Body Inclusive Design : comment l'inclusion façonne l'avenir du sport et de la mode

Nous sommes sur le seuil. Beaucoup de choses bougent, mais pas encore assez. La body positivity a ouvert la porte. Maintenant, nous devons passer à travers et ancrer l'inclusion dans le design et le développement comme une évidence.

explique Lena Haushofer, Exhibition Director de l'ISPO et membre fondateur du Global Game Shapers Network (GGSN) dans une interview accordée à Glamour.

Ce qui a commencé avec la Body Positivity, la rupture des idéaux de beauté normatifs, trouve aujourd'hui sa prochaine étape de développement dans ce que l'on appelle le Body Inclusive Design. Il ne s'agit pas de tailles plus grandes ou de divers modèles dans les campagnes, mais d'une compréhension fondamentalement nouvelle de la conception : les vêtements, l'équipement et les produits ne doivent pas exclure les gens, mais les rendre capables. Haushofer souligne

Le marketing inclusif montre la diversité dans les campagnes. Body Inclusive Design l'intègre dans le produit. C'est une véritable participation.

L'inclusion signifie penser aux corps dans toute leur diversité, aux personnes assises, avec des prothèses, à mobilité réduite ou simplement avec des corps qui ne correspondent pas à la grille de normes classique. Et c'est précisément là que se crée un lien passionnant entre le sport et la mode, et que les exposants de l'ISPO fournissent des exemples concrets :

• medi GmbH & Co. KG propose des orthèses réglables, des systèmes de compression et des bandages qui répondent directement aux différents besoins physiques.
• Decathlon propose la catégorie Disability Sports & Adaptive Clothing ainsi que des équipements de sport et de rééducation adaptés, notamment des fauteuils roulants, des équipements sportifs adaptés et des vêtements.
• adidas développe des kits de sport adaptés, tels que des uniformes de basket-ball pour les sports en fauteuil roulant, et travaille avec des organisations d'athlètes* handicapés.

Pendant longtemps, la mode adaptative, c'est-à-dire les vêtements spécialement conçus pour répondre aux besoins des personnes handicapées, a été considérée comme une niche. Mais cette vision évolue rapidement. Selon l'OMS, plus de 130 millions de personnes vivent avec un handicap rien qu'en Europe. Les besoins sont énormes, la prise de conscience est croissante. Haushofer met en évidence

Jusqu'à présent, beaucoup ont dû faire des compromis. Soit miser sur la fonctionnalité, soit renoncer au sens de la mode. Pourtant, les deux sont possibles et auraient dû l'être depuis longtemps.

Les marques et les fabricants présents à l'ISPO montrent comment cela est possible :

• Komperdell propose des bâtons de trekking et de marche réglables ainsi que des produits Walker/Walking Aid avec des poignées ergonomiques qui facilitent la mobilité.
• Betterguards développe des supports de cheville adaptatifs qui se stabilisent automatiquement en cas de mouvements brusques - utile en cas d'instabilité chronique ou de prévention des blessures.
• myoact (MYoACT) utilise des capteurs EMG en combinaison avec un logiciel thérapeutique pour traiter de manière ciblée les problèmes neuromusculaires et soutenir la rééducation.
• EGYM présente des équipements de gym intelligents avec des programmes d'entraînement personnalisables, qui adaptent automatiquement la charge et la résistance aux niveaux de performance et de mobilité individuels.

Dans le sport, explique Haushofer, l'inclusion est pour ainsi dire dans l'ADN : "Dans le sport, l'inclusion est souvent pensée en premier, car la fonctionnalité prime sur l'esthétique ; on peut en tirer de précieux enseignements pour la mode".

Les nouvelles technologies offrent des opportunités supplémentaires au secteur. Les scanners corporels 3D, les matériaux intelligents ou les solutions d'ajustement numériques permettent un ajustement plus précis et personnalisé.

Mais la technique seule ne suffit pas. Haushofer montre

La technologie doit construire des ponts et non des barrières. Ce n'est qu'alors qu'elle est inclusive.

