Tendances du secteur

Le directeur de LOWA, Alexander Nicolai, explique à ISPO.com ce qui préoccupe actuellement le fabricant et ce que l'on peut attendre de LOWA à l'OutDoor by ISPO. En préambule : outre de nouveaux modèles de chaussures, la marque fête également son centenaire.

La course à pied est un sport de masse et une passion. Ce que l'on porte est une question d'attitude - et parfois de déclaration. ISPO.com présente des marques de running à l'écart des grands acteurs et montre comment elles entendent marquer des points avec leurs messages de marque exceptionnels.

Plus de visibilité pour les femmes dans le sport, plus de participation dans le business du sport et plus de marques qui adoptent une perspective encore plus féminine. Nous montrons des exemples qui ont permis au monde du sport de se féminiser depuis la dernière Journée mondiale de la femme.

Le sport brise les structures sclérosées, lutte pour l'égalité des sexes et donne une voix aux minorités marginalisées. Nous montrons comment des marques telles qu'Adidas font une première mondiale à la télévision lors des Jeux paralympiques ou comment une équipe cycliste diversifiée fait avancer le changement.

Peu de sports se transforment actuellement autant que le football américain. L'icône de la NFL Tom Brady s'en va, les matchs en Allemagne arrivent. Et une plainte spectaculaire pourrait révolutionner la ligue.