Andi Spies
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Andi Spies

Sustainability Hub à ISPO Munich : interview des fondatrices de Greenroom Voice

Learn from the best : comment le greenwashing n'a aucune chance

Les fondatrices de l'agence Greenroom Voice apprécient le génie de la nature. Anna Rodewald et Cira Riedel nous expliquent dans cette interview comment elles veulent la préserver grâce à leur travail, quelles marques seront présentes au Sustainability Hub à l'ISPO Munich 2022 et pourquoi le greenwashing est souvent le fruit de l'ignorance.

Greenroom Voice est une agence spécialisée dans la communication sur la durabilité dans les sports de plein air. Elle a été fondée en 2012 par deux journalistes, Cira Riedel et Stéphane Robin, ainsi que par l'ingénieure chimiste Anna Rodewald. Depuis de nombreuses années, Greenroom Voice organise le Sustainability Hub à l'ISPO Munich pour le compte du salon. Cette année, l'accent est mis sur deux thèmes : l'économie circulaire et les mesures de lutte contre le changement climatique. Nous avons rencontré Cira et Anna pour en savoir plus sur leur travail, le concept de greenroomvoice.com et le contenu du Sustainability Hub dans le Future Lab du hall B2.

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ISPO.com : Avant de parler du Sustainability Hub et de votre travail : Quel est votre bagage professionnel ?

Cira Riedel : À l'origine, j'ai étudié à l'école de cinéma, où j'ai obtenu un diplôme. J'ai ensuite obtenu un master en multimédia interactif. Mais depuis le début des années 90, je travaille comme journaliste spécialisée dans les sports de glisse. C'est pendant ma collaboration avec la rédaction du magazine suisse de sports de glisse et de style de vie 7Sky que l'idée de la plate-forme greenroomvoice.com est née. À l'époque, notre objectif était de promouvoir une communication transparente sur les thèmes durables dans le secteur des sports de glisse.

Anna Rodewald : Je suis diplômée en ingénierie chimique et j'ai ensuite obtenu un master en gestion responsable. En tant qu'ingénieure, j'ai travaillé pendant 20 ans dans les différentes étapes de l'industrie textile, en mettant l'accent sur les textiles fonctionnels pour divers domaines d'application. Depuis 2013, je travaille en tant que consultante et accompagnatrice indépendante pour des organisations et des jeunes dans le domaine du développement durable et du design systémique. C'est également en 2013 que j'ai fait la connaissance de Cira et que je suis devenue partenaire de Greenroom Voice.

Anna Rodewald (à gauche) et Cira Riedel, fondatrices de la plateforme en ligne www.greenroomvoice.com et hôtes de l'ISPO Sustainability Hub

Quel rôle jouent les sports de plein air dans votre vie ?

CiraPour moi, la nature représente plus qu'une simple possibilité d'activité sportive. Elle nous offre, en tant que famille, un mode de vie. J'apprécie particulièrement l'immédiateté de l'expérience dans le surf, le snowboard ou le trekking, ce qui me fait prendre conscience chaque jour de l'importance de l'enjeu.

AnnaJ'aime tous les types de sports de montagne et j'essaie de passer le plus de temps possible à l'extérieur. Pour moi, la nature est à la fois une source d'inspiration et un havre de paix, un espace de mouvement et de rencontre. Dehors, je suis créative et ancrée dans la réalité, beaucoup de choses du quotidien prennent ici une plus grande perspective pour moi, les frontières se déplacent.

Je partage avec Cira une grande passion pour les sports de plein air et nous apprécions le génie de la nature. Il faut la préserver et nous voulons y contribuer par notre travail.

Les marques pratiquent-elles une communication honnête ?

Quelle est l'idée de votre plate-forme www.greenroomvoice.com?

CiraC'était vers 2008, lorsque j'ai remarqué que les marques de l'industrie des sports de glisse mettaient de plus en plus en avant les produits durables dans leur communication. J'ai donc fait des recherches sur ce que cela signifiait en détail et sur les faits concernant les différents produits. J'ai alors pris conscience d'une chose : il s'agit toujours du contexte dans lequel une décision est prise. C'est ainsi qu'est née chez nous, à la rédaction de 7Sky, l'idée de Greenroom, une plateforme en ligne sur laquelle ces informations et leur contexte peuvent être présentés sur la base de faits et consultés par tout un chacun. En 2013, Anna nous a rejoint avec ses compétences et nous a permis d'ajouter à l'approche journalistique un niveau de compréhension technique plus approfondi.

