Les campagnes Kickstarter : Voilà pourquoi Doubledeck Snowboards mise dessus

Lancer une campagne Kickstarter peut être une décision stratégiquement précieuse pour une marque, et ce pour plusieurs raisons : D'une part, elle offre une excellente possibilité d'accroître rapidement la notoriété et la visibilité d'une nouvelle marque ou d'un nouveau produit, de présenter des idées et des produits innovants et de se positionner ainsi comme précurseur dans un secteur. En particulier pour les start-ups ou les marques qui souhaitent lancer des produits innovants sur le marché, Kickstarter est une plateforme précieuse pour s'adresser directement à des clients* potentiels et créer une communauté loyale.

D'autre part, Kickstarter offre une possibilité de financement sans dépendre des investisseurs* traditionnels ou des crédits bancaires. En tant que sorte de prévente, où les supporters soutiennent financièrement la marque, la plateforme aide à mettre en route la production. Cela minimise à son tour les risques financiers et permet de lancer les premiers cycles de production sans gros investissements externes. De plus, elle permet de tester la demande de produits à l'avance et de recevoir un feedback constructif qui peut être intégré dans le développement ultérieur.

Le directeur général de Doubledeck, Andreas Kramer, explique :

L'idée derrière la campagne Kickstarter est d'attirer l'attention sur nos snowboards innovants à l'échelle internationale grâce à l'effet de la communauté et d'accorder un prix spécial aux consommateurs finaux par le biais d'un nombre limité d'unités, afin de faire connaître aux snowboarders les sensations de glisse incomparables par le biais de cette action spéciale unique.

Outre les opportunités prometteuses, il existe également des défis que les marques doivent prendre en compte avant de lancer une campagne Kickstarter : L'un des plus grands obstacles est de gagner suffisamment d'attention et de confiance auprès des soutiens* potentiels. Une histoire forte et authentique ainsi qu'une stratégie marketing claire sont donc essentielles pour assurer le succès du projet.

En outre, la campagne nécessite une planification précise - de la production à la livraison. Des retards ou des problèmes inattendus lors de la livraison peuvent rapidement compromettre la confiance des supporters* et, à long terme, nuire à l'image de la marque. Les marques doivent donc s'assurer qu'elles ont bien réfléchi à l'aspect logistique afin de répondre réellement aux attentes des supporters. En effet, les supporters* attendent des mises à jour régulières et une livraison fiable.

De nombreuses marques ont déjà montré comment les campagnes Kickstarter peuvent contribuer à leur succès :

Icebug en est un exemple, qui a lancé en 2019 une campagne pour sa chaussure de trail running "Outrun". Le prototype a déjà été récompensé à l'OutDoor 2019 en tant qu'Outstanding Outdoor Winner dans le domaine des chaussures de trailrunning. Avec plus de 212 683 SEK et 163 soutiens, Icebug a dépassé son objectif initial de 200 000 SEK. Aujourd'hui, la chaussure "Icebug Outrun" est devenue une chaussure de trail running très populaire et fait l'objet d'un développement continu.

Un autre exemple impressionnant vient de Difold. Malgré des échecs initiaux, ils ont cru en leur "Origami Bottle", une bouteille d'eau pliable et durable. Leur campagne a généré 140 000 dollars américains en seulement 30 jours et a permis de livrer 6 500 bouteilles dans le monde entier. Son produit suivant, la "Origami Cup", a également largement dépassé le montant cible.

Et la campagne de Doubledeck se développe elle aussi de manière prometteuse, comme l'explique Andreas Kramer :

La campagne a démarré très fort - nous avons jusqu'à présent atteint une communauté de plusieurs centaines de milliers de personnes au niveau international. De nombreux contacts ont déjà été noués et établis en coulisses pendant la première semaine de la campagne. La communauté ne cesse de s'agrandir et l'engouement suscité par les conversations laisse espérer un succès durable.

La campagne Kickstarter de Doubledeck est clairement structurée et offre des avantages particuliers aux personnes qui se décident tôt. Les personnes intéressées peuvent se préinscrire dès maintenant, sans engagement, afin de se procurer l'une des planches Super Early Bird limitées à 150 exemplaires. Celles-ci incluent une réduction exclusive de 30 % sur le produit final. La préinscription n'engage pas à l'achat, mais ouvre l'accès à des promotions spéciales, des offres limitées dans le temps et des informations de fond sur la création des planches.

