Plus de confort & de polyvalence : Marmot présente l'évolution de la PreCip et des points forts innovants pour SS26

Depuis longtemps, les vêtements de plein air ne sont plus réservés aux randonnées extrêmes en montagne ou aux trekkings de plusieurs jours. Les consommateurs d'aujourd'hui ont des intérêts variés, ils vivent de manière active et spontanée - et ont donc besoin de vêtements aussi polyvalents que possible, capables de les accompagner dans toutes leurs aventures. Les frontières entre la vie quotidienne, les loisirs et les activités de plein air s'estompent de plus en plus et les catégories classiques d'activités perdent de leur importance. Outre les vêtements destinés aux passionnés d'outdoor exigeants* pour les conditions extrêmes, il faut aujourd'hui des vêtements qui s'adaptent à toutes les situations - fonctionnels, fiables et en même temps adaptés à la vie quotidienne. Qu'il s'agisse de city-commute, de micro-aventure ou de randonnées en montagne et d'expéditions de plusieurs jours : La fonction rencontre le style de vie !

Pour la saison printemps/été 2026, Marmot met précisément cette joie de vivre au centre de sa collection et pose de nouveaux jalons dans l'orientation de la marque avec plus de polyvalence et de confort. En premier lieu, l'évolution de la ligne best-seller PreCip, lancée pour la première fois sur le marché il y a plus de 25 ans et continuellement développée depuis. Ainsi, l'ancienne veste best-seller PreCip Eco a été remplacée par la nouvelle PreCip EVO et la PreCip Eco Pro - l'une des vestes de pluie les plus vendues de la marque - par la PreCip EVO Pro, qui est désormais plus légère et fabriquée en NanoPro™ 3 couches. Elle est plus polyvalente grâce à une poche de poitrine intégrée supplémentaire et des poches plus confortables et abaissées pour les mains. Marmot a ajouté à son assortiment la PreCip EVO Flex Jacket, un tout nouveau produit phare au rapport qualité-prix imbattable. Elle combine une protection imperméable et respirante contre les intempéries avec un grand confort - grâce à un matériau NanoPro™ 2,5 couches en polyester ripstop 100 % recyclé et à un stretch mécanique pour une liberté de mouvement maximale. Des pantalons de pluie assortis, également proposés en version full zip et en partie aussi en différentes longueurs, complètent la ligne.

Lien vers la veste PreCip Evo Flex de Marmot

Marmot innove également dans le domaine des sacs de couchage et tient compte de l'évolution des besoins de ses clients. Un exemple est la série Wraptor en polyester ripstop 100 % recyclé, pour laquelle Marmot renonce aux fermetures éclair et utilise à la place des fermetures magnétiques, ce qui permet plus de confort et de flexibilité pour différentes positions de sommeil. Les sacs de couchage sont disponibles en différentes longueurs et avec un garnissage en duvet ou en synthétique. Marmot a développé la nouvelle série HiberNest, un sac de couchage tout aussi confortable et polyvalent, mais avec une fermeture éclair. Ici, la fermeture éclair s'étend sur toute la boîte de pieds, ce qui crée d'une part une aération supplémentaire et permet d'autre part de marcher avec le sac de couchage. La forme spacieuse permet également une grande liberté de mouvement pendant le sommeil.

Avec la nouvelle tente Trailfin, disponible pour deux et trois personnes, Marmot a imaginé une nouvelle solution de tente pour les passionnés d'outdoor qui aiment voyager léger et compact lors de leurs trekkings ou de leurs randonnées à vélo. Des poteaux courts en aluminium permettent de réduire les dimensions de la tente autoportante à deux entrées. Le sac de tente dispose de sangles de fixation extérieures qui permettent de fixer la tente au vélo si nécessaire.

Tu veux en savoir encore plus sur les nouveautés de Marmot ? Jan Schapmann, directeur général de Marmot, explique dans une interview la nouvelle orientation de la marque, pourquoi les tiroirs d'activités classiques n'ont plus de sens aujourd'hui et avec quels produits phares la marque démarre la saison SS26.

Jan Schapmann : L'orientation de la marque n'est pas si nouvelle. Pour le 50e anniversaire, nous avons mené une analyse approfondie des consommateurs et constaté qu'il y a des clients très fidèles à Marmot et qu'ils savent très bien ce que Marmot représente. Ce qui est nouveau, c'est que nous sommes beaucoup plus ciblés dans le développement de nos produits et dans notre approche des clients, car nous savons quelles sont les valeurs de notre marque qui correspondent aux attentes des clients. Par exemple, la durabilité de nos produits a toujours été importante pour nous - et les clients l'apprécient et s'y fient. Notre sous-clause "Tested. Worn. Loved". exprime cette relation avec le produit préféré de longue date.

Bien sûr, les exigences de nos clients et la manière dont ils utilisent nos produits ont évolué au fil du temps, et nous en parlons dans notre guide de la marque. Nous ne développons pas nos collections (uniquement) pour nous-mêmes, mais nous plaçons nos clients au centre de nos préoccupations. Cela se voit aussi dans nos campagnes. Il s'agit des gens et de leurs expériences, et cela n'a pas changé en 50 ans. Mais nous voulions surtout regarder vers l'avenir et nous nous sommes demandé quel rôle la marque Marmot jouerait à l'avenir dans la vie de nos clients*. Il y a 18 mois, nous avons accueilli un nouveau Global General Manager pour Marmot en la personne de Jon Graden. Jon a remis en question tous nos "business basics", en particulier dans le domaine du développement des collections. Que savons-nous et que croyons-nous savoir uniquement parce qu'il en a toujours été ainsi ? Avec cette attitude, "Know what you don't know", nous avons apporté une nouvelle dynamique à toute l'équipe et à la marque.

