De cara al futuro: European Outdoor Summit en Cambridge

Un vistazo a la entrevista con Scott Nelson

1. ¿En qué consiste para usted la European Outdoor Summit?
2. ¿A quién va dirigida la European Outdoor Summit?
3. ¿Cuáles son los principales retos actuales del mercado y cómo se recogen en la European Outdoor Summit?
4. ¿Cuál cree que es la principal ventaja de asistir a la European Outdoor Summit?
5. ¿Puede adelantarnos algo de lo que nos espera en OutDoor 2025?
6. ¿Qué ha aprendido sobre las necesidades de los minoristas y las marcas cuando se trata de ferias?

En European Outdoor Summit (EOS) es un punto de encuentro muy importante en el sector. No fue creada por el European Outdoor Group (EOG). Fue creado por la industria como una oportunidad para establecer contactos, conectarse y comprometerse como ejecutivos o líderes de alto nivel fuera del contexto de la feria comercial.

Piénselo: Llegas a una feria. Tiene muchas cosas que hacer. Su agenda está repleta. Así que se pedía un lugar donde la gente pudiera entrar en un estado de ánimo para discutir temas más amplios, para debatir, para, ya sabes, pasar un poco por un proceso. En las ferias no suele haber tiempo para eso.

La European Outdoor Summit existe para que los líderes de alto nivel se reúnan para debatir lo que es importante, lo que está en el horizonte y lo que incluye el futuro del sector. Se trata de un espacio y un formato específicamente diseñados para ello, con conferencias magistrales, paneles, entrevistas, momentos para establecer contactos, compartir una cerveza y cenas. Está pensado para establecer contactos y para los ejecutivos y altos cargos del sector. Así que no es para todo el mundo y las plazas son limitadas.

Yo diría que en la European Outdoor Summit habrá dos grandes temas. Por un lado, el componente ecológico, que siempre tiene mucho peso, y que es una amenaza existencial para nuestra industria. Y este año también se dará mucha más importancia al componente económico.

Queremos que la gente sepa cómo gestionar mejor sus empresas, pero también cómo hacerlo de forma más responsable. Esos suelen ser los dos grandes temas o puntos de debate que atraen ahora mismo a los ejecutivos del sector.

Además de las conferencias magistrales o los talleres sobre temas específicos? En última instancia, nos encantaría que la gente viniera por el ethos. Queremos que la gente sepa que no se trata sólo de eso, sino de mejorar su organización, tanto en términos de cómo responde a las crisis ecológicas y a las necesidades sociales, como en términos de cómo responde a las crisis económicas y a las necesidades económicas.

Va a haber un aspecto totalmente nuevo. Hemos llegado a un punto en el que el concepto tiene muchos elementos buenos en relación con el comercio. El comercio ha sido muy claro. Han dicho que quieren algo nuevo, algo diferente. Y estoy muy ilusionado con su lanzamiento, porque el consejo asesor ha respondido muy, muy positivamente a lo que se les ha mostrado hasta ahora.

Va a tener un aspecto diferente. Se va a sentir diferente. Asimismo, va a ser diferente en la forma de exponer, y va a haber más flexibilidad que nunca, más formas de participar. La gente necesita sentirse nueva y, sin duda, sentirá esa energía con el nuevo concepto.

Estaré en el escenario de la Cumbre Europea de Outdoor para el lanzamiento del concepto completo de OutDoor 2025 con Tobias Gröber, Executive Director Business Unit Consumer Goods de Messe München, y Mark Held, cofundador y antiguo presidente de EOG.

Hemos hablado con los profesionales, les hemos escuchado, entrevistado y encuestado. Y algo que hemos aprendido es muy claro: el sector sabe que para que un evento tenga éxito, tenemos que trabajar juntos.

El sector también ha sido muy claro a la hora de decir que vivimos tiempos difíciles económicamente y que estamos menos unidos que nunca. Pero han empezado a hablar con una voz unificada sobre la cuestión de las ferias, diciendo: Esto significa mucho para nosotros y no basta con que las marcas se presenten. Necesitamos que se presenten con sus productos y con sus historias. Necesitamos que estén allí para exponer y que esto sea un terreno común para la comunicación y para trabajar juntos en ideas. No se trata sólo de recibir o encargar a las marcas. Y estamos escuchando a las marcas: Necesitamos ver a los minoristas comprometidos a que van a aparecer para estar allí.

Siempre hemos hablado de esto como un problema común, pero estamos empezando a ver mucha más unidad de voz en torno a esto. Desde mi punto de vista, creo que estamos asistiendo a un cambio, y en los últimos años hemos empezado a darnos cuenta de que si no nos presentamos, tanto los minoristas como las marcas, no beneficiamos a nadie.