ISPO Munich // 11/29/2023

"Challenges accepted" - Points forts de la deuxième journée d'ISPO Munich 2023

Image credit: Trade show Munich
Author:
Franziska Kammleiter

Le deuxième jour du salon a été marqué par des compétitions, des cérémonies de remise de prix et des personnes qui se sont imposées face à la résistance et en sont ressorties grandies. Et au niveau des produits, de nombreuses marques ont également montré comment elles répondaient aux défis de l'époque.

Une histoire digne d'un film qui inspire

Yusra Mardini a dû faire face à des obstacles existentiels dans sa vie - et a finalement mûri grâce à eux pour devenir une personnalité impressionnante. La jeune femme de 25 ans en a parlé le matin du deuxième jour du salon à Munich. Avec sa sœur Sara, Mardini a dû fuir la Syrie en 2015. La talentueuse nageuse a d'abord atterri à Berlin, puis en 2016 avec l'équipe de réfugiés aux Jeux olympiques et enfin en tant que bio pic sur Netflix. "Le moment lors de la cérémonie d'ouverture à Rio, quand tout le monde dans le stade s'est levé pour nous ... c'était plus grand qu'une médaille. Cela a changé ma vie", a raconté Mardini sur la Main Stage de l'ISPO. "J'ai réalisé que la natation n'était pas seulement une question de victoire. Ce moment a fait de moi une activiste et une avocate pour les réfugiés".

Mardini est devenue ambassadrice de l'agence des Nations unies pour les réfugiés (UNHCR) et a créé sa propre fondation qui aide les réfugiés par le sport et l'éducation. Entre-temps, Mardini étudie la production cinématographique et télévisuelle à Los Angeles : "Je suis une storyteller". Les défis ne l'ont jamais effrayée.

Comment les obstacles aident à grandir

Vous voulez connaître la recette secrète qui a permis à Gordon Herbert de mener l'équipe nationale allemande de basket-ball au titre de championne du monde ? Selon une formule simple et ancienne et une vision audacieuse : trois médailles en trois ans, à l'Euro 2022 (bronze), à la Coupe du monde 2023 (or) et aux Jeux olympiques 2024 (tbd.). "Three is the magic number ! Nous pouvons nous souvenir de trois choses et essayer de les mettre en pratique", a déclaré l'entraîneur "Gordie" Herbert lors de son discours plein d'émotion sur la Main Stage.

Le Canadien a beaucoup parlé au public et a utilisé des images compréhensibles pour son message, comme un escalier qui définit des objectifs intermédiaires. Selon lui, c'est avant tout la cohésion de l'équipe qui a permis le succès : chacun avait son rôle, était mis au défi, mais pas dépassé. "Beaucoup sous-estiment l'importance du team building. Cela commence dès le premier jour, même pour nous en tant qu'équipe d'entraîneurs. Nous devons montrer l'exemple". Dans une bonne équipe, même l'adversité peut être beaucoup mieux digérée et perçue comme une chance, ce qui est également valable dans le contexte de l'entreprise. "Les erreurs et les échecs nous rendent plus résilients et nous aident à nous recréer. Personnellement, je ne fais plus rien comme je le faisais il y a cinq ans".

Les combats des fondateurs : Bataille des start-ups du sport

Lors des ISPO Brandnew : Founders Fights le défi était différent. Deux start-ups se sont affrontées dans les catégories Performance, Outdoor, Sustainability et Technology : Une minute pour attaquer, une minute pour défendre - jusqu'à la finale. Bien entendu, les start-ups n'ont pas utilisé leurs poings, mais seulement de bons arguments. Avec ces derniers, elles devaient non seulement convaincre un jury d'experts autour du tennisman professionnel Mischa Zverev, mais aussi et surtout le public. En effet, les spectateurs* présents dans la salle ont décidé par vote de la victoire ou de la défaite des combattants.

Au final, Haelixa (Sustainability), ArcX (Performance), Qwicklane (Outdoor) et Movmenta (Technology) ont remporté leurs catégories respectives. Mais selon la devise "il ne peut y en avoir qu'un", le public a également désigné un vainqueur général à la fin : Haelixa, une solution innovante qui utilise l'ADN pour marquer et tracer les produits afin de démêler les chaînes d'approvisionnement textiles mondiales complexes.

ISPO 520M : là où le sport et la mode se rencontrent

Le sport et la mode sont indissociables, les marques de sport font depuis longtemps partie du paysage quotidien des villes. ISPO 520M by Highsnobiety a été le point de rencontre entre l'outdoor, le style et la culture à ISPO Munich. Pendant deux jours, des experts de la mode et des marques de sport ont discuté à ISPO 520M by Highsnobiety de l'importance du sport pour le segment de la mode - et de l'importance de la mode pour le sport.

