Author:
Martina Wengenmeir

Durable et bien conçu par des femmes pour des femmes

Tout ce que vous devez savoir maintenant sur LaMunt

Après la présentation de la nouvelle marque de sports de montagne LaMunt l'automne dernier, une première numérique a eu lieu lors de la convention d'Oberalp le 18 mai: la nouvelle marque féminine d'Oberalp a présenté sa première collection pour le printemps-été 2022. Nous, d'ISPO.com, y sommes allés et vous donnons un aperçu de ce que vous devez savoir sur LaMunt maintenant.

Die Samuela Cashmere Fill Jacket ist mit recyceltem Kashmir gefüttert.

Qui est derrière LaMunt ?

L'initiatrice de LaMunt est Ruth Oberrauch. Elle travaille dans l'entreprise familiale de son père, Rainer Oberrauch, depuis 2010. Nous ne parlons pas de n'importe quelle petite entreprise. Il s'agit du groupe Oberalp, qui comprend de grandes marques de sports de montagne comme Salewa, Dynafit, Wild Country, Evolv et Pomoca. Les Oberrauchs savent donc ce qui compte quand il s'agit de marques de plein air. LaMunt rejoint maintenant ce portefeuille en tant que première marque du groupe à être développée à partir de zéro, quasi "en interne" et spécifiquement pour les femmes. Il est né de la propre perspective de Ruth sur les sports de montagne. La fonction est importante, mais une certaine finesse et l'esthétique doivent l'être tout autant. "L'interprétation féminine me manquait souvent", dit Oberrauch. LaMunt fait maintenant cela différemment.

Pour qui est LaMunt ?

Ruth Oberrauch, fondatrice et directrice de la marque LaMunt, voit dans ses vêtements des femmes confiantes, souveraines et fortes. Ces femmes sont néanmoins féminines et ont un fort amour pour la montagne. Le groupe cible est constitué de femmes qui viennent de découvrir la montagne par elles-mêmes ou sont en train de le faire, mais aussi de femmes qui aiment depuis longtemps passer leur temps à la montagne. Car c'est exactement l'objectif de la marque : elle veut inciter les femmes à passer du temps pour elles-mêmes en montagne et à être avec elles-mêmes. Oberrauch appelle cela le "Mountain Me-Time", sur lequel la marque veut accompagner ses porteurs.

LaMunt möchte Frauen inspirieren, in die Berge zu gehen.

Pourquoi existe-t-il un besoin pour une marque de sports de montagne pour les femmes ?

La montagne a longtemps été considérée comme un domaine masculin, mais elle n'est plus depuis longtemps un terrain de jeu masculin, purement axé sur la performance. Ils inspirent et enthousiasment tout autant les femmes. Même si les femmes adoptent souvent une approche différente, en se concentrant moins sur la compétition et les performances et davantage sur l'expérience de la nature. Néanmoins, de nombreuses marques de sports de montagne ont encore tendance à être dominées par les hommes, même si elles proposent naturellement des collections pour les femmes.

Pourtant, les femmes sont tout aussi indépendantes et déterminées en montagne et accordent une grande importance à la coupe et au design des vêtements qui remplissent néanmoins leur fonction, par exemple la protection contre le vent et les intempéries. LaMunt veut répondre à ces besoins spécifiques des femmes dans les sports de montagne.

Für die vielseitigen Anforderungen von Frauen draußen designt.

L'équipe et la communauté LaMunt: faites par des femmes pour des femmes

L'équipe centrale de LaMunt est composée uniquement de femmes, mais elles n'ont pas seulement laissé leurs propres souhaits et idées s'exprimer dans la nouvelle collection. Lors d'une conversation avec 25 femmes connaissant la montagne, mais aussi différentes - des fanatiques de la montagne aux délinquantes occasionnelles - les points douloureux ont été discutés, c'est-à-dire les problèmes que les athlètes ont rencontrés avec les vêtements jusqu'à présent. Beaucoup de choses sont apparues qui coïncidaient également avec les pensées de la fondatrice Ruth Oberrauch. Concrètement : le bas du dos, une zone assez sensible pour les femmes, où il y a souvent un courant d'air si une veste est trop courte ou un pantalon trop bas. Ou encore la veste qui remonte ou gonfle sur les hanches parce qu'elle est coupée plus serrée à cet endroit ou qu'elle comporte un élastique intégré. Les produits de la collection ont ensuite été baptisés du nom des femmes qui ont façonné et inspiré la pièce en question, par exemple, celles qui ont donné l'impulsion ou l'idée d'un détail ou d'une caractéristique particulière.