Dans le segment de l'outdoor, des marques comme Osprey montrent que performance et inclusion ne sont pas contradictoires. La marque américaine mise sur des systèmes d'ajustement adaptables, des designs non sexistes et la durabilité et rend visible ce que décrit Haushofer : L'inclusion n'est pas une tendance, mais une attitude.

Des fournisseurs comme Fidlock et YKK apportent également leur contribution : des fermetures à une main et des fermetures éclair accessibles facilitent les vêtements et les chaussures adaptés sans que les utilisateurs finaux* aient à renoncer au style.

La véritable inclusion se manifeste dans les détails. Des boutons magnétiques qui peuvent être actionnés d'une seule main. Des poignets extensibles qui suivent les mouvements. Des vestes qui tiennent aussi bien en position assise qu'en position debout. Une mode qui pense à tout le monde, sans compromis fonctionnel ni optique de rééducation.

Les frontières entre le sport, la vie quotidienne et le style de vie s'estompent de plus en plus. Une veste fonctionnelle pour les utilisateurs de fauteuils roulants peut tout aussi bien être une pièce à la mode, tout comme les sneakers adaptatives apparaissent depuis longtemps sur les images de streetstyle.

Haushofer souligne :

Il n'y a pas de corps qui corresponde toujours à la norme. Les corps changent - en raison de l'âge, de la grossesse, de la maladie, de la vie. C'est précisément pour cette raison que l'inclusion n'est pas un cas particulier, mais un investissement dans notre avenir commun.

Dans le domaine du sport, on peut observer à quel point l'inclusion peut stimuler le développement de produits. La volonté de permettre à chaque corps de bouger, indépendamment de sa forme, de son sexe ou de ses capacités, a toujours donné lieu à des innovations : des systèmes de protection adaptables aux soutiens-gorge de sport répondant aux besoins les plus divers.

Le dynamisme de l'ensemble du secteur montre que la mode et les articles de sport inclusifs ne sont plus depuis longtemps un thème de niche. Aux côtés des acteurs mondiaux, de petits labels à l'influence considérable s'établissent :

• Unhidden, de Grande-Bretagne, présente une mode adaptée sur les podiums,
• Auf Augenhöhe, de Berlin, crée des collections pour les personnes de petite taille,
• et des plateformes comme Zalando intègrent des offres inclusives dans leurs gammes principales.

Cette évolution est un signal : L'inclusion n'est pas un format spécial, mais un courant dominant dans le meilleur sens du terme.

L'association de l'inclusion et du design de performance deviendra une évidence à l'avenir. Lorsque les marques de sport développent leurs produits pour un plus grand nombre de corps, il en résulte non seulement une plus-value sociale, mais aussi une pertinence économique. Car celui qui atteint plus de personnes connaît une croissance plus durable. Ou, comme le dit Haushofer

Le monde de la mode de demain est un monde dans lequel la taille n'est plus une catégorie et dans lequel personne ne se demande : est-ce que je suis concerné ici ? Parce que ce n'est plus une question depuis longtemps.

Body Inclusive Design représente un changement de paradigme, de l'idée du corps parfait à l'acceptation de la diversité réelle. Pour le secteur du sport et de l'outdoor, cela offre d'énormes opportunités : des produits qui touchent davantage de personnes. Des marques qui font preuve d'attitude. Et une communauté qui se sent représentée.

Que ce soit sur le trail, dans la salle de fitness ou sur la scène du salon : l'inclusion commence dans le design et ne se termine que lorsque plus personne n'est exclu.

Si vous souhaitez vous faire une idée de la manière dont l'inclusion est mise en pratique dans le domaine du sport et de la mode, ne manquez pas l'ISPO 2025. Du 30 novembre au 2 décembre, des exposants comme medi GmbH & Co. KG, Decathlon, adidas, Osprey et bien d'autres seront présents pour proposer des produits adaptatifs, des technologies intelligentes et des designs innovants. On y voit clairement comment la fonctionnalité, le style et l'inclusion se rejoignent. Une expérience qui montre à quoi peut vraiment ressembler l'avenir du sport et de la mode.