David Ekelund : "Plus le pouvoir est grand, plus la responsabilité est grande en matière de protection du climat".

ISPO.com : Quel est actuellement l'objectif le plus important en matière de développement durable et de RSE pour Icebug ?
David Ekelund : Fabriquer des produits dont les gens ont vraiment besoin, inciter les gens à aller dans la nature, utiliser les produits le plus longtemps possible et minimiser autant que possible l'empreinte carbone.
Nous sommes très transparents dans le partage de nos expériences en matière de durabilité, afin qu'elles puissent être copiées et mises à l'échelle par d'autres. Il n'y aura pas de victoire individuelle sur ce thème.

Comment Icebug travaille-t-il actuellement sur ce sujet ?
Nous ne travaillons pas vraiment sur des "projets de durabilité" spécifiques - 99 % de nos projets tiennent de toute façon compte de ce thème. Par exemple, nous ne voyons pas vraiment la grande valeur des chaussures recyclables pour le moment. Nous devons certainement promouvoir l'économie circulaire, mais un recyclage efficace nécessite de grands flux de mono-matériaux. L'industrie devrait donc se coordonner au moins en ce qui concerne les matériaux et utiliser le même système.

Plus de 85 % de notre empreinte est due à la production des matériaux et des chaussures. Nous avons examiné de près les matériaux et les processus et les avons optimisés en termes de durabilité :
Nous travaillons avec cinq indicateurs de durabilité importants : l'empreinte carbone, le pourcentage de matériaux biosourcés, le pourcentage de matériaux recyclés, le pourcentage de sources certifiées et le pourcentage de processus certifiés.

Succès durable : Où Icebug a-t-il déjà réussi ?
Lorsque nous avons mené les premiers projets pilotes de "Follow the Footprints", nous avons pu constater que nous avions réduit les émissions de 16 à 29 % par rapport à la situation initiale avec des matériaux standard. Nous avons donc déjà parcouru un long chemin pour atteindre notre objectif de réduction des émissions de 50 % - tout en continuant à croître et à être rentables.

Si nous rendons maintenant notre chaîne d'approvisionnement transparente, cela signifie qu'une autre marque de chaussures peut tout simplement récupérer les informations et utiliser nos matériaux et fournisseurs, car : Presque tout ce que nous voyons dehors est encore des matériaux standard. Nous appelons ici explicitement à la copie, car au final, nous serons tous gagnants.

Que puis-je faire en tant que consommateur ?
Ce qui est évident : Consommer moins. Si tu dois faire des achats, accorde une grande importance aux considérations durables dans ta décision.
Pour aller plus loin dans le changement, j'irais également à la rencontre des marques qui me plaisent et je leur poserais les trois questions suivantes :

1. Quelles sont les émissions que vous produisez ? Ne vous contentezvous pas de l'exploitation, normalement les produits représentent de loin la plus grande partie.
2. Quel est votre plan de réduction des émissions ? Il devrait au moins s'orienter vers l'accord de Paris sur la protection du climat, afin de maintenir l'augmentation globale de la température nettement en dessous de 2 degrés et de préférence en dessous de 1,5 degré.
3. Comment assumez-vous la responsabilité des émissions restantes ? La compensation n'est pas une carte blanche pour le business as usual, mais si l'on prend la responsabilité de nettoyer sa propre maison, je ne vois pas pourquoi il ne serait pas préférable d'aider également quelqu'un d'autre à nettoyer sa propre maison.

Et puis, votez pour des politiciens qui défendent une taxe sur le CO2. Il n'y a rien qui soit un tant soit peu efficace pour la transformation dont nous avons besoin.

Qui est votre modèle en matière de durabilité ?
Je voulais trouver quelque chose d'original à ce sujet, mais je me suis arrêtée à Greta Thunberg. Mon idée de base est que la crise climatique est un problème que nous partageons tous, mais que plus vous avez de pouvoir, plus votre responsabilité est grande. Et la façon dont Greta a réussi à mobiliser au-delà de son propre environnement est tout simplement incroyable et très inspirante - pour ceux d'entre nous qui commencent avec beaucoup plus d'influence et de ressources qu'elle n'en avait.

La durabilité est l'un des thèmes phares de l'OutDoor by IS PO 2023, qui se tiendra du 4 au 6 juin 2023. Le Sustainability Hub sera particulièrement sous les feux de la rampe. Un espace entièrement consacré au thème de la durabilité et le Speaker Corner y accordera également une attention particulière. Le thème principal est la circularité.