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Portrait des exposants de l'OutDoor by ISPO

La haute technologie au travail: LOWA le montre à OutDoor by ISPO

Le who's who de l'industrie de l'outdoor se réunit à OutDoor by ISPO. Une marque qui ne devrait pas manquer ici est LOWA. Ce qui a commencé comme une petite entreprise de cordonnerie est maintenant une entreprise mondiale de plein air. C'est donc encore mieux que LOWA soit cette année encore présente au plus grand salon allemand des sports de plein air. Dans une interview avec ISPO.com, le directeur général de LOWA, Alexander Nicolai, explique ce qui préoccupe actuellement le fabricant et ce à quoi les visiteurs de LOWA peuvent s'attendre à OutDoor by ISPO.

Alexander Nicolai, directeur de LOWA
Alexander Nikolai est CEO chez LOWA

Innovation et durabilité chez LOWA

ISPO.com : Sur quels thèmes clés LOWA travaille-t-il en ce moment, par exemple en ce qui concerne le sourcing, la circularité de votre chaîne de création de valeur et les collaborations?
Actuellement, nous nous occupons beaucoup du domaine de la responsabilité d'entreprise, afin d'intégrer progressivement le thème de la durabilité dans nos produits et notre entreprise. Pour ce faire, nous avons étoffé notre équipe et travaillons désormais d'arrache-pied sur les différents champs d'action. Ce faisant, nous avons mis en place une stratégie CR complète. D'ici 2025, nous souhaitons mettre l'accent sur la gestion durable dans de nombreux domaines. Actuellement, nous nous concentrons par exemple sur le choix des matériaux et la production. En 2019, nous avons racheté notre principal partenaire de production en Italie et en Slovaquie. Depuis, nous gérons environ 90 % de notre production. Actuellement, nous sommes en train de rendre notre production en Slovaquie efficace pour les années à venir. Outre de nouvelles machines, nous construisons ici de nouveaux locaux de séjour pour nos collaborateurs ainsi qu'un environnement de travail plus moderne.

LOWA Fertigung
Produktion eines LOWA Bergstiefels

Quelle est actuellement votre innovation produit la plus importante ?
Pour la saison printemps/été 2023, nous avons à nouveau mis l'accent sur le développement de chaussures sportives multifonctionnelles. Nous avons ici développé un produit qui, de par sa structure, combine les avantages d'une chaussure outdoor avec un design urbain. La nouvelle famille de produits portera le nom de MERGER et il y aura une variante MID-CUT ainsi qu'une variante LOW-CUT. Le modèle sera également disponible pour les enfants. Une particularité ici est le matériau extérieur ripstop flexible et extrêmement résistant qui, grâce à des fibres de renfort cousues longitudinalement et transversalement, ne se déchire pas davantage au contact d'éléments à arêtes vives. De plus, le cadre LOWA-MONOWRAP® largement relevé assure une stabilité optimale et un design extravagant.

Dans la production chez LOWA
Travaux de finition dans la production chez LOWA.

Facteurs de réussite pour l'industrie de l'outdoor

Quel est le segment de produits que vous souhaitez développer à l'avenir ?Notre segment des chaussures sportives multifonctionnelles s'est extrêmement développé au cours des dernières années et représente désormais l'une des catégories les plus importantes de LOWA. Nous nous attendons à ce que ce secteur continue de progresser fortement. Nous allons donc continuer à développer ce segment et le compléter par des modèles hybrides sportifs.

Qu'est-ce qui sera important à l'avenir pour réussir en tant que marque dans le domaine de l'outdoor ?
L'un des principaux facteurs de succès s'est déjà manifesté au cours des deux dernières années. Les gens veulent sortir dans la nature et y faire de l'exercice. Ils apprécient la nature et souhaitent donc s'engager davantage dans la préservation des montagnes et de l'environnement local. Cela permet d'avoir des clients très ouverts et réfléchis, qui accordent également de l'importance aux produits de qualité et durables. C'est précisément ce changement vers une approche et un mode de vie durables qui marquera le segment de l'outdoor dans les années à venir. Les produits durables qui, grâce à leur fonction, offrent la meilleure expérience possible en plein air, seront très demandés à l'avenir.

Chaussure LOWA sur établi
LOWA considère ses produits comme des compagnons de longue durée pour les expériences en plein air.

Comment LOWA fait-il face aux nombreux défis actuels dans le domaine de la chaîne d'approvisionnement? Notre principal défi en ce moment est de répondre à la forte demande de nos modèles. Notre avantage ici est notre production européenne, ce qui nous permet de ne pas être touchés par les problèmes de chaîne d'approvisionnement auxquels doivent actuellement faire face de nombreux constructeurs ayant des sites de production en Asie. Nous avons donc pu répondre à l'essentiel de la demande en augmentant nos capacités à temps et grâce à nos chaînes d'approvisionnement bien rodées. Les problèmes actuels, également chez nous en Europe, sont bien sûr la hausse des prix des matériaux, l'augmentation générale des coûts de transport et d'énergie ainsi que la disponibilité ponctuelle des matériaux. En outre, nous relevons également le défi du changement de rythme des commandes et essayons de répondre au mieux aux besoins d'information antérieurs.&nbsp ;


 

Production LOWA
La gestion durable et une production efficace sont deux points centraux de la stratégie de LOWA.

LOWA à l'OutDoor by ISPO

Est-ce que LOWA présente quelque chose pour la première fois à l'OutDoor by ISPO?
.Cette année, l'OutDoor by ISPO sera pour nous entièrement placé sous le signe de notre grand centenaire. Notre collection d'été pour la saison 2023 sera donc accompagnée de nombreux nouveaux produits passionnants. Outre une collection de trekking complète, entièrement placée sous le signe de nouveaux classiques, nous présenterons également de nouveaux produits dans notre segment sportif. Avec le MERGER, nous lançons à nouveau un modèle hybride passionnant sur le marché. La collection sera en outre complétée par de nombreuses nouveautés dans le domaine des enfants.

Pourquoi faut-il absolument visiter votre stand à l'OutDoor by ISPO?
Cette année, nous serons présents pour la première fois à l'OutDoor by ISPO avec notre tout nouveau stand. Nous l'avons commandé en 2019 et n'avons malheureusement pas pu le présenter au public jusqu'à présent en raison de la pandémie de Corona. À l'OutDoor by ISPO, nous présenterons désormais nos produits phares sous une nouvelle forme. L'accent sera mis sur notre collection anniversaire, que nous présenterons à l'occasion de notre 100e anniversaire.

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