Wanderer auf einem Berg
OutDoor by ISPO // 06/02/2022

"La randonnée a complètement perdu sa touche démodée"

Image credit: Gregory DALLEAU / Unsplash.com
Author:
Lars Becker

Monter en montagne ou simplement se promener dans la nature sauvage : Le hiking est à la mode. Fini le temps où le grand-père devait gravir seul la montagne. Aujourd'hui, jeunes et moins jeunes parcourent les montagnes à pied. Les voyages de randonnée et d'aventure ne sont pas seulement demandés dans l'espace alpin, mais aussi au niveau international. Transformation, durabilité et innovation sont les défis que doivent relever les fabricants de chaussures (de randonnée). Comment le secteur y fait-il face ? Nous nous sommes renseignés avant la OutDoor by ISPO à l'écoute !

Samedi matin, 6 heures, c'est parti pour la montagne. Ce qui n'attirait autrefois que les fans de randonnée les plus endurcis est aujourd'hui un phénomène de masse. Sortir dans la nature, gravir la montagne, partir à l'aventure : La randonnée est le sport qui fait actuellement l'unanimité. Rien d'étonnant à cela : la pandémie ainsi que des événements mondiaux comme la guerre en Ukraine accélèrent la tendance du hiking. Dans la nature, on trouve non seulement de la distance avec les gens, mais aussi du calme et une satisfaction intérieure lorsque les nouvelles et les médias sociaux sont trop stressants. Pour le secteur des chaussures (de randonnée), cela signifie qu'il faut suivre le mouvement ! Plus les gens découvrent la randonnée, plus il faut d'innovations et de transformations - en matière de chaussures, d'équipement et de vêtements. Car contrairement au grand-père qui gravissait la montagne avec une chaussure de montagne et un bâton, les nouveaux fans de randonnée veulent briller au sommet, parfaitement équipés.

Durabilité, régionalité et conscience des prix comme moteurs

La nouvelle conscience de la randonnée réjouit les fabricants de chaussures de randonnée.
"Pour certains, c'est le prix, pour d'autres le thème de la durabilité : de plus en plus de gens se demandent s'ils vont passer deux semaines à Majorque ou s'ils préfèrent découvrir les beautés de leur région en faisant de la randonnée. La randonnée a complètement perdu sa touche démodée", explique Albrecht Volz à ISPO.com.

Volz est Country Manager Allemagne chez spécialiste de la chaussure de montagne Hanwag. Et pour son , cette évolution est une bénédiction, tout comme pour la scène outdoor. "On voit des familles entières ou beaucoup de jeunes qui partent en randonnée avec leur sac à dos", dit Volz. La nouvelle tendance du hiking est une bénédiction pour Hanwag et consorts.

Albrecht Volz, Country Manager Deutschland bei Hanwag
Albrecht Volz, Country Manager Allemagne chez la marque Outdoor Hanwag

Les jeunes convaincus : la randonnée est bonne pour la tête

Une enquête Sondage de Bergzeit: Dans ce document, 56 % des personnes interrogées déclarent que la randonnée a un effet positif sur leur santé mentale. A noter que les chiffres sont nettement plus élevés chez les jeunes générations (81 % chez les moins de 18 ans) que chez les plus âgés (30 % chez les plus de 65 ans).

L'image poussiéreuse de la randonnée est passée, mais cela implique aussi de nouveaux défis pour le commerce de la chaussure, surtout en période de difficultés d'approvisionnement (l'Ukraine est l'un des plus grands fabricants de chaussures à façon au monde). Le nouveau public, plus jeune, souhaite également d'autres offres.

Beaucoup de "first timers" veulent être à la mode et légers en randonnée.

Des chaussures à la mode aussi pour la randonnée, par exemple. Mais aussi des chaussures de randonnée plus légères que d'habitude pour les nombreux "first timers" qui viennent de découvrir le thème de la randonnée. Il existe même sur le marché des chaussures de randonnée personnalisables - sur le modèle de ce qui se fait dans le domaine des chaussures de ski.

Généralement, les chaussures légères, de Trailrunning/course à pied, souvent dans des couleurs vives, sont très demandées. Pour répondre à la forte demande des débutants en chaussures plus légères pour la randonnée dans le segment de prix moyen, Hanwag propose par exemple pour la première fois des chaussures avec des semelles injectées. Jusqu'à présent, le spécialiste bavarois de la chaussure de montagne créait tous ses modèles dans le style cousu - afin de pouvoir ressemeler les chaussures.

Schuh der Marke Hanwag

Les tendances dans le domaine des chaussures de montagne

"Il y a deux tendances dans le domaine des chaussures de montagne : d'une part, celle des chaussures plus légères, où un nouveau marché s'ouvre pour nous avec nos nouvelles offres. Mais il y a aussi la tendance inverse : même les jeunes disent qu'ils préfèrent avoir un produit classique, robuste et durable. Parce que c'est alors vraiment durable", dit Volz. 

La durabilité est donc aussi une grande tendance dans le domaine de la chaussure. Les produits présentés également sur le OutDoor by ISPO Par exemple, la société Keen, très présente dans le domaine des baskets, a développé les premières semelles de chaussures fabriquées à partir de déchets agricoles et sans additifs chimiques. La Sportiva vient d'ouvrir un nouveau magasin monomarque dans la région d'escalade de Frankenjura pour être encore plus proche de ses clients.

"Made in Europe" - qu'est-ce que cela signifie ?

Hanwag mise sur le Le thème de la durabilité repose avant tout sur la déclaration de l'entreprise, également soulignée dans la campagne publicitaire supplémentaire, selon laquelle tous les composants de ses chaussures de montagne sont achetés à 100 % en Europe. Là où il est écrit "Made in Europe", il y a donc effectivement exclusivement du "Made in Europe".

Ce n'est pas toujours le cas, et pas seulement dans le secteur de la chaussure. En effet, selon Volz, pour que son produit soit doté du précieux label "Made in Europe", il suffit que "45 pour cent de la chaîne de création de valeur aient effectivement lieu en Europe".

Die Hanwag Produktionsstätten

"La transparence vaut plus que les labels ou le mot durabilité"

Pour les chaussures, cela signifie par exemple que la tige peut être fabriquée en Asie et qu'au final, il est quand même écrit "Made in Europe". "Cela montre que le thème de la transparence a plus de valeur que n'importe quel label ou que le simple mot de durabilité", explique Volz.

Son entreprise rend donc publics tous ses sites de production et tous ses fournisseurs : "Et les consommateurs finaux feront, je l'espère, suffisamment pression pour que cela finisse par être le cas partout".

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Joggen mit der richtigen Outdoor-Kleidung

OutDoor by ISPO, un important forum de discussion et d'innovation

Un forum important pour cette discussion dans le secteur de la chaussure devrait également être le .OutDoor by ISPO du 12. sera du 14 juin. De nombreuses entreprises de chaussures renommées comme LOWA, Aku Italia, Meindl, La Sportiva, Hanwag, Mammut, Keen ou ECCO Germany vont enfin pouvoir à nouveau présenter leurs multiples innovations en face à face. Que l'on soit grand-père ou de la génération Z : les dernières tendances et innovations en matière de randonnée pour les fans de randonnée sont définitivement au rendez-vous à l'OutDoor by ISPO.

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Lars Becker

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