Author:
Lars Becker

L'internationalisation de la marque, une opportunité pour les fournisseurs

Bosideng : un coup de pouce d'Hollywood et un coup de pouce de l'ISPO sur le marché mondial

Le spécialiste des vestes en duvet Bosideng est leader du marché chinois avec 200 millions de clients. La marque veut désormais percer en Occident - avec des stars hollywoodiennes et un coup de pouce de l'ISPO.

Gao Dekang, CEO of BOSIDENG
À gauche, Gao Dekang, CEO de Bosideng, à l'ISPO Munich

En 44 ans, Gao Dekang, fondateur et CEO de la marque Bosideng, a fait du spécialiste chinois des vestes un leader du marché dans son pays avec 200 millions de clients. C'est toutefois à l'ISPO qu'il a fait le dernier pas sur la scène mondiale avec son produit - et ce pour une bonne raison.

ISPO, catalyseur de la croissance internationale

"ISPO est la première plateforme sportive au monde. Nous prenons l'étape de son 50e anniversaire pour lancer notre croissance internationale avec ISPO comme catalyseur. Espérons que ce sera le cas pour les 50 prochaines années !", explique Gao Dekang dans un entretien avec ISPO.com.

La collaboration avec ISPO Open Innovation doit aider à rendre les produits de son entreprise encore meilleurs.

La durabilité en point de mire

Par exemple en ce qui concerne la durabilité : "J'étais à ISPO Munich pour la première fois avec mon équipe et nous avons vu la tendance vers laquelle il faudra évoluer à l'avenir. Cela nous donne la confiance nécessaire pour nous positionner encore mieux dans ce domaine également".

Dans le centre d'innovation de l'entreprise, Bosideng a déjà développé des vestes 100 % recyclables, même la fermeture éclair peut être entièrement recyclée. Les thèmes de la protection de l'environnement et des animaux, par exemple pour l'approvisionnement en plumes d'oie, et de la responsabilité sociale de l'entreprise ont également été mis encore plus en avant grâce à la collaboration avec la communauté de l'ISPO Open Innovation.

Avec ISPO : Trouver de nouveaux partenaires et de nouvelles technologies

Après tout, le monde s'unifie de plus en plus - et les souhaits des clients réguliers chinois sont également influencés depuis longtemps par la tendance mondiale à la durabilité.

"Notre objectif est de trouver de nouveaux partenaires avec l'aide d'ISPO et d'intégrer les dernières technologies dans nos produits. Nous voulons ainsi atteindre un niveau international de pointe dans tous les domaines et devenir la marque leader dans notre domaine au niveau mondial", explique Gao Dekang.

Une brochette de stars : Gaultier, Bloom, Disney et Star Wars

Pour ce faire, l'entreprise, qui emploie plus de 20.000 personnes et réalise un chiffre d'affaires annuel de plus de 10 milliards de RMB (soit bien plus d'un milliard d'euros), collabore avec des entreprises mondiales comme Gore-Tex. Ou de grands designers internationaux comme Kenzo Takada et Jean Paul Gaultier.

Des stars comme Orlando Bloom, Anne Hathaway ou Elizabeth Olsen ont déjà porté les vestes de Bosideng. Des coopérations sous licence ont été mises en place avec Disney, Marvel ou Star Wars. La marque a été invitée à la Fashion Week de New York et il existe un flagship store sur Oxford Street à Londres.

ISPO au cœur de la stratégie d'expansion

Malgré tous ces résultats remarquables, l'ISPO reste au cœur de la stratégie d'expansion de Bosideng. Gao Dekang : "Nous voulons utiliser la plate-forme ISPO pour être à l'écoute du marché et faire partie de la communauté de l'industrie du sport dans le monde entier. Nous voulons ainsi construire progressivement l'image de notre marque dans le monde entier - ce qui n'est possible qu'avec ISPO".

Share article
Author:
Lars Becker