Louisa Smith
Author:
Louisa Smith

Outdoors Are for Everyone

Plus de diversité à l'extérieur : Polartec montre l'exemple

Outdoors are for Everyone - la campagne numérique mondiale de Polartec est lancée depuis janvier. Dans une vidéo de deux minutes, plus de 30 passionnés d'activités de plein air* différents partagent leur amour universel de la nature et leur joie devant ses merveilles.

Polartec wirbt mit Diversität

Qu'est-ce qui rend cette campagne si spéciale ? Plus de 30 amoureux de l'outdoor*, des produits de 16 marques différentes, 13 cinéastes de six pays et une marque qui aime la nature. Polartec est en outre convaincu que l'outdoor et la diversité sont indissociables. Et c'est ainsi qu'est née la nouvelle campagne numérique, un projet mondial qui montre qu'Outdoors are for Everyone.

Plus d'histoires, plus de storytelling

Avant le début du projet, Polartec, une marque de Milliken &amp ; Company et un fournisseur haut de gamme de solutions textiles innovantes et durables, a mis en place un comité consultatif. Les membres de ce conseil ont écouté les expériences, discuté des problèmes potentiels et ont établi les résultats des discussions. Le comité consultatif a constaté qu'il y avait un besoin de plus d'histoires racontées par différents participants. Dans le but de montrer comment la joie d'être en plein air peut tous nous unir, Polartec braque les projecteurs sur différents passionnés de plein air* afin d'augmenter la participation et la représentation.

Musique écrite par les Black Pumas, nominés aux Grammy Awards

La pièce maîtresse de la campagne est une vidéo de deux minutes réalisée par 13 cinéastes différents de six pays différents (États-Unis, Japon, France, Inde, Canada et Nation Navajo) au cours de l'année écoulée, et qui a ainsi pris vie. La chanson "Colors" a été écrite par les Black Pumas, nominés aux Grammy Awards. Cet ambitieux projet mondial attribue une couleur spécifique à chaque personne et à chaque lieu. Il retient l'enthousiasme des acteurs* pour le plein air et constitue une série de portraits sensibles qui montrent la joie, le confort et les liens naturels. Chaque cinéaste avait sa propre mission, sa propre activité en plein air, son propre moment de la journée et ses propres textes pour créer sa part de récit. Polartec a également demandé à chacun des cinéastes de retourner la caméra et de se filmer également.

Zwei Menschen beim Klettern

La vraie nature des passionnés d'activités de plein air*.

"En tant que partie authentique du style de vie en plein air, nous voulions montrer la vraie nature des passionnés de plein air en tant que groupe diversifié de personnes qui aiment simplement être dehors", explique David Karstad, VP marketing et directeur de la création chez Polartec. "C'est vrai depuis les débuts de notre industrie, même si notre industrie n'a pas toujours fait le meilleur travail pour inclure tout le monde dans ses histoires. Les opportunités et l'accès sont des étapes cruciales pour l'intégration et l'inspiration. Des étapes qui garantissent l'existence d'une prochaine génération d'amateurs passionnés de plein air qui partagent l'enthousiasme, s'engagent pour la nature et préservent notre droit collectif à en profiter"

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Diversité devant et derrière la caméra

Le site web de la campagne ne contient pas seulement la vidéo, il présente également le message général de promotion de la diversité devant et derrière la caméra. Elle encourage ainsi le travail avec une plus grande diversité de participants en plein air*. Pour ce faire, le site web contient une courte biographie, des clips vidéo et une session de questions-réponses pour chacun des réalisateurs, permettant ainsi aux visiteurs d'en apprendre davantage sur chacun d'entre eux. Parmi les réalisateurs impliqués, on trouve notamment Abby Cooper, Dominique Granger, Evan Green, Gritchelle Fallesgon, Jason Edelstein, Jr. Rodriguez, Kopal Goyal, Renee Hutchens, Taylor Johnson, Textured Waves (Danielle Black Lyons, Chelsea Woody, Martina Duran), et Tom Carey.

Mann mit Beinprothese

Des perspectives différentes - maintenant et à l'avenir

La campagne se déroule sur les canaux des médias sociaux et dans d'autres espaces numériques visités par les fans de plein air. "Nous considérons ce projet comme une première étape dans le changement de la façon dont Polartec va apporter des perspectives différentes, maintenant et à l'avenir, pour raconter nos histoires", ajoute Karstad.

Pour les lecteurs d'ISPO.com qui veulent se rappeler pourquoi nous aimons ce secteur, cette vidéo est un must. Une offre aussi variée d'activités sportives et de plein air accessibles à tous donne encore plus envie de sortir.

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