Le constat : l'opportunité pour les deux parties d'étendre leur portée existante à d'autres marchés est énorme. C'est ce qui est apparu en particulier lors de la présentation du livre blanc "A Pulse Check Of the Luxury Consumer" de The New Luxury, une enquête continue sur les tendances menée par Highsnobiety et le Boston Consulting Group. Il a expliqué comment la compréhension du luxe évolue et comment les exigences des consommateurs à hauts revenus ont changé.

Ainsi, des thèmes comme la santé mentale, la durabilité et la communauté jouent aujourd'hui un rôle nettement plus important qu'il y a quelques années. La bonne nouvelle pour toutes les marques qui visent ce segment de clientèle : Comme le montre l'étude, ces consommateurs sont nettement moins touchés par la récession et prévoient de dépenser davantage pour maintenir leur style de vie.

Le sport et le design au service de la renommée mondiale

La première édition de Zeitgeist, la nouvelle plateforme pour la mode, la musique et le style de vie à l'ISPO Munich, a présenté le designer français Stéphane Ashpool, directeur créatif polyvalent derrière "Pigalle Paris" et fondateur du célèbre terrain de basket-ball dans le milieu de la lumière rouge parisien Pigalle. Sa passion pour le basket-ball repose notamment sur l'idée d'inclusion, explique Ashpool dans l'interview : "Le basket-ball est comme un pont qui relie différents groupes avec des points de vue différents et les rapproche".

Cette idée d'inclusion a également inspiré ses créations innovantes pour les uniformes de l'équipe olympique française. Ainsi, le blanc éclatant du drapeau tricolore se transforme en une nuance de jaune pour faire référence aux minorités de France. La tâche était un défi bienvenu pour le designer. "Je voulais réinterpréter le drapeau pour qu'il reflète mieux la France d'aujourd'hui. J'espère que mes créations resteront dans les mémoires, car elles intègrent à la fois des notions traditionnelles d'élégance française et un certain modernisme". Kristian W. Andersen, directeur créatif de Zeitgeist-ISPO, a déclaré : "L'approche unique du design de Stéphane incarne les mêmes idées de communauté et d'inclusion qui sont au cœur de Zeitgeist-ISPO. Nous n'aurions pas pu choisir un meilleur partenaire pour le lancement de cette nouvelle plateforme".

Le designer Stéphane Ashpool dessine les tenues de l'équipe olympique française de 2024.
Le designer Stéphane Ashpool dessine les tenues de l'équipe olympique française de 2024.

Finale de l'ISPO Award 2023 : Choix du public pour Black Diamond

De nouveaux designs et des innovations passionnantes ont également été présentés lors des ISPO Award Gatherings, dont les 2e et 3e rounds se sont déroulés mercredi. Nadine Wallner et Christina Rabl ont remis les trophées aux marques récompensées, sous les applaudissements du public en direct et avec l'attention de ceux qui suivaient la cérémonie en live streaming à l'écran.

Lors du troisième rassemblement, le Public Choice Winner a également été annoncé. Ce prix spécial, attribué en exclusivité par les experts consommateurs de l'ISPO Collaborators Club, a été décerné à le bâton de randonnée Pursuit Shock de Black Diamond, fabriqué à partir de matériaux durables.

ISPO Textrends : remise des ISPO Awards et présentation des mégatendances

En tant qu'invitée régulière d'ISPO Munich, l'experte en textile et en mode Louisa Smith a présenté cette année encore les gagnants des ISPO Textrends Awards. Le prix Overall Best Product de l'édition Textile a été décerné à Yamamoto Corporation, dont le tissu AURORA est fabriqué à 100% à partir d'énergie renouvelable et offre des fonctions telles que la résistance à l'abrasion, la résistance au chlore et à l'eau salée, la résistance aux UV, le séchage rapide et l'isolation thermique. Dans l'édition Apparel des Textrends Awards, le prix Overall a été remporté par l'ensemble tricoté innovant d'INTAI, qui a convaincu par son grand confort, sa liberté de mouvement sans compromis et son système de poches raffiné.

Mais avant même que les marques de tissus et d'accessoires ne reçoivent leurs prix, la présentation des tendances par l'experte, très attendue par le public, était à l'ordre du jour. Selon Louisa Smith, les mégatendances suivantes sont importantes pour la saison automne/hiver 25/26, non seulement pour l'industrie textile, mais aussi pour l'ensemble des branches :

  • Méga-tendance 1 : SHEEN

Le thème du greenwashing continue de préoccuper le secteur. Le greenwashing doit être éliminé, car les consommateurs doivent et veulent avoir confiance dans les marques qui fournissent les produits les plus propres.

