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Voix et réactions du monde du sport et de l'outdoor

Le monde du sport célèbre le séisme Patagonia d'Yvon Chouinard : "Merci d'être courageux !"

Le fondateur de Patagonia, Yvon Chouinard, cède ses parts dans l'entreprise pour lutter contre le changement climatique. Un modèle pour l'avenir ? ISPO.com s'est renseigné auprès d'athlètes de haut niveau* et de têtes pensantes de l'industrie du sport.

Snowboarder Nicola Thost in the mountains with her snowboard
L'ex-championne olympique de snowboard Nicola Thost et toute l'industrie du sport s'inclinent devant le fondateur de Patagonia, Yvon Chouinard.

Le fondateur de Patagonia, Yvon Chouinard, a fait la une des journaux du monde entier en prenant une mesure radicale dans la lutte contre le changement climatique : Chouinard a déclaré qu'il allait transférer ses parts de Patagonia, d'une valeur d'environ trois milliards d'euros, à une fondation d'utilité publique. Patagonia elle-même sera transformée en une organisation à but non lucratif. Les bénéfices générés qui ne seront pas réinvestis seront reversés à la fondation pour la lutte contre le changement climatique. Patagonia sera également présente au salon ISPO Munich du 28 au 30 novembre 2022 à Munich en tant qu'exposant dans les halls Outdoor. En outre, la marque américaine est présente au Future Lab avec un camion de réparation.

Chouinard et Patagonia étaient depuis longtemps considérés comme des pionniers du secteur de l'outdoor, qui avaient dès le début fait du thème de la durabilité leur philosophie d'entreprise centrale. Pourtant, l'écho dans le monde du sport est énorme. ISPO.com a demandé à des athlètes* et à des têtes pensantes du secteur du sport et de l'outdoor ce qu'ils en pensaient et a recueilli des voix sur le séisme Patagonia.

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Réactions des sportifs

L'ex-snowboardeuse et championne olympique Nicola Thost dédie un message très personnel à Yvon Chouinard. L'ex-joueur professionnel Neven Subotic, qui a notamment joué pour le Borussia Dortmund, voit dans le fondateur de Patagonia un modèle pour les super-riches du monde entier.

Nicola Thost, ex-snowboardeuse et championne olympique :

"Ce serait mon message WhatsApp à Yvon :

Tout le monde pensait que ce n'était pas possible, et puis quelqu'un est arrivé et l'a fait, tout simplement. Merci, Yvon, pour ton inspiration sur un sujet qui correspond profondément à ma perception intérieure.

La seule constante est le changement, et il est temps non seulement de comprendre que la nature est la source et l'âme de notre vie, mais aussi d'apprendre comment intégrer et incarner cela dans tous les domaines de notre vie en tant qu'individus.

Nous ne pouvons pas nous accrocher à de vieilles habitudes lorsque les circonstances changent. Nous devons aller courageusement vers l'inconnu et cesser de considérer comme acquis ce qui nous nourrit réellement.

Il est temps de diriger avec le cœur et d'utiliser la raison et les connaissances pour vivre en conséquence - et non l'inverse. Ce n'est plus un luxe - c'est indispensable. La nature est la plus grande maîtresse d'école pour nous les humains. Deviens silencieux et écoute. Tu entendras alors les parties silencieuses et menacées aux possibilités si variées.

Notre monde a besoin de leaders courageux et de voix qui disent à haute voix la vérité qui dérange et qui vont de l'avant avec des actions courageuses, afin que d'autres, qui font le travail en silence, puissent avancer jour après jour.

Merci d'être courageux !

Avec le soleil et la joie de la mer, enf sur le chemin du surf.

Nicola"

David Göttler, alpiniste et sportif de l'extrême :

"Chapeau bas ! On ne peut qu'applaudir et j'espère bien sûr qu'une telle décision fera le plus d'émules possible".

Neven Subotic, ancien joueur de football professionnel :

"Je suis heureux de voir qu'il existe un autre type de super-riches qui consacrent effectivement toute leur fortune à l'environnement. Il entrera certainement dans les livres d'histoire comme un jalon dont d'autres pourront s'inspirer. Sa vie, l'œuvre de sa vie et notre environnement n'en sont que plus riches".

Voix du monde du sport

Dans le domaine de la durabilité, la coopération prime sur la concurrence dans le secteur du sport et de l'outdoor. C'est ce que montrent non seulement les plates-formes fédératrices comme le Future Lab à l'ISPO Munich 2022, mais aussi les réactions d'appréciation d'autres marques pour la nouvelle voie de Patagonia.

Christoph Engl, Oberalp Group, CEO :

"Les entreprises ont de plus en plus le devoir de s'occuper d'autre chose que de leurs propres affaires, à savoir de relever les défis sociaux de notre époque et d'agir. En ce sens, il s'agit d'un grand signe symbolique de la manière dont on peut voir l'entrepreneuriat d'une autre manière. Fidèle à l'idée qu'il faut s'éloigner de la transmission au sein de la famille pour s'orienter vers la transmission à la société.

