Sostenibilidad // 11/21/2023

Vivimos para Descubrir

Image credit: Jack Wolfskin
Author:
Ralf Kerkeling

Jack Wolfskin ha creado este año un Consejo de Marca. El objetivo de este órgano consultivo es ampliar la estrategia de reforestación desarrollada internamente.

Nuestro mundo está cambiando rápidamente. Especialmente ahora, a medida que avanza el cambio climático, es urgente actuar. Una constatación: sólo podemos hacerlo juntos. En vista de ello, la renombrada marca de outdoor Jack Wolfskin creó en 2023 el Consejo de la Marca. Este órgano consultivo, formado por grupos de interés internos y expertos externos, se dedica a desarrollar conceptos estratégicos de sostenibilidad y proyectos de rewilding. Está previsto un diálogo periódico entre el grupo de expertos.

Uno de los puntos centrales del trabajo del Consejo de la Marca será la cooperación con organizaciones como la Fundación Messner para la Montaña, activa en las regiones montañosas del Himalaya, el Karakórum, el Hindu Kush, los Andes y el Cáucaso, entre otras. Concebida para ayudar a la gente a ayudarse a sí misma, la fundación se propone garantizar la supervivencia de la población local en lo alto de las montañas del Himalaya, el Karakórum, el Hindu Kush, los Andes y el Cáucaso mediante la agricultura y el turismo.

De este modo, Jack Wolfskin quiere desempeñar un papel activo en la configuración de un futuro seguro y sostenible. "Como empresa de OutDoor, tenemos la responsabilidad de proteger la naturaleza y la biodiversidad en la medida de lo posible. Por eso hemos definido objetivos a largo plazo en nuestra estrategia con el mantra 'Vivimos para descubrir' y apoyamos activamente proyectos nacionales e internacionales de diversas organizaciones. Con Diane y Reinhold Messner compartimos esta responsabilidad y realizamos proyectos que reflejan nuestros valores comunes", explica Jason Isenberg, Vicepresidente de Marketing de Jack Wolfskin. En este sentido, la fundación del Brand Council marca un punto de inflexión para la marca de outdoor y demuestra su compromiso con los esfuerzos proactivos y conjuntos de sostenibilidad.

Los miembros del Consejo de Marca apoyan a Jack Wolfskin en su estrategia de rewilding.

Restauración de la naturaleza

El Consejo de la Marca incluye un grupo apasionante y diverso de expertos en actividades al aire libre. Además de la leyenda del alpinismo Reinhold Messner y su esposa Diane, el equipo asesor incluye a Ellen Windemuth (fundadora de WaterBear Network), Martyna Wojciechowska (miembro del Discovery Team), Ulrich Dausien (fundador de Jack Wolfskin), Melanie Kuntnawitz (Directora de Cumplimiento Social y Sostenibilidad de JW) y Jason Isenberg (Vicepresidente de Marketing de JW). Con la ayuda de esta experiencia concentrada de conocimientos, se creará un concepto para un futuro seguro y sostenible.

La estrategia de rewilding está en el centro del compromiso de Jack Wolfskin. Persigue el objetivo de permitir que las personas vuelvan a conectar con la naturaleza. Al mismo tiempo, pretende desarrollar un profundo conocimiento del medio ambiente. Jack Wolfskin no sólo quiere animar a la gente a "rewild" ellos mismos, sino que también participa activamente en proyectos que tienen como objetivo "rewild the world". Los miembros del Consejo de la Marca desempeñan un papel crucial en el asesoramiento y la orientación de los proyectos de naturaleza y sostenibilidad. Parte de su papel: Participan en debates sobre cómo lograr un desarrollo personal positivo en un mundo que cambia rápidamente.

Diane y Reinhold Messner apoyan iniciativas regionales en diversas regiones del mundo con la Fundación Messner para la Montaña.

Apoyo a las ONG locales

La integración de las comunidades locales también reviste especial importancia dentro de la estrategia. La expansión de las actividades regionales y locales, el apoyo a iniciativas como la Messner Mountain Foundation (MMF) y la Foundation Conservation Carpathia (FCC), que acaba de recibir un premio Bambi. Christoph Promberger, director de la FCC, cuenta con el apoyo de Jack Wolfskin desde la década de 1990, lo que demuestra el compromiso permanente de la marca con la conservación de la naturaleza. Diane y Reinhold Messner destacan los valores compartidos que impulsan su colaboración con Jack Wolfskin. "Tenemos la responsabilidad de proteger y restaurar la naturaleza para que la disfruten las generaciones futuras. Jack Wolfskin y los miembros del Brand Council comparten estos valores. Por ello, estamos encantados de poder apoyar a la empresa en sus esfuerzos por lograr una sostenibilidad integral."

Keynote:
Reinhold y Diane Messner en el stand de Jack Wolfskin

El primer día de la feria ISPO Munich tendrá lugar uno de los acontecimientos más destacados: El alpinista extremo Reinhold Messner y su esposa Diane acudirán al stand de Jack Wolfskin el 28 de noviembre a las 16.00 horas. Está prevista una presentación y un debate sobre las últimas polémicas en la cultura del alpinismo. También hablarán de su trabajo en el Consejo de la Marca Jack Wolfskin y en la Fundación Messner para la Montaña.

"Tenemos la responsabilidad de proteger y restaurar la naturaleza para que las generaciones futuras puedan disfrutar de ella. Jack Wolfskin y los miembros del Brand Council comparten estos valores. Por ello, estamos encantados de poder apoyar a la empresa en su empeño por lograr una sostenibilidad integral."
Diane y Reinhold Messner
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Ralf Kerkeling
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