  • Méga-tendance 2 : LOGIC

Dans le flot d'informations avec lequel nous devons vivre au quotidien dans le monde numérisé et les technologies émergentes, il est important de garder son calme et de faire preuve de "bon sens". Celui qui pense logiquement va plus loin.

  • Méga-tendance 3 : TIME

Cette mégatendance montre la nécessité de toujours regarder vers l'avant et d'avoir le courage d'introduire de nouvelles technologies, comme l'IA, et de les utiliser pour soi-même, plutôt que d'en avoir peur. C'est ainsi que l'industrie peut continuer à se développer et à utiliser la numérisation pour améliorer son efficacité.

Vers une économie circulaire grâce aux champignons magiques ?

Des experts du salon des déchets et du recyclage IFAT ont expliqué aux visiteurs d'ISPO les défis de la durabilité. Il ne suffit pas que les textiles soient recyclables, car le mieux pour le climat est d'utiliser les produits le plus longtemps possible. Pour cela, ils doivent avant tout être robustes et réparables. Les réglementations européennes en matière d'éco-conception devraient poser des jalons dans ce sens au cours des trois à cinq prochaines années.

Une autre voie vers l'économie circulaire consiste à ne pas avoir à recycler les produits parce qu'ils sont composés de matériaux compostables. Des idées à ce sujet ont été présentées au Material Lab. Algues, haricots, coquilles d'œufs, laine ou mycélium de champignon - la nature offre de nombreuses possibilités d'innovations durables. "Je préfère parler d'efficacité plutôt que de durabilité. Car les champignons poussent incroyablement vite, en théorie même directement dans des formes prédéfinies comme un casque de vélo", a déclaré Niklas Koch de Mushlabs.

Le Material Lab & Circular Experience a offert un aperçu passionnant de la science des matériaux.
Le Material Lab & Circular Experience a offert un aperçu passionnant de la science des matériaux.

L'avenir de la course à pied

La course à pied - un sport qui passionne des millions de personnes dans le monde entier et qui est plus vivant que jamais, comme l'a prouvé l'excellente participation au symposium RUNNER'S WORLD qui s'est tenu sur l'Orange Stage dans le hall B3. Urs Weber, rédacteur en chef du magazine allemand RUNNER'S WORLD, a commencé la journée en présentant les trois principales tendances de la course à pied :

  1. Le running a toujours un grand potentiel de croissance. Mais ce potentiel doit être exploité activement.
  2. Les innovations de produits sont le moteur et l'accélérateur de la branche. La durabilité est encore sous-estimée.
  3. La motivation des coureurs évolue : au lieu de faire la course, c'est l'effet de récupération qui est au centre des préoccupations - ce qui permet de toucher de nouveaux groupes cibles.

Avant que la journée ne se poursuive avec des présentations passionnantes de marques telles qu'adidas TERREX, WINQS et ASICS et des discussions engagées, Urs Weber a présenté quelques résultats de sondage actuels sur le marché allemand de la course à pied, recueillis par Runner's World. Ainsi, le lectorat de RUNNER'S WORLD courrait en moyenne 38 kilomètres par semaine - et si 37 % participent à des rencontres régulières de course à pied, seuls 25 % sont membres d'associations sportives.

Nouvelles connaissances sur les blessures liées à la course

Le point d'orgue du symposium a été l'intervention de Stefan Grau, professeur de biomécanique et de sciences du mouvement à l'université de Copenhague. Il a parlé des dernières découvertes de son équipe de recherche sur le développement et la prévention des blessures liées à la course.

Une étude de 52 semaines menée auprès de 225 coureurs et encadrée par des médecins a révélé que les blessures les plus fréquentes étaient dues à une surcharge des membres inférieurs. Celles-ci peuvent être évitées par une alimentation équilibrée, de bonnes et longues périodes de récupération, un échauffement avant l'entraînement, une hydratation suffisante et un sommeil suffisant. Également important : les bonnes chaussures de course, qui doivent être remplacées régulièrement.

There is no Party like an ISPO Party

La fin du deuxième jour a marqué le début d'une nuit endiablée. Au Sports Travel Hub, la Spanish Party a enflammé la foule avec une musique électro contagieuse et un accompagnement au didgeridoo. Et il n'y a pas que là que le son était fort, les autres halls résonnaient aussi de rires et de musique. Cachés un peu partout, les visiteurs* ont pu découvrir les nombreux hotspots de la fête et danser de stand en stand en sirotant une boisson fraîche.

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Franziska Kammleiter
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