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actions pour rendre le sport plus féminin - for ladies only

LISTICLE | 03/08/2022
Glückliche Bergsteiger auf einem Gipfel
Author:
Uschi Horner

Plus de visibilité pour les femmes dans le sport - nous pensons : Il y a encore plus à faire ! Qu'il s'agisse de la couverture médiatique des sportives à succès, de la participation dans le business du sport et des postes de direction correspondants pour les femmes, ou de l'adoption par les marques d'une perspective encore plus féminine. Et par là, nous entendons davantage d'innovations et d'inspirations que le développement d'une chaussure de sport pour femmes. Il s'agit de besoins féminins, et pas seulement d'attributs physiques. C'est pourquoi nous sommes partis à la recherche de superbes exemples qui ont permis au monde du sport de se féminiser depuis la dernière Journée mondiale de la femme.

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Les footballeuses payées autant que les footballeurs

D'abord les Britanniques, maintenant les Américaines : Dans le football féminin, l'équité des rémunérations entre hommes et femmes progresse. La fédération américaine paiera désormais les femmes autant que les hommes. Emmenées par la brillante Megan Rapinoe, les footballeuses ont obtenu un accord selon lequel la fédération doit verser directement 22 millions de dollars américains aux joueuses - 2 millions atterrissent dans un fonds. A l'avenir, les hommes et les femmes recevront le même salaire et les primes de tournoi, par exemple lors des championnats du monde, seront également harmonisées. Les femmes seront même avantagées : alors que les hommes américains n'ont encore presque rien réussi sur la scène internationale, les femmes sont déjà plusieurs fois championnes olympiques et championnes du monde. "C'est un pas en avant monumental pour se sentir valorisé et respecté", a déclaré la joueuse nationale Alex Morgan.

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Un double hourra pour la body positivity

"Les poitrines de toutes formes et de toutes tailles méritent un soutien et un confort adaptés à leur morphologie. C'est pourquoi notre nouvelle gamme de soutiens-gorge de sport comprend 43 modèles, afin que chacune puisse trouver le soutien-gorge de sport qui lui convient". C'est par ces mots qu'Adidas accompagne sa campagne lancée récemment et la photo qui l'accompagne, montrant des seins nus féminins. Car en faisant du sport, chacun* devrait se sentir libre et s'inspirer de ce que son corps peut faire, poursuit le communiqué. Et pour cela, un soutien-gorge de sport bien ajusté est indispensable - toutes les sportives le savent vraiment ! Même si la photo suscite des réactions diverses, nous trouvons qu'il est extrêmement important de parler de body positivity. Et hé, qui a déjà une (vraie) poitrine parfaite ?

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Plus de campagnes sportives féminines

Pendant des décennies, le business du sport était un domaine réservé aux hommes. Mais avec l'évolution de la société, le secteur du sport est lui aussi fortement bousculé. Notamment parce que les femmes représentent un groupe d'acheteurs de plus en plus fort financièrement. "Le sport, comme beaucoup d'autres secteurs, connaît une segmentation croissante des groupes cibles", explique l'expert en marketing Daniel Macaulay. Même les gouvernements s'adressent désormais résolument aux femmes, rapporte Macaulay, qui a ramené un exemple des îles britanniques : la campagne "This Girl Can".

Selon le cabinet de conseil Deloitte., le sport féminin générera plus d'un milliard de dollars dans le monde au cours des prochaines années. Bien que la valeur de l'industrie du sport dans son ensemble soit estimée à près de 500 milliards de dollars, Deloitte prévoit que le sport féminin sera davantage monétisé à l'avenir.

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Protection de la maternité pour les footballeuses professionnelles

Clairement, la mère patrie du football a pris une grande avance dans ce domaine : En Angleterre, à partir de la saison prochaine, les Femmes footballeuses professionnelles un congé maternité prolongé. Les joueuses ont alors droit à 14 semaines de congé de maternité avec un salaire complet et des primes, après quoi elles peuvent encore toucher le taux légal. Auparavant, les joueuses de football anglaises avaient déjà négocié un rapprochement de leurs salaires avec ceux des hommes.

 

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Marques réservées aux femmes

Model macht ihre Jacke zu

Pour certaines entreprises, le groupe cible féminin est déjà plus important : au lieu d'intégrer des collections pour femmes dans leur programme existant, elles créent une nouvelle marque - comme par exemple le groupe Oberalp (entre autres Salewa, Dynafit, Wild Country, Evolv ou Pomoca). LaMunt est le nom de la nouvelle marque : durable et bien pensée par des femmes pour des femmes. La première collection est maintenant dans les magasins. L'initiatrice de LaMunt est Ruth Oberrauch. Elle travaille depuis 2010 dans l'entreprise familiale de son père, Heiner Oberrauch. C'est donc sa perspective sur les sports de montagne qui a été intégrée dans la nouvelle marque Oberalp : La fonctionnalité est importante, mais une certaine finesse et une certaine esthétique doivent également être présentes. "L'interprétation féminine m'a souvent fait défaut", explique Oberrauch. LaMunt fait désormais autrement.

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Les associations aussi mettent les femmes en avant

Montrer son attitude, renforcer la perception du public, rassembler la communauté et susciter l'enthousiasme pour le sujet. C'est l'objectif central d'une campagne en ligne de la Fédération allemande de football (DFB), lancée en mai 2021. Derrière le titre "Football, le (féminin)" représente l'idée que beaucoup de choses qui font du football un football sont féminines : la technique, l'enthousiasme, la communauté, la tactique - ce sont des termes féminins. Le dictionnaire, quant à lui, place le football au masculin - la campagne joue avec cette classification.

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La puissance des femmes en montagne

Le "100 % Women Peak Challenge" avait pour objectif l'ascension des 48 plus hauts sommets des Alpes suisses par des cordées exclusivement féminines. Il s'est déroulé du 8 mars au 8 septembre 2021. Plus de 700 alpinistes féminines de 20 pays ont gravi les 48 sommets de 4000 mètres de la Suisse. Les partenaires de ce défi initié par Suisse Tourisme étaient le Club alpin suisse (CAS), l'Association suisse des guides de montagne et la marque suisse d'articles de plein air Mammut. La sportive outdoor allemande Caja Schöpf, par exemple, a gravi deux sommets de 4000 mètres : la Jungfrau et le Mönch. Elle a également été ambassadrice du Challenge, et souhaite motiver d'autres femmes par son engagement.

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Uschi Horner

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