Author:
Martin Jahns

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Les marques d'extérieur bousculent le classement des marques

Quelles sont les marques et les tendances qui touchent les amateurs de sport et de plein air ? Le rapport trimestriel ISPO Consumer Insights Report fournit des informations. Le rapport pour le 3e trimestre 2021 révèle une montée en puissance rapide des marques de plein air - et un domaine présentant un énorme potentiel de croissance pour l'industrie. Téléchargez dès maintenant le rapport Consumer Insights !

Le rapport ISPO Consumer Insights est le baromètre unique des tendances de l'industrie du sport et de l'outdoor. La deuxième édition du rapport, qui a bénéficié de la contribution de 328 membres du Club des collaborateurs ISPO - principalement dans les tranches d'âge concernées entre 20 et 40 ans - a été présentée lors de l'ISPO Academy Talk. Rédigé et interprété par les experts d'ISPO, le rapport fournit déjà des indications précieuses sur la perception des marques et les tendances de l'avenir.

Le rapport complet ISPO Consumer Insights peut être téléchargé gratuitement. Si vous êtes membre (adhésion de base gratuite) de l'innovant ISPO Business Network, vous recevrez automatiquement le Consumer Insights Report tous les trois mois.

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Classement des marques : montée rapide des marques de plein air

Avec Ortovox et Patagonia, deux marques outdoor se sont hissées dans le top 5 des marques de sport des trois derniers mois dans le rapport ISPO Consumer Insights du 3e trimestre 2021. Ils sont désormais présents aux côtés de grandes marques comme Asics et On. Aux côtés des deux nouveaux venus, Salomon complète le trio outdoor dans le top 5 du classement des marques, dans lequel les géants du sport Adidas et Nike restent en tête.

Arc'teryx, entre autres, s'est hissé dans le peloton de chasse, tandis que Schöffel et Norrøna sont deux nouvelles marques d'activités de plein air.

On peut le dire : le boom de l'outdoor se poursuit. Elle s'accélère même. Et tous ceux qui font partie de l'industrie des loisirs de plein air peuvent se développer avec elle", a déclaré la commissaire européenne à l'environnement et au développement durable.Christoph Beaufils, stratège de la marque ISPO, lors de la présentation du nouveau rapport.

Die Top-Marken im Überblick.
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PYUA est un nouveau venu dans la mégatendance de la durabilité.

Au troisième trimestre 2021, Patagonia est la première marque dans la mégatendance de la durabilité, comme dans l'édition précédente du rapport. Le label allemand PYUA est le nouveau venu. Au deuxième trimestre, Picture Organic Clothing a pris la place.

Outre la mégatendance Digital & Connectivity (nouveau venu : Coros), Garmin a également remporté le titre de première marque dans la mégatendance Healthstyle au 3e trimestre (nouveau venu : Peloton).

Dans le top 3 des applications sportives, le boom saisonnier du vélo, de l'outdoor et de la course à pied a notamment assuré les premières places de Komoot, Strava et Garmin au 3ème trimestre.

Diese Brands trumpfen bei den Megatrends auf.

La santé mentale pourrait être à l'origine de la prochaine poussée de croissance

Il est vrai que le désir de forme physique reste la motivation la plus forte pour faire du sport. Mais la tendance à la santé mentale par le biais de l'activité physique est également évidente dans le rapport ISPO Consumer Insights. Ici, la santé mentale n'est que relativement proche de la forme physique en tant que facteur de motivation, mais loin devant les autres facteurs d'activité physique.

Jusqu'à présent, le secteur du sport a relativement peu activé ce moteur. Pourtant, le rapport Consumer Insights voit des opportunités dans ce domaine pourune croissance forte, rapide et surtout authentique.Nous voyons ici un énorme potentiel de croissance que nous devrions activer encore mieux. La santé mentale pourrait être la prochaine grande affaire. Cela vaut donc la peine d'y penser lorsque vous élaborez votre prochaine stratégie.", dit Beaufils.

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