Durabilité // 11/22/2023

"Transition verte" par la transparence

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Cira Riedel
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Cira Riedel

Les gens sont prêts pour la "transition verte". C'est ce que montre une récente enquête de la Commission européenne. L'obstacle : il existe plus de 230 labels de durabilité avec des niveaux de transparence très différents, 53% des revendications marketing ne fournissent que des informations vagues, non fondées ou trompeuses, 40% sont sans preuves à l'appui et la moitié de tous les labels environnementaux n'offrent qu'un niveau de vérification faible ou nul - il est clair que quelque chose doit changer !

La proposition "empowering the consumer" de la Commission européenne est une partie de la solution. Ce projet vise à promouvoir une économie circulaire propre et verte dans l'UE - permettre aux consommateurs de prendre des décisions d'achat en connaissance de cause et d'adopter ainsi un comportement plus durable. Le projet aborde également en détail l'aspect des pratiques commerciales déloyales qui, par la désinformation, empêchent les consommateurs de faire des choix réellement plus durables. L'Outdoor est connu pour ses produits de qualité supérieure et réparables. Le secteur peut montrer l'exemple dans ce domaine. Mais la transition d'un modèle linéaire à un modèle circulaire exige plus que cela - nous avons besoin de transparence, du bon niveau de communication de faits valables, et la durabilité et l'entretien jouent également un rôle. Voici des partenaires qui peuvent rendre cela possible :

Sustainable Apparel Coalition - la vision d'une industrie bonne et juste

La Sustainable Apparel Coalition (SAC) regroupe plus de 280 organisations de 36 pays et représente la moitié de l'industrie mondiale du textile, de l'habillement et de la chaussure. Sa vision : créer une industrie plus saine et plus juste pour la planète et les gens. La nouvelle orientation stratégique se focalise avant tout sur une portée qui s'élargit rapidement afin de répondre aux défis sans cesse croissants. Les membres du SAC participent au développement des solutions, ont accès à des outils et à des connaissances exclusifs et bénéficient d'une aide à la prise de décisions stratégiques. Relever les défis systémiques ne peut se faire qu'avec une communauté engagée.

L'objectif : réduction des émissions de gaz à effet de serre, conditions de travail équitables, restauration et protection des écosystèmes et de la biodiversité.

SmartTag - Transparence de la marque

L'un des objectifs de la Stratégie textile de l'UE est de créer une industrie textile circulaire et durable d'ici 2030. Le passeport produit numérique (DDP) joue un rôle central dans ce contexte, avec des exigences concrètes en matière d'informations sur les aspects de durabilité du produit. Grâce à une mise à jour du règlement sur l'étiquetage des textiles, les étiquettes numériques pourront également être mises en œuvre à l'avenir. La technologie pratique SmartTag permet aux consommateurs d'interagir de manière dynamique avec un produit en scannant un code QR qui les relie à des informations plus détaillées sur la qualité des ingrédients, les valeurs de l'entreprise, la chaîne d'approvisionnement et bien plus encore.

Grâce à la technologie de transfert thermique de 3T, les codes QR sur les articles textiles peuvent être conçus de manière à correspondre à l'identité de la marque, sans restrictions de couleur ou de forme.

Xiphoo & Rittec - le Digital Product Pass (DDP) & le recyclage en accord avec le Green Deal de l'UE

L'initiative "DPP" fait partie du règlement sur l'écoconception des produits durables (ESPR) dans le cadre du plan d'action de l'UE sur l'économie circulaire (CEAP). En attachant un connecteur Xiphoo à un article, le produit obtient un passeport produit numérique tout au long de son cycle de vie, avec toutes les données B2C et B2B nécessaires : Transparence, durabilité et marketing 'sur le produit' deviennent réalisables. Xiphoo, en liaison directe avec le partenaire de recyclage PES Rittec, est le premier fournisseur à permettre la transparence, l'économie circulaire et la communication directe avec les clients par le biais du produit.

La plateforme d'informations et de services sur les produits de Xiphoo peut accélérer la gestion du cycle de vie des produits et met en relation les marques et les fabricants avec les clients et les partenaires.

Mountain Equipment's Down Codex - Transparence pour un duvet éthique et durable

Les chaînes d'approvisionnement en duvet sont complexes, avec de nombreuses étapes entre un œuf et le duvet utilisé comme isolant dans les produits d'extérieur. La traçabilité est donc essentielle pour garantir le bien-être des animaux. Le leader du secteur Mountain Equipment's garantit le bien-être des animaux et la traçabilité par le biais de l'initiative Down Codex depuis 2011 grâce à un code de suivi à 12 chiffres. Mountain Equipment s'approvisionne en duvet neuf de haute qualité auprès de fournisseurs contrôlés qui respectent le Responsible Down Standard. Outre la priorité accordée au bien-être animal, l'initiative Down Cycle pour le duvet recyclé renforce son engagement en faveur de la durabilité et de l'économie circulaire.

La traçabilité est essentielle pour garantir le bien-être des animaux dans le cas de produits naturels comme le duvet.

