Les fans de football en Chine

Selon l'étude de la WHU, 308 millions de Chinois regardent déjà le football au moins une fois par semaine. 237 millions déclarent que le football est leur sport préféré (du point de vue des consommateurs). Seul le basket-ball est actuellement plus populaire dans le pays qui organisera la Coupe du monde en 2020.

Le thème du football est soutenu par le gouvernement chinois. Celui-ci veut inciter 50 millions de Chinois à jouer au football d'ici 2020. L'objectif ambitieux du gouvernement est de devenir champion du monde dans les décennies à venir. Mais les Chinois ne sont pas forcément passionnés par le football, ils préfèrent le regarder en tant que supporters. C'est du moins ce que suggère cette étude.

Afin de pouvoir comparer les résultats, les chercheurs ont interrogé 5000 personnes par le biais d'un sondage en ligne (en plus de la Chine, en Allemagne, aux États-Unis, en Corée du Sud et au Japon) et en Chine également lors d'entretiens personnels. Il en est ressorti, entre autres, huit conclusions sur le fan de football chinois.

1) La Chine est actuellement le marché du football le plus dynamique. Le football a le potentiel de détrôner bientôt le basket-ball en tant que sport le plus populaire. 21 % indiquent que le basket-ball est leur sport préféré. Pour le football, ce chiffre est de 17 %. Viennent ensuite le badminton et le tennis de table avec 6 %.

2) Le consommateur chinois typique de football est un homme d'âge moyen appartenant à la classe moyenne. Il préfère regarder le football plutôt que d'y jouer lui-même.

3. le plus important pour les fans de football chinois, c'est la dramaturgie du match et les nouvelles sur le match.

4. les Chinois qui ne s'intéressent pas au football l'expliquent par le fait qu'ils ne comprennent pas les règles du jeu.

5. les fans de football chinois s'intéressent davantage à un joueur qu'à une équipe entière.

6. les joueurs sont des modèles de rôle pour les Chinois s'ils sont cools, terre-à-terre et beaux.

7. les footballeurs locaux ne sont pas encore très populaires auprès des Chinois. Les fans s'intéressent plutôt aux superstars internationales.

8. dans le domaine des sports électroniques, les joueurs gagnent également de plus en plus de fans en Chine.

Les auteurs de l'étude soulignent que pour continuer à gagner des fans, le football doit se mesurer à "l'industrie du divertissement hautement développée".