Die Linda 2in1 Jacket wurde nach Product Managerin Linda Ceroni benannt.

Le souci du détail, de l'esthétique et de la fonction

Mais à quoi ressemble exactement la première collection de LaMunt ? Des détails bien pensés, des petites surprises et des options de personnalisation astucieuses se retrouvent dans tous les produits. La veste devient un gilet, les fermetures éclair et les cordons de serrage rendent les produits personnalisables. Ils peuvent être individualisés par le porteur, par exemple par un cordon serré ou une manche pliée qui révèle un motif.

LaMunt nennt die eigenen durchdachten Details „Magic Moments“, die für Freude auf den zweiten Blick sorgen.

Le design de la collection est basé sur les ailes, qui sont destinées à épouser idéalement le corps de la femme grâce à leurs formes courbes et arrondies. Ce faisant, des formes et des corps féminins complètement différents sont inclus : Par exemple, la veste Linda peut être plus ou moins ajustée grâce à un cordon de serrage, et pour empêcher les hauts de gonfler autour des hanches, des fermetures éclair sont intégrées sur les côtés.

Dans l'ensemble, les vêtements du printemps et de l'été 2022 ont des tons terreux, avec des bleus et des jaunes, le noir et le blanc faisant également leur apparition. "Des nuances plutôt que des contrastes", c'est ainsi que Linda Ceroni, chef de produit chez LaMunt, explique comment les couleurs s'harmonisent dans la collection. La collection est féminine, mais pas girly. Le design n'est pas tapageur, mais reste sophistiqué, parfois seulement au deuxième ou troisième regard.

Aucune discussion sur les questions de durabilité

Outre la perspective explicitement féminine de la marque, LaMunt met également l'accent sur l'utilisation de matériaux durables. "Je pense (...) qu'il ne s'agit plus d'acheter un produit, mais de plus en plus de savoir à quel maintien des valeurs, à quelle vision je veux appartenir", déclare Ruth Oberrauch. A ses yeux, il ne devrait y avoir aucune discussion sur la question de savoir si un nouveau...lancée en 2020, il ne devrait pas y avoir de débat sur la prise en compte des questions de durabilité. En tant que membre de la Fairwear Foundation, tous les produits LaMunt sont fabriqués dans des usines qui ont déjà fait l'objet d'un audit concernant les conditions de travail équitables.

"Je pense (...) qu'il ne s'agit plus d'acheter un produit, mais de plus en plus de savoir à quel système de valeurs, à quelle vision je veux appartenir."
Ruth Oberrauch dans le podcast "Spuzziness" de Sport 1.

Ruth Oberrauch mentionne la gestion des produits chimiques comme un deuxième point important. En particulier pour les produits techniques, par exemple les produits hydrofuges, la façon dont les matériaux sont traités joue un rôle important en termes d'impact environnemental. Tous les matériaux utilisés sont donc exempts de PFC. Dans toute la collection, on utilise beaucoup de matériaux recyclés ou, dans la mesure du possible, des matières premières naturelles comme la laine mérinos ou le Tencel, une fibre fabriquée à partir de bois. Par exemple, le cachemire recyclé est utilisé comme doublure pour les vestes matelassées de la collection. À cette fin, les déchets de production sont collectés et transformés en un nouveau matériau, qui est ensuite utilisé comme couche chauffante dans les vestes LaMunt. "Nous rêvons aussi déjà à l'avenir et travaillons sur des thèmes qui nous permettent de transformer ces déchets en d'autres produits encore."

Die Samuela Cashmere Fill Jacket ist mit recyceltem Kashmir gefüttert.

Que signifie LaMunt ?

"La Munt" signifie "La Montagne" en ladin. Comme s'il était fait pour la nouvelle marque outdoor féminine d'Oberalp, car dans l'ancienne langue romanche parlée dans les Dolomites, la montagne est féminine. Cela semble simple ? Mais ce n'était pas tout à fait ça. Ruth Oberrauch a longuement réfléchi au nom que pourrait porter la nouvelle marque, jouant avec différents termes, mais rien ne convenait vraiment, car le nom devait être à la fois féminin et refléter le caractère brut et nerveux des montagnes.

La grand-mère de Ruth, originaire de Val Badia, qui a grandi en parlant le ladin et que Ruth décrit comme l'un de ses principaux modèles, a suggéré de l'appeler "La Munt". Ainsi, tous les critères ont été remplis et LaMunt est née.

Ruth Oberrauch donne un aperçu du processus de développement et de la structure de LaMunt dans une conversation avec Kim Scholze dans le podcast "Spuzziness" de Sport1.

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Martina Wengenmeir
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