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Outdoor para todos: Lo que las marcas deportivas están planeando ahora

Outdoorbrands: La inclusión y la diversidad se imponen

Hay movimiento en el mercado, sobre todo en el de las actividades al aire libre: nuevos grupos objetivo para las marcas de este sector, disminución del poder adquisitivo de los consumidores, lucha contra la crisis climática y medioambiental... hay muchos problemas importantes que afectan al sector. Las marcas, los talleres y los programas más destacados de ISPO Múnich también lo reflejaron.

Inclusión, diversidad y nuevos grupos objetivo

El exterior no es un espacio exclusivo. El aire libre es para todos, o al menos debería serlo. Lo que era una pequeña tendencia en la industria antes de la pandemia de Corona se ha acelerado con la era Covid. Salir, estar en la naturaleza, ya sea en una excursión, un paseo con el perro o una excursión en bicicleta de grava está a la orden del día. Y esto también se refleja en el comportamiento de compra de los clientes. El grupo objetivo "outdoor" se ha ampliado considerablemente y, para que siga siendo así, muchos expositores de ISPO Múnich 2022 mostraron líneas de productos más inclusivas. Esto se aplica tanto al corte como a la elección de colores, al rendimiento de los productos, pero también a las campañas de marca/marketing.

La megatendencia salud se refleja en el diseño

Ejemplo de ello son los expositores Rab, Vaude, Lowe Alpine, Sasta y Schöffel. La diseñadora principal de Schöffel, Irmgard Beck, dice: "La novedad es que el movimiento en la naturaleza sirve para preservar o restablecer la salud mental y, por tanto, ha ganado en importancia mucho más allá de los motivos deportivos clásicos". Así, en la colección otoño/invierno 23/24, el diseño retoma la megatendencia "salud", intensificada por la pandemia. Beck: "En la colección reinterpretamos la salud, el movimiento y el bienestar. De este modo, nos centramos en las nuevas tecnologías, en las formas de pensar creativas y en un diseño de la colección audaz y atrevido. El lenguaje de diseño también es cada vez más claro y centrado".

Las campañas de marketing también celebran no sólo las expediciones extremas, sino también la belleza en la vida cotidiana. Además de Schöffel, expositores como Jack Wolfskin y Vaude lo defienden. La cuota de la ropa de exterior versátil también sigue aumentando. También desde el punto de vista de la sostenibilidad, ya no tiene que ser necesariamente la chaqueta especial para el senderismo y la chaqueta extra para la grava; un buen rendimiento también significa que los productos para exteriores son versátiles. En la colección del expositor Houdini Sportswear, por ejemplo, ésta ha sido siempre la idea básica.

Se tienen en cuenta las opciones de reparación

El tema de la sostenibilidad y el tratamiento de la crisis climática forman parte de la industria de las actividades al aire libre desde hace mucho tiempo. Los retos son múltiples: neutralidad climática, condiciones de trabajo justas y sociales a lo largo de toda la cadena de suministro, modelos empresariales justos, pero también el desarrollo de ciclos de productos circulares. Este tema también incluye, por ejemplo, la cuestión de la reparabilidad y la reparación.

Patagonia, por ejemplo, traerá su camión de reparaciones y Bergans mostrará líneas de producto diseñadas para que puedan ser reparadas fácilmente. Para expositores como Vaude, Houdini o Deuter, el tema de la reparación es también un componente central para una mayor durabilidad de sus productos. Los minoristas fueron socios importantes aquí, al igual que lo fueron en el tema de la recogida/reciclaje de productos, y el intercambio en la ISPO de Múnich fue una valiosa fuente de inspiración. También hubo una mesa redonda sobre este tema a cargo del minorista de artículos de exterior Bergzeit, el experto en reciclaje y recogida Soex y Sneaker Rescue.

Maloja con un stand de "Stadl histórico"

La construcción de ferias de Maloja, muy duradera y, por tanto, que ahorra recursos, es casi legendaria. La marca bávara de artículos de exterior ya utiliza su stand por 33ª vez y, antes de que la casa de madera se convirtiera en un elemento permanente de la feria, servía como stadl de madera en la granja de un empleado. "Honrar lo antiguo, dar forma a lo nuevo, seguir tu propio camino" es entonces también apropiadamente el eslogan de Maloja.

El stand de Maloja en la ISPO de Múnich 2019

Vibi Sefland con una emocionante conferencia

Vibeke "Vibi" Sefland interviene como embajadora de la marca del expositor Aclima en el programa de la conferencia. La alpinista aúna los dos temas de la inclusividad y la RSC y habla de sus propios proyectos, en los que se ha propuesto ofrecer siempre expediciones con un componente social. Gracias a su ayuda, una mujer afgana escaló por primera vez la montaña más alta de Afganistán.

Se expondrán verdaderas innovaciones probadas por el jurado de Jack Wolfskin, Fidlock, Bergans con Safeback y Halti, por ejemplo. Todos los expositores han ganado recientemente un premio ISPO.

Puede encontrar detalles aquí. Y en los stands conjuntos del Scandinavian Outdoor Group y en el Outdoor Sports Valley de las marcas francesas de outdoor encontrará muchos fabricantes en un solo lugar.

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