Suston Magazine - Solutions et bonnes pratiques pour le changement

Suston est la principale plateforme médiatique internationale pour le développement durable & l'outdoor. "Avec le journalisme de solutions comme principe directeur, nous souhaitons motiver le secteur de l'outdoor pour un changement positif", explique Gabriel Arthur, rédacteur en chef. "Le secteur de l'outdoor a fait de nombreux pas dans la bonne direction au cours de la dernière décennie, mais il reste encore un long chemin à parcourir. Et le rythme est généralement trop lent. La communauté de l'outdoor doit être impliquée, le partage d'expériences et la collaboration sont essentiels ! Avec notre NORR Agency, nous aidons les entreprises pionnières à accélérer la vitesse du changement grâce à leurs prestations et à leurs solutions".

Quels sont les défis à relever lorsqu'on écrit et raconte des histoires sur la durabilité ? Le rédacteur en chef de Suston, Gabriel Arthur, répondra à toutes ces questions au SUSTAINABILITY HUB, ISPO Munich 2023.

Rab : Material Facts - Rendre les informations sur les matériaux plus faciles à comprendre

Après l'introduction des tableaux Material Facts pour tous les vêtements et sacs de couchage Rab à l'automne 2023, Equip a également créé des tableaux pour tous les sacs à dos et équipements Rab et Lowe Alpine pour l'H/W 2024. Les critères ont en outre été étendus au % d'énergie renouvelable utilisé pour la fabrication des produits. Avec Material Facts, Equip a introduit une méthodologie qui partage les critères de durabilité d'un produit de manière ouverte et transparente. Elle montre comment les produits sont fabriqués, à partir de quels matériaux et où, afin que les consommateurs puissent faire des choix éclairés. Equip encourage également d'autres acteurs à participer afin de partager les données de la même manière transparente.

Avec Material Facts, Equip a développé une méthode pour présenter les informations sur la durabilité d'un produit de manière transparente.

Twice Commerce - Vendre de l'équipement deux fois

L'économie circulaire va au-delà du choix des bons matériaux - Twice Commerce (anciennement Rentle) permet des modèles d'économie circulaire pour les marques de sport et d'outdoor. Rab en est un bon exemple et loue des équipements de plein air avec Twice. Comme les coûts d'achat élevés peuvent être un obstacle, en particulier pour les débutants, les activités de plein air deviennent ainsi plus accessibles à tous. En même temps, l'empreinte négative est réduite. Avec la plateforme Twice, tout est possible sous la propre expérience de la marque, du re-commerce aux abonnements et à la location. Twice estime que chaque produit devrait être vendu au moins deux fois - cela permet d'économiser de l'argent et c'est bon pour la planète.

La collaboration entre Rab et Twice (Rentle) est synonyme de changement tangible vers des modèles d'entreprise à cycle fermé.

Snowboards Doubledeck - un modèle de location attractif pour promouvoir l'économie circulaire

En facilitant les virages, la technologie brevetée Doubledeck évite les dérapages et donc les chutes dangereuses. Mieux encore : tous les snowboards Doubledeck peuvent être loués à des conditions intéressantes dans le cadre du programme 'Let to Rent'. Cela permet à chacun d'utiliser un snowboard pendant toute la saison d'hiver et de le rendre simplement à la fin de la période de location. La planche est remise en état à l'usine, puis relouée, avec un nouveau design. En outre, les planches mises au rebut sont recyclées, environ 75 % de leurs composants pouvant être réutilisés grâce à une résine époxyde soluble.

Une innovation pionnière révolutionne le snowboard.

Bergans : L'offre de service Rabot - la réparation à l'ordre du jour

Une offre de service pour les produits outdoor peut-elle contribuer à une toute nouvelle attitude chez les consommateurs et attirer l'attention sur la réparation dès l'achat ? En 2022, Bergans a lancé une offre de service pour la collection Bergans Rabot en collaboration avec le détaillant norvégien Sport1 : à l'achat d'un produit, trois services gratuits sont inclus, comme la réparation de petites déchirures, de coutures lâches ou de collages, le lavage et la réimprégnation, le remplacement de fermetures éclair, de tirettes ou de velcro. L'offre de service est liée au produit et non au client, ce qui signifie qu'il est possible de le revendre en incluant le deal de service.

Les consommateurs ne pensent pas aux réparations lorsqu'ils achètent un produit. Bergans souhaite changer cela en les proposant dès l'achat.

Gore : La longévité compte ! À la recherche d'une définition commune

La longévité est un facteur essentiel de la durabilité et de l'économie circulaire - une stratégie efficace pour réduire l'empreinte écologique. Pourtant, il n'existe pas encore de définition formelle de la durabilité, et la mesure des aspects émotionnels et physiques n'est pas clairement expliquée. Grâce à leur expertise scientifique en matière de durabilité fonctionnelle et à leurs laboratoires d'ingénierie de pointe, les experts de Gore ont voulu apporter leur pierre à l'édifice. En collaboration avec le Sport Tech Research Centre de la Mid Sweden University, Gore a réussi à convaincre plus de 35 entreprises de collaborer afin d'élaborer enfin une méthodologie d'évaluation de la durabilité des vestes imperméables et respirantes.

Une utilisation plus longue des produits à longue durée de vie est essentielle pour éviter la mise en décharge, augmenter l'efficacité des ressources et réduire les émissions.
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Cira Riedel
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