Nos clients* font confiance à Marmot et à nos produits lorsqu'il s'agit de fonctionnalité, de performance, d'innovation et de durabilité. Rien n'a changé à cet égard. Mais l'exigence est de plus en plus d'acheter un produit polyvalent et intemporel, avec lequel on crée un lien pendant de longues années et de nombreuses aventures en plein air. Aujourd'hui, les personnes qui pratiquent des activités de plein air sont souvent beaucoup plus polyvalentes qu'auparavant et toujours ouvertes à de nouvelles expériences. C'est pourquoi nous ne classons pas nos clients dans des catégories d'activités, mais sommes aussi ouverts et flexibles dans le développement de nos produits que nos clients le sont dans leur utilisation. Nous avons donc accordé beaucoup d'importance à la palette de couleurs et à la polyvalence des produits. L'innovation et la durabilité ont toujours fait partie de nos piliers de marque, c'est ce que nos clients* exigent, et c'est fermement ancré dans chaque étape du développement de la collection.

Depuis 25 ans, notre collection PreCip est une référence dans la catégorie imperméable/respirante dans la gamme de prix inférieure à 200 euros. Pour améliorer encore la collection, nous avons parfaitement combiné les deux besoins fondamentaux de fonctionnalité et de confort.

Pour cela, nous avons fait évoluer le matériau de la veste EVO de manière à ce qu'il soit nettement plus souple, ce qui apporte un plus grand confort tout en conservant les mêmes performances. La nouveauté est la veste EVO Flex 2,5 couches, qui offre un haut niveau d'élasticité mécanique. Outre le confort de port, cela contribue à nouveau à la polyvalence de la veste et du pantalon.

Pour le PreCip EVO Pro à 3 couches, nous avons revu l'ensemble des caractéristiques avec des poches supplémentaires. Outre la polyvalence due à la construction, l'accent est mis ici sur la durabilité de notre matériau 3 couches, qui est également très agréable et silencieux par rapport aux autres matériaux de cette catégorie.

En premier lieu, nous avons utilisé nos Consumer Insights pour voir comment les activités et les attentes des utilisateurs* de l'outdoor ont évolué. Alors que notre équipe "Raw Materials" a évalué tous les matériaux en termes de fonctionnalité et d'alternatives plus durables sur le plan écologique, l'équipe "Design" s'est demandé pour chaque caractéristique d'équipement si elle apportait une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs* ou s'il existait là aussi de meilleures alternatives.

Pour ce faire, nous avons collaboré avec des équipes mondiales issues de différents domaines et remis en question les "anciennes convictions". La nouvelle collection PreCip EVO en est un bon exemple. Nous avons pris des décisions courageuses et avons par exemple supprimé les fermetures à glissière sous les bras de la veste EVO. En combinaison avec le nouveau matériau, cela offre un bien meilleur confort. Pour ce groupe cible, la respirabilité et la régulation de la température sont largement suffisantes sans les fermetures éclair supplémentaires. Sur l'EVO Flex et l'EVO Pro, la ventilation est en revanche une caractéristique qui est utile et importante pour le groupe cible.

Notre groupe cible prend des décisions d'achat conscientes et à long terme. Comme tous nos produits offrent déjà une fonctionnalité maximale, il s'agissait principalement de créer des couleurs et des combinaisons de couleurs intéressantes, mais dont on ne se lasse pas. Nous avons ainsi répondu à un besoin des consommateurs*, qui est également très important pour nos partenaires commerciaux*.

Des couleurs comme Thunderhead, discrètement combinées avec Honey Glaze, donnent des impulsions d'achat aux consommateurs*, car les couleurs sont nouvelles. Les combinaisons sont toutefois neutres et intemporelles et ne sont pas perçues comme une ancienne collection à la fin de la saison.

Nous offrons à nos partenaires commerciaux* une continuité et une stabilité dans le développement des collections et pouvons ainsi réagir ensemble de manière très flexible à l'évolution de la demande. PreCip a toujours été et continuera d'être un élément fiable de l'assortiment pour nos commerçants*. De plus, notre collection AirExchange avec protection solaire est en train de devenir un produit phare pour la saison estivale, car ici aussi, les besoins des clients et le développement de la collection vont très bien ensemble.

En fin de compte, le secteur des sacs de couchage est très important pour nous. Nous avons ici élargi notre portefeuille de duvets et de fibres synthétiques à succès dans le domaine du backpacking avec deux séries innovantes. Les modèles Wraptor et Hibernest s'adressent aux clients* qui attachent de l'importance à la polyvalence et à un peu plus de confort et complètent parfaitement les séries Gas Bag et Mad River.

Les commerçants doivent aujourd'hui disposer d'une gamme de sacs de couchage répondant aux besoins les plus divers de leurs clients. En outre, l'immobilisation du capital et la vitesse de rotation des stocks revêtent une importance particulière dans cette catégorie. Nous avons adapté notre assortiment et l'ensemble de notre gestion des commandes et des stocks à ces exigences de nos partenaires commerciaux* afin qu'ils puissent briller par leur compétence et leur choix de produits tout en travaillant de manière très rentable.

En savoir plus sur MARMOT