Durabilité // 11/21/2023

We live to Discover

Image credit: Jack Wolfskin
Author:
Ralf Kerkeling

L'équipementier outdoor Jack Wolfskin a créé cette année un conseil de marque. L'objectif de ce comité consultatif est de poursuivre le développement de la stratégie de rewilding développée par l'entreprise.

Notre monde évolue à une vitesse fulgurante. C'est précisément dans la période actuelle, avec la progression des changements climatiques, qu'il est urgent d'agir. Un constat : on ne peut y arriver qu'ensemble. Face à ce constat, la célèbre marque d'outdoor Jack Wolfskin a créé en 2023 le Brand Council. Ce comité consultatif, composé de groupes d'intérêts internes et d'experts externes, se consacre à l'élaboration de concepts stratégiques de durabilité, ainsi qu'à des projets de rewilding. Un échange régulier du groupe d'experts est prévu.

L'un des points forts du travail du Brand Council doit être la collaboration avec des organisations telles que la Messner Mountain Foundation, qui s'engage entre autres dans les régions montagneuses de l'Himalaya, du Karakorum, de l'Hindou Kouch, des Andes et du Caucase. Conçue comme une aide à l'entraide, la fondation vise à assurer la survie des autochtones dans les montagnes de l'Himalaya, du Karakorum, de l'Hindou Kouch, des Andes ou du Caucase grâce à l'agriculture et au tourisme.

Jack Wolfskin souhaite ainsi s'impliquer activement dans la construction d'un avenir sûr et durable. "En tant qu'entreprise d'outdoor, nous avons la responsabilité de protéger autant que possible notre nature et la biodiversité. C'est pourquoi nous avons défini des objectifs à long terme dans notre stratégie avec le mantra 'We Live to Discover' et soutenons activement des projets nationaux et internationaux de différentes organisations. Avec Diane et Reinhold Messner, nous partageons cette responsabilité et réalisons des projets qui reflètent nos valeurs communes", explique Jason Isenberg, vice-président du marketing chez Jack Wolfskin pour expliquer les raisons de cette décision. La création du Brand Council marque en ce sens un tournant pour la marque d'outdoor et montre son engagement pour des efforts proactifs et communs en matière de durabilité.

Les membres du Brand Council soutiennent Jack Wolfskin dans sa stratégie de rewilding.

Rewilding - Créer un lien avec la nature

Le Brand Council compte un groupe à la fois passionnant et diversifié d'experts de l'outdoor. Outre la légende de l'alpinisme Reinhold Messner et sa femme Diane, l'équipe de conseillers comprend Ellen Windemuth (fondatrice du WaterBear Network), Martyna Wojciechowska (membre de l'équipe Discovery), Ulrich Dausien (fondateur de Jack Wolfskin), Melanie Kuntnawitz (directrice du département Social Compliance & Sustainability chez JW) et Jason Isenberg (VP Marketing chez JW). L'objectif est de créer un concept pour un avenir sûr et durable grâce à ces compétences cumulées.

La stratégie dite Rewilding est au cœur de l'engagement de Jack Wolfskin. Celle-ci a pour objectif de permettre aux gens de se reconnecter à la nature. En même temps, cela doit permettre de développer une compréhension profonde de l'environnement. Jack Wolfskin ne veut pas seulement encourager les gens à se "réintroduire dans la nature", mais participe activement à des projets qui visent à "réintroduire la nature dans le monde". Les membres du Brand Council jouent un rôle décisif dans le conseil et la gestion de projets dans le domaine de la nature sauvage et de la durabilité. Une partie de leurs tâches : Ils participent à des discussions sur la manière dont un développement personnel positif est possible dans un monde qui évolue rapidement.

Avec la Messner Mountain Foundation, Diane et Reinhold Messner soutiennent des initiatives régionales dans différentes régions du monde.

Soutien aux ONG locales

L'intégration des communautés locales revêt également une importance particulière dans le cadre de la stratégie. Une extension des activités régionales et locales, le soutien d'initiatives comme la Messner Mountain Foundation (MMF) et la Foundation Conservation Carpathia (FCC), qui vient de recevoir un Bambi Award. Christoph Promberger, le directeur de la FCC, est soutenu par Jack Wolfskin depuis les années 1990, ce qui montre l'engagement continu de la marque pour la protection de la nature. Diane et Reinhold Messner soulignent les valeurs communes qui animent leur collaboration avec Jack Wolfskin. "Nous avons la responsabilité de protéger et de restaurer la nature afin que les générations futures puissent en profiter. Jack Wolfskin et les membres du Brand Council partagent ces valeurs. C'est pourquoi nous sommes très heureux de pouvoir soutenir l'entreprise dans sa quête de durabilité globale".

Keynote :
Reinhold et Diane Messner sur le stand de Jack Wolfskin.

L'un des temps forts du salon ISPO Munich aura lieu directement le premier jour : L'alpiniste de l'extrême Reinhold Messner et sa femme Diane sont attendus le 28 novembre à 16 heures au stand de Jack Wolfskin. Une conférence et une discussion sur la récente controverse dans la culture de l'alpinisme sont prévues. Ils parleront également de leur travail au sein du Jack Wolfskin Brand Council et de la Messner Mountain Foundation.

"Nous avons la responsabilité de protéger et de restaurer la nature afin que les générations futures puissent en profiter. Jack Wolfskin et les membres du Brand Council partagent ces valeurs. C'est pourquoi nous sommes très heureux de pouvoir soutenir l'entreprise dans sa quête de durabilité globale".
Diane et Reinhold Messner
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Ralf Kerkeling
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