Outre les planches elles-mêmes, d'autres récompenses sont prévues dans le cadre de la campagne, notamment des hoodies, des t-shirts et des casquettes stylés portant la marque Doubledeck. Des "stretch goals" sont également prévus : Si la campagne atteint un certain nombre de soutiens ou d'objectifs de financement, des produits ou des fonctions supplémentaires seront débloqués - pour tous les soutiens. Ainsi, Doubledeck ne récompense pas seulement un engagement précoce, mais encourage aussi activement l'esprit communautaire derrière la campagne.

Qu'est-ce qui rend les snowboards Doubledeck si particuliers ? Cette jeune marque de snowboard innovante combine pour la première fois trois systèmes brevetés dans une planche :

1. Superslide Railsystem (SRS) : le système de bow innovant exerce une pression sur le nose et le tail, glisse lors du changement de carre et génère un pop supplémentaire perceptible.
2. Convex Preassure Bow System (CPS) : le bow concave se déplace sur un rail et assure un changement de carre précis mais en douceur - jusqu'à 20 cm de déplacement de pression en direction du nose ou du tail.
3. Inverse Concave Bending System (ICS) : un noyau en bois fraisé de manière convexe permet une forte torsion jusqu'à 45° sans que l'accroche n'en souffre.

L'interaction de ces technologies assure :

• Une amorce de virage plus douce
• Une sensation de conduite agréable avec moins de torsion
• Protection des articulations grâce à l'amortissement des irrégularités du terrain
• Performance pop fortement accrue lors du saut (sur les kickers ou dans le halfpipe)

Doubledeck Snowboards a été récompensé par l'ISPO Award dès 2022, un signe fort de la capacité d'innovation de la start-up. Depuis, le système a été développé de manière conséquente et optimisé grâce à l'apport de professionnels. Fait particulièrement remarquable : la légende du snowboard Terje Håkonsen a été activement impliquée dans le processus de développement. Ses décennies d'expérience et sa profonde compréhension de la conduite et de la performance ont été directement intégrées dans la conception du produit.

Le feed-back des premiers testeurs est lui aussi tout à fait positif. Beaucoup louent l'amélioration du comportement en carving, qui est nettement plus précis et contrôlé grâce au bow. D'autres soulignent le ménagement des articulations grâce à l'amortissement supplémentaire, en particulier sur les terrains agités. Ces témoignages soulignent que Doubledeck ne convainc pas seulement sur le plan technique, mais qu'il offre aussi des avantages tangibles sur et en dehors des pistes.

Doubledeck n'est pas seulement innovant sur le plan technique, il est aussi pensé pour durer. Grâce au programme Let-to-Rent, les planches peuvent être louées et utilisées plusieurs fois. Après la location, un traitement de récupération est effectué, puis les planches retournent dans le système ou sont en partie recyclées (jusqu'à 75 %). Doubledeck est ainsi le premier snowboard au monde à être entièrement conçu de manière circulaire.

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Cliquez ici pour accéder à la Campagne Kickstarter de Doubledeck

Les campagnes Kickstarter offrent de nombreuses opportunités, notamment pour les start-ups et les marques qui souhaitent lancer des produits innovants sur le marché. Elles permettent d'augmenter rapidement la visibilité, de créer une communauté fidèle et de minimiser les risques financiers. Cependant, il y a aussi des défis qui ne doivent pas être sous-estimés. La nécessité de gagner la confiance et de développer une stratégie marketing réfléchie et authentique constitue notamment un obstacle. Des histoires à succès comme celles d'Icebug et de Difold montrent comment Kickstarter peut aider une marque à réussir. Il n'est pas surprenant que Doubledeck ait également misé sur une campagne Kickstarter pour rendre ses snowboards innovants accessibles à un plus large public. Reste maintenant à voir si la campagne sera aussi fructueuse que les success stories d'autres marques.Les campagnes Kickstarter offrent de nombreuses opportunités, en particulier pour les start-ups et les marques qui souhaitent lancer des produits innovants sur le marché. Elles permettent d'augmenter rapidement la visibilité, de construire une communauté fidèle et de minimiser les risques financiers. Cependant, il y a aussi des défis qui ne doivent pas être sous-estimés. La nécessité de gagner la confiance et de développer une stratégie marketing réfléchie et authentique constitue notamment un obstacle. Des histoires à succès comme celles d'Icebug et de Difold montrent comment Kickstarter peut aider une marque à réussir. Il n'est pas surprenant que Doubledeck ait également misé sur une campagne Kickstarter pour rendre ses snowboards innovants accessibles à un plus large public. Reste maintenant à voir si la campagne sera aussi réussie que les histoires de succès d'autres marques.