Comment la marque de vêtements d'extérieur Turbat résiste à la guerre

Secteur ukrainien de l'outdoor : "Presque tous produisent désormais pour l'armée".

Le mot liberté joue un rôle majeur dans le marketing de nombreuses entreprises de plein air. Mais en Ukraine, les sacs de couchage, les tentes ou les réchauds de camping créés pour la liberté personnelle prennent actuellement une toute autre signification, élémentaire : ils aident à survivre dans les abris antiaériens ou les stations de métro. Nataliia Stadnyk, de la marque ukrainienne d'articles de plein air Turbat, donne un aperçu de la situation du secteur dans un pays déchiré par la guerre - et parle de l'espoir d'un avenir meilleur.

Alors que les hommes ne peuvent pas quitter le pays, les femmes représentent le secteur ukrainien de l'outdoor à l'OutDoor by ISPO.

Quiconque passe devant le stand de la marque d'outdoor Turbat, basée à Lviv, au salon OutDoor by ISPO, remarque rapidement qu'il manque une chose : les hommes. Ils ne peuvent pas quitter l'Ukraine à cause de la guerre. 

Nataliia Stadnyk, responsable de la production de la marque, est l'une des Ukrainiennes qui a fait le voyage jusqu'à Munich. Elle raconte les sirènes qui hurlent tous les jours, les équipements de plein air qui sauvent des vies et l'espoir d'un avenir meilleur.

L'équipement de plein air comme aide dans la lutte pour la liberté

ISPO.com : Madame Stadnyk, c'est un plaisir de voir aussi des entreprises ukrainiennes à l'OutDoor by ISPO...

Nataliia Stadnyk: Nous voulions absolument venir à l'OutDoor by ISPO. Après tout, tout le monde a entendu parler de ce qui se passe actuellement en Ukraine. Mais presque personne ne sait comment se portent réellement les marques outdoor dans notre pays.

Quelle est donc la situation des entreprises et des gens?

Presque tous produisent maintenant pour l'armée. Les sacs de couchage, les tentes, les réchauds de camping ou les trousses de premiers secours sont autant utilisés par l'armée que par les personnes qui doivent parfois survivre pendant des semaines ou des mois dans des bunkers ou des stations de métro. C'est un paradoxe : l'équipement de plein air est en fait conçu pour que les gens puissent profiter de leur liberté. Et maintenant, il aide à défendre la liberté. C'est ce que nous avons essayé de symboliser sur notre stand avec le sombre Bomb Shelter.

Nataliia Stadnyk ist Head of Production bei der ukrainischen Outdoorfirma Turbat

"Nous ne voulons pas seulement parler du passé et du présent"

Il y a aussi un stand lumineux à côté du Bomb Shelter avec les produits des marques ukrainiennes Turbat, Liteway, Fram et Idlo...

Nous ne voulons pas seulement parler du passé et du présent, mais surtout penser à l'avenir. Nous attendons avec impatience le moment où nos produits rendront à nouveau les gens tout simplement heureux. C'est pourquoi nous avons ici de nombreuses discussions avec des visiteurs professionnels, dont beaucoup sont surpris de nous voir ici.

Vous êtes pour la première fois exposant à l'OutDoor by ISPO...

C'est vrai, c'est une petite lueur d'espoir en ces temps sombres. Par le passé, nous sommes allés chercher de l'inspiration en tant que visiteurs aux salons Outdoor et ISPO Munich. Cette fois-ci, avec les autres entreprises ukrainiennes, nous sommes ici pour la première fois en tant qu'exposants. Nous avons envoyé une petite présentation à l'ISPO et nous avons ensuite été invités. Nous n'avons rien eu à payer pour l'espace d'exposition. C'est une action plutôt cool de la part de l'ISPO.

"Chaque jour, les sirènes hurlent chez nous"

Ces journées à Munich sont aussi pour vous et les autres collaboratrices un petit répit de la guerre?

Bien sûr. Il n'y a que des femmes à Munich, car les hommes ne peuvent pas quitter le pays à cause de la guerre. Les quatre entreprises viennent des régions occidentales et centrales autour de Kiev et Lviv. Chaque jour, les sirènes retentissent chez nous, puis nous devons attendre entre une demi-heure et deux heures dans les abris antiaériens. Chez nous, dans la région de Lviv, les roquettes tombent environ toutes les deux semaines. C'est donc encore relativement calme, dans le reste de l'Ukraine, la situation est bien pire.

De nombreux employés des entreprises de plein air de votre pays ont fui à l'étranger?

Seulement quelques-uns. La plupart veulent rester dans leur pays. Beaucoup ont travaillé gratuitement quelques semaines pour la production de l'armée, mais ils doivent aussi nourrir leur famille. Avec notre présence à l'OutDoor by ISPO, nous voulons aussi faire en sorte que nous y parvenions tous ensemble encore mieux après la fin de la guerre.

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