La megatendencia Cultura urbana: el deporte como parte y motor de la cultura urbana
El deporte impulsa la cultura. La cultura impulsa el deporte. En una interacción dinámica e impresionante, crean impulsos para un estilo de vida moderno. impulsos para un estilo de vida moderno. El deporte es el motor más importante de nuestro mundo y mostramos cómo influye en la vida cultural y da forma a nuestra convivencia.
- Nike
- Adidas Originals
- Puma
- Under Armour
- New Balance
- Gymshark
- The North Face
- Patagonia
- Reebok
- Fila
Fundada en Italia, la empresa tiene su sede en Seúl (Corea del Sur) desde 2007. El fabricante de artículos deportivos se presenta en la página de Instagram de FILA "filausa" como una marca de estilo de vida con un toque retro.
En el Instagram de Reebok, la empresa apuesta por caras conocidas de la marca, como la top model Gigi Hadid, que cuenta con 77 millones de seguidores. Como todas las cuentas del top 10, la filial de Adidas también publica en inglés.
Una marca de actividades al aire libre entre las 10 primeras es la estadounidense Patagonia. Con publicaciones que conciencian sobre el medio ambiente y la sostenibilidad, el Instagram de Patagonia se cuela en el top 10.
Dos marcas de outdoor entraron en el top 10. Las colaboraciones de Instagram de The North Face, como el hashtag #SheMovesMountains sobre montañeras aventureras y valientes, que The North Face sigue junto con SportScheck, son bien recibidas por la comunidad de Instagram.
Mientras que empresas como FILA pueden echar la vista atrás con una historia de más de 100 años, Gymshark fue fundada en 2012 por adolescentes en torno a Ben Francis. Menos de siete años después, el fabricante y minorista online de ropa y accesorios de fitness se ha convertido en una potencia de las redes sociales: El Instagram de Gymshark tiene 6,1 millones de seguidores.
En el Instagram de New Balance, la empresa británica muestra fotos de estilo de vida y colaboradores famosos. Tras una reorientación, el fabricante de ropa deportiva colabora cada vez más con atletas -desde béisbol hasta running-, así como con influencers de gran alcance.
El CEO de Under Armour, Kevin Plank, es famoso por sus apariciones enardecedoras y megalómanas. La empresa de Baltimore también inspira en el Instagram de Under Armour, como demuestran los más de ocho millones de seguidores de la marca fundada en 1996.
¡Todo el poder de las influencers por delante en el Instagram de Puma! Con Selena Gomez, la empresa de Herzogenaurach cuenta con toda una institución en Instagram (¡402 millones de seguidores!) como carta de presentación. A esto se suman grandes nombres como Antoine Griezmann. El Borussia Dortmund también forma parte de la familia y el regreso de la NBA -aquí la empresa patrocina sobre todo a jugadores jóvenes- da alas al mercado estadounidense.
Adidas Originals tiene que conformarse con la segunda cuenta más grande. Pero Adidas tiene mucho más: la cuenta de Instagram "Adidasfootball" tiene 32,4 millones de seguidores más. La cuenta "Adidas" de la propia empresa tiene otros 27,2 millones. Y cuentas "pequeñas" como"Adidas_de" tienen cientos de miles de seguidores más. Estas cifras dejan claro el potencial latente en las cuentas de empresa adaptadas a grupos objetivo.
La cuenta de Instagram del fabricante estadounidense de artículos deportivos tiene la impresionante cifra de 279 millones de seguidores. Nike tiene así la segunda cuenta corporativa más grande después de la propia cuenta de Instagram y ha superado al anterior subcampeón, National Geographic. "Nikefootball" tiene otros 45,5 millones de seguidores, y "nikesportswear" cuenta con 7,8 millones de seguidores. Cifras impresionantes para la marca, que además tiene en Cristiano Ronaldo al deportista más popular de Instagram (564 millones de seguidores, y subiendo) como rostro publicitario. Ambos se han encontrado.
La publicación online de marcas deportivas es un tributo al ritmo del mundo moderno, donde toda la vida tiene lugar en las redes sociales. E Instagram es una plataforma que ofrece a los vendedores online de marcas de ropa deportiva la oportunidad de hacerse aún más populares y promocionar sus valores entre una audiencia de millones de personas.
