Da sich der technologische Wandel immer schneller vollzieht, werden die Regeln des Marketings nicht nur neu geschrieben, sondern komplett außer Kraft gesetzt. In dieser mutigen und unterhaltsamen Keynote hinterfragt Dan Macaulay, Gründer der führenden Sportmarketing-Beratungsfirma Brandwave, viele der fest verankerten Überzeugungen der Sportbranche. Anhand aktueller Marketing-Fallstudien von Nike und Nutella bis hin zu Levis und Amazon untersucht Daniel, ob sich das Marketing durch KI weiterentwickelt ... oder durch sie ersetzt wird.