AnnaNous suivons une approche objective et journalistique et souhaitons présenter de manière compréhensible des situations complexes. Nous le faisons pour les commerçants, les médias, les salons où nous présentons des showcases sur des thèmes spécifiques de la durabilité, mais aussi pour les marques et leurs fournisseurs. Notre objectif, surtout avec les profils RSE de nos membres, est de fournir des informations fiables et vérifiables et de les communiquer de manière claire et compréhensible.

La plate-forme en ligne greenroomvoice.com

Aujourd'hui, vous ne vous concentrez plus uniquement sur les sports de glisse, n'est-ce pas ?

Cira : Il est vite devenu évident que le secteur de l'outdoor a déjà accompli beaucoup de choses en matière de durabilité, bien sûr il y a encore de nombreux chantiers. Mais les personnes qui s'occupent des questions de durabilité au sein des marques outdoor sont généralement des professionnels. C'est donc un univers riche en bonnes pratiques et en comportements proactifs.

AnnaOui, dans l'ensemble du secteur de l'outdoor, il y a de plus en plus de marques qui abordent même clairement les problèmes et qui veulent y faire face avec des concepts bien pensés. Nous pouvons très bien présenter et communiquer de tels exemples positifs sur notre plateforme en ligne, mais aussi sur le stand du Sustainability Hub. Se limiter aux seuls procédés de fabrication dans les sports de glisse serait beaucoup trop spécifique.

Un regard durable sur l'ensemble du secteur

Qu'est-ce qui attend les visiteurs d'ISPO Munich sur le stand du Sustainability Hub ?

AnnaLe Sustainability Hub est un espace particulier sur le salon, car il ne s'agit pas de vendre des produits ou de faire du marketing. C'est un lieu où tous les visiteurs* du salon, qu'ils soient commerçants*, journalistes*, blogueurs*, groupes d'étudiants, chefs de produits* ou designers*, peuvent s'informer et trouver leur propre position sur ces sujets. Il est également toujours agréable de voir combien d'échanges ont lieu au Sustainability Hub entre les visiteurs* et les partenaires exposants. Le Sustainability Hub a déjà permis de réaliser quelques projets intéressants.

CiraPour que nos visiteurs trouvent des réponses à leurs questions, nous organisons les showcases selon des thèmes précis, comme dans une exposition de musée. Les marques peuvent ainsi présenter leur approche de la durabilité. Depuis environ sept ans, nous donnons toujours un thème principal à l'exposition, pour lequel les exposants présentent ensuite leur solution et leur expérience sur un poster. Cette année, les approches sont plus variées, mais se conditionnent mutuellement, car ISPO Munich 2022 s'articule cette fois autour de deux axes : l'économie circulaire et les mesures de lutte contre le changement climatique. Les présenter de manière transparente et traçable est l'objectif du Sustainability Hub de cette année à l'ISPO Munich.

Anna: Nous essayons, dans la mesure du possible, d'aborder les thèmes sous différents angles. C'est pourquoi, outre les marques de notre secteur, des fournisseurs, des distributeurs et des organisations qui définissent et contrôlent certaines normes sont représentés.

Vous proposez un Transparency Tour tous les jours à 11 heures sur le salon. De quoi s'agit-il ?

CiraLors de ces visites guidées de notre exposition, nous expliquons le contexte des différents exemples de bonnes pratiques. Les visiteurs* obtiennent ainsi un aperçu détaillé et peuvent placer les contenus présentés dans le bon contexte. Lors de ces visites, ils peuvent également poser des questions ciblées sur les exposants.

Anna: Je ne peux que recommander à tous ceux qui s'intéressent à nos thèmes principaux de cette année, l'économie circulaire et les mesures de lutte contre le changement climatique, d'assister à l'une des visites guidées. Et parce qu'il est si important pour nous de communiquer tous les aspects dans le bon contexte, le Transparency Tour est également disponible sous forme numérique, sous forme de billets de blog avec des présentations vidéo intégrées des partenaires qui communiquent avec nous sur leurs contenus, ce qui représente près de la moitié des exposants.

Cira: Sur notre stand, différents interlocuteurs de marques, de fournisseurs de services et d'ONG seront également présents tous les jours du salon. Les visiteurs* du salon tels que les commerçants*, les journalistes et les blogueurs* peuvent ainsi s'entretenir directement avec nos partenaires et obtenir des informations de première main. L'idée de réseau est une idée tout à fait centrale du Sustainability Hub.

Tu trouveras toutes les conférences et panels qui auront lieu au Sustainability Hub pendant ISPO Munich 2022 dans le programme des événements :

Nous nous réjouissons de vivre à nouveau avec vous l'esprit de l'OutDoor by ISPO en 2023. Save the date : du 04 au 06 au MOC - Event Center Messe München.
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