faisons ou ne faisons pas nous revient un jour ou l'autre. Dans tous ses efforts et processus de production, la célèbre marque d'outdoor cherche par conséquent à s'améliorer continuellement à tous les niveaux. "Felix travaille déjà de manière intensive avec les enfants et les adolescents grâce à son initiative "bouge-toi intelligemment" et jouit donc d'une grande crédibilité, y compris auprès des parents", explique Reiner Gerstner.

Schöffel s'est fixé une mission intergénérationnelle et c'est précisément là qu'elle souhaite intervenir avec ce nouveau partenariat. "La gestion du changement climatique, la protection de la nature ou la responsabilité sociale pour les personnes impliquées dans la chaîne d'approvisionnement DOIVENT avoir un effet à long terme, au-delà des frontières générationnelles" explique Reiner Gerstner sur les intentions de l'entreprise.

Felix Neureuther conçoit son partenariat dans le cadre d'un échange étroit avec Schöffel et ne veut rien laisser au hasard en matière de développement de produits. "Nous nous rencontrons régulièrement et Felix est en mesure de donner un feedback précis sur nos produits, car il pratique lui-même avec passion les trois activités de Schöffel que sont le ski, la randonnée et le cyclisme. Mais c'est surtout l'aspect personnel qui constitue une valeur très particulière pour nous", explique Reiner Gerstner à propos des voies communes empruntées pour le développement des produits.

Préserver la nature pour les générations futures est un objectif commun de Felix Neureuther et de Schöffel. Les thèmes durables sont en tête de l'agenda des deux partenaires.

Pour l'ensemble du personnel de Schöffel et la famille propriétaire, cet expert en marketing expérimenté considère cette collaboration comme une pure inspiration. Cette nouvelle motivation doit soutenir la marque dans son objectif de continuer à compter parmi les meilleures marques outdoor. Schöffel a un objectif global en tête : "Nous voulons devenir LA lovebrand & No. 1 dans l'outdoor, le ski et le vélo", déclare Gerstner à propos de l'objectif stratégique qui doit être atteint rapidement dans la région DACH. Avec autant de points communs et de motivation, on peut certainement se réjouir de la production commune des partenaires.

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Ralf Kerkeling