Dans le cas du fondateur de Patagonia, ce trait exceptionnel n'est pas surprenant, Monsieur Chouinard s'est toujours fait remarquer par une vision très peu conventionnelle des choses et par un comportement très prévoyant dans son idée de la vie. Il s'agit là d'un grand symbole de la manière dont on peut placer l'entrepreneuriat réussi dans une autre perspective et, dans les cas extrêmes, redonner à la communauté tout ce que l'on a obtenu en termes de succès.

Grande révérence à un grand citoyen du monde" !

Christoph Engl, CEO du groupe Oberalp : "Grande révérence à un grand citoyen du monde" !

Ulrika Björk, Polygiene, PDG :

"C'est une nouvelle fantastique ! Cela souligne clairement l'authenticité de Patagonia en tant que marque orientée vers le sens. Faire don de l'entreprise à la Terre Mère est un acte courageux et une formidable déclaration - et les défis sérieux exigent des mesures disruptives. La crise climatique est réelle et chacun doit devenir plus attentif et ressentir l'urgence absolue. Chaque personne sur cette planète est nécessaire pour protéger notre espace vital ! Espérons que cette initiative en inspirera d'autres à la suivre."

Reiner Gerstner, Schöffel, direction de l'entreprise Marketing :

"En tant que fan de plein air depuis toujours, je trouve que la marque Patagonia est particulièrement proche des gens. La volonté de préserver la nature pour les générations futures en est la conséquence logique. Yvon m'a toujours enthousiasmé, même si certains efforts disruptifs, comme par exemple 'Don`t buy this jacket', n'étaient pas seulement axés sur les bonnes intentions, mais aussi sur les objectifs commerciaux de la marque. J'ai été durablement inspiré par son livre et sa conviction 'let your people go surfing'. La décision actuelle est un signe fort au vu de l'énorme menace que représente le changement climatique pour l'humanité. Cette décision inspire à la fois les personnes et les organisations à soutenir toute amélioration possible de la situation. Bravo, Yvon" !

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Peter Bauer, Amplid Snowboards, CEO & ex-pro de snowboard :

"Ce n'est pas seulement un coup de génie d'un point de vue marketing, mais cela contribue également à accélérer le changement de comportement des consommateurs nécessaire pour notre avenir. De plus, le capital généré par la fondation sera certainement réinvesti dans les bons projets écologiques, ce qu'Yvon Chouinard a déjà prouvé ces dernières années".

Herbert Horelt, Devold of Norway, directeur général et directeur national :

"Avec cette déclaration, Patagonia affiche clairement sa position : Shareholder is the Planet. Il s'agit d'une démarche unique et visionnaire qui attire l'attention et suscite l'enthousiasme bien au-delà du secteur de l'outdoor et dans le monde entier. Il serait souhaitable que d'autres acteurs suivent cet exemple. L'impact social serait immense et cela créerait une nouvelle situation de départ pour les organisations à but non lucratif et la protection du kilma. C'est un grand pas qui aura encore plus d'impact s'il inspire les entreprises, des grandes sociétés aux ménages privés, à faire de même".

Herbert Horelt, Managing Director and Country Manager von Devold of Norway
Herbert Horelt, Managing Director and Country Manager von Devold of Norway

Fondations d'utilité publique

Purpose au lieu de dividendes : Avec leur nouveau cap, Yvon Chouinard et Patagonia soutiennent des fondations d'utilité publique et brillent par leur exemplarité. Une voie que la fondation myclimate, basée en Suisse, défend depuis 2006. Il n'est donc pas étonnant qu'ici aussi, le feedback soit positif.

Harald Rettich, myclimate, directeur du secteur Corporate Partnerships Manager :

"En ce moment même, je suis très heureux qu'il y ait des précurseurs qui posent aussi des signes actifs et nous rappellent à quel point il est important d'agir. Cette démarche est en effet très importante pour la protection du climat, car la marque Patagonia est connue dans le monde entier, ce qui permet de mettre l'accent sur ce thème. Ce qui me plaît tout particulièrement, c'est que M. Chouinard a pris cette décision en justifiant son choix par la volonté d'assurer à l'entreprise une stabilité à long terme plutôt que de réaliser d'éventuels bénéfices à court terme par une entrée en bourse".

Critique

L'annonce du milliardaire n'est pas accueillie partout avec la même effusion. Comme le rapportent Bloomberg et le New York Times, la cession de Patagonia permet à Chouinard d'économiser plusieurs centaines de millions d'euros d'impôts par rapport à une vente de la marque.

Graham Starr, rédacteur en chef mondial de Bloomberg

"Le fondateur de Patagonia évite 700 millions de dollars d'impôts en faisant don de parts. Cela permet de garder le contrôle de l'entreprise dans la famille, mais d'éviter les impôts liés à l'héritage traditionnel ou au transfert de propriété".

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