des approches de sourcing innovantes qui font du développement durable une réalité

Le sourcing dit régénératif a pour but d'entreprendre pour le vivant. La notion de régénération appartient au concept de l'agriculture régénérative. Ces nouvelles méthodes de sourcing doivent s’appuyer sur des faits avérés pour respecter la loi et être encadrées par des organismes tiers, tel que l’institut Rodarte aux Etats Unis.  Afin de conserver la véracité du concept, l'organisation Rodarte supervise la norme Matière Biologique Régénératif™ ou ROC (Regenerative Organic Certified) délivré par la Rodarte Organic Alliance.  Elle a pour but d’aller au-delà du durable et grâce à une approche holistique à la fois pour la terre, l’eau, les hommes et les animaux. Cette démarche concerne les matières naturelles certifiées biologiques, principalement le coton (GOTS ou OSC) pour lesquelles la culture respecte l’approche de l’agriculture régénérative.

C’est une approche très délicate et complexe, car elle doit respecter une multitude critères et le temps nécessaire pour les appliquer, qui sont la base absolue de l’agriculture régénérative. En effet, la certification demande par exemple, une garantie de quatre ans de renouvellement des sols et l’obligation de présenter une culture dont les valeurs régénératives et la transparence sont respectées tout au long de la chaîne de production. Il existe peu de normes pour appliquer à la lettre ces principes et peu de recul sur son déploiement qui demande de la rigueur.

La marque PATAGONIA, cofondatrice de la norme ROC et dès 2020, sillonne le monde et investit dans l'agriculture régénérative, c’est la première marque au monde à se lancer dans ce schéma.

Le transformation des usages autour de l’innovation et de la confidentialité sont la clé. Dans le sourcing contributif, les fournisseurs contribuent au développement des marques grâce à l’innovation et les marques poussent la performance de durabilité des matériaux. 

La marque Circle Sportswear, pour sa chaussure de course Supernatural running sportswear conçue en économie circulaire, a demandé à Lenzing™ et Woolmark™ de collaborer à leur phase de recherche et développement approvisionnement innovant. Ils les ont aidé à concevoir des matériaux plus adaptés pour minimiser l’impact et à créer une version non teinte de la chaussure. Grâce à cette collaboration et à un projet de recherche poussé, une machine technique d’injection sera ramenée en Europe cette année. La chaussure vendue en précommande en janvier dernier sera livrée aux premiers acheteurs début 2024.

Cette façon de procéder favorise l'optimisation des stocks et soutient la réaction à court terme dans les situations de tensions d'approvisionnement.

Cette façon de procéder est encore très balbutiante et son utilisation doit être prudente car nous avons peu de recul sur ces méthodes et leur exactitude d’impact à grande échelle Captation de Co2, compensation, séquestration, crédit carbone peuvent être des autoroutes à l’écoblanchiment conscient ou pas.

Quels sont les paramètres et outils de mesure à prendre en compte? Les bilans carbone seront bientôt obligatoires dans certains pays. En France, l’utilisation des mots: biodégradable, neutre en carbone, climate neutral, neutre émission, issue de matériaux recyclés… sera interdite par la loi climat et résilience pour combattre les allégations écologiques.

Pour ces raisons, des projets de bio-industrie comme ceux de Fairbric™ ou Mango Material™ mettent du temps à se réaliser. La traçabilité est un outil indispensable pour choisir et utiliser ces méthodes de sourcing dans un objectif de réduction de l’impact et de la surproduction.

All Bird™ annonçant sortir la première chaussure de sport à impact négatif a soigneusement calculé son empreinte carbone grâce à une Analyse de Cycle de Vie et un bilan carbone de l'ensemble de l'exploitation agricole sur la laine régénérative et sur la chaussure. Puis, l’empreinte carbone et l’ACV ont été vérifiés aux exigences de la norme ISO 14067. Une tierce partie,une société de certification carbone certifiée B Corp, était chargée de la vérification. En publiant toutes les données, la marque montre avec transparence une mentalité de progrès et non de perfection.

L’innovation basée sur la science et le digital pour servir les notions de design spéculatif est en pleine explosion. Selon une publication de FUTURE VVORLD, depuis 2013 le secteur mode et habillement a investi près de 3 milliards de dollars dans les biomatériaux. Comme dit Tim Brown, le fondateur de la marque All Bird : “Seul ce qui se mesure se maîtrise”. La marque a travaillé une chaussure plus performante sur l’impact carbone en mesurant son empreinte carbone et en finançant des recherches scientifiques sur les biosources. Il s’agit de M0.0NSHOT qui sera révélée en juin 2023 et distribuée un an plus tard. Dans leur recette: de la laine régénérative, une semelle intercalaire en mousse à base de canne à sucre, des œillets en bioplastique fabriqués à partir de micro-organismes qui convertissent le méthane en biomasse.

Dans la traçabilité certains projets mêlent science et digital pour retracer l’origine d’une fibre grâce à L’ADN de son milieu ambiant. La terre du champ du coton, l’eau qui l'arrose ou ce que mange le mouton qui fournit la laine contient une combinaison d’éléments scientifiques uniques qui prouvent son origine. Ces données sont ensuite associées à un outil de traçabilité digital et une blockchain pour sécuriser et sceller leur contenu.

Les marchés de l’action sport et de l’outdoor à la pointe de l'éco-socio responsabilité, seront en mesure de combler immédiatement l'écart de parole et d'action en matière de durabilité. Comment ? En y intégrant de la prospective sourcing efficace. Mon motto sourcing est qu’il n'y a pas de matière durable parfaite, la meilleure façon d'être durable est d'être responsable, économe et sobre en ressources.

Les problématiques autour de l’eau virtuelle dans la production commencent à être soulevées comme éléments interdépendants à prendre en compte dans l'éco responsabilité car leur pollution est globale et touche toute la chaîne de l’extraction matière à la fin de vie. Ici la prospective peut être utilisée comme outil pour libérer le présent.

L’objectif est d'étendre le champ des possibles et d’en tirer des enseignements pour définir une direction de transformation et d'investissement à la fois pour les fournisseurs et les marques