Author:

Une tendance lourde grâce à la pandémie

Athleisure Wear: quel est le potentiel de l'industrie du fitness et de la mode?

Sur le chemin du déjeuner, de la salle de sport ou de la prochaine réunion d'affaires ? Vous ne pouvez plus le savoir en regardant votre tenue. Les vêtements actifs élégants tels que les collants de course, les sweats à capuche ou les baskets sont socialement acceptés dans presque toutes les situations. Depuis cinq ans, les secteurs du fitness et de la mode profitent à parts égales de l'augmentation du taux de croissance de la mode d'inspiration sportive, qui est finalement devenue une méga-tendance au cours de la pandémie.

Qu'est-ce que l'Athleisure Wear ?

La création du mot à la mode combine les termes anglais Athletics et Leisure dans des looks de loisirs sportifs. Un short de cyclisme avec un chemisier oversize ou des crop tops et des baskets avec une jupe d'été - pour les tenues athlétiques, les vêtements actifs et les vêtements de tous les jours sont combinés ou fusionnent dans de nouvelles pièces comme les survêtements cool et les leggings évasés.

Les premières marques de haute couture ont déjà découvert le grand potentiel des vêtements athleisure en 2017 et ont coopéré avec des marques de sport pour de nouvelles collections capsules. Louis Vuitton, Karl Lagerfeld ou Gucci ont réussi à rajeunir leur image et à augmenter leurs ventes grâce au streetwear de luxe en collaborant avec Supreme, Vans ou The North Face. Dans le même temps, de plus en plus de marques de sport ont également réagi à la demande croissante. Des marques telles que Reebok ou Adidas ont fait appel à des créateurs de mode branchés tels que Victoria Beckham ou Stella McCartney afin d'attirer l'attention de la jeune génération sur des pièces à la mode.

Les vêtements d'athlétisme gagnent dans la pandémie

Avec ses dernières collections inspirées du sport, même le créateur de mode Karl Lagerfeld a défait l'une de ses déclarations les plus célèbres: le pantalon de survêtement n'indique plus une perte de contrôle, certainement pas depuis que la pandémie de Corona a bouleversé notre quotidien. Avec le passage au bureau à domicile, la norme vestimentaire a changé. Non seulement le trajet qui prenait beaucoup de temps a disparu, mais le code vestimentaire au bureau aussi. Le fait que la pandémie ait également réveillé l'esprit sportif de nombreuses personnes pour créer un équilibre sain profite inévitablement à l'engouement pour l'athleisure.

Le bureau à domicile mais la mode: l'engouement pour l'athlétisme sur les réseaux sociaux

L'engouement est particulièrement évident sur les médias sociaux: Au lieu de prendre des selfies sur la plage de Bali ou sur le balcon d'un hôtel pop-up de luxe au Cap, l'année Corona a été consacrée aux selfies à la maison. Avec des recettes de pain à la banane végétalien, des séances de yoga numérique et des séances d'entraînement à domicile, les millennials et les GenZers ont trouvé des idées créatives pour survivre à la pandémie. Cela n'a pas affecté le facteur style, bien au contraire: en pantalons de survêtement, pantalons de survêtement et hoodies vintage, les influenceurs ont enflammé la tendance des vêtements athleisure.

Les collections d'articles d'athlétisme comme moteur de vente pour l'industrie du fitness et de la mode

"Les Millennials et les GenZers veulent des vêtements actifs à la mode pour rester actifs toute la journée. Pendant la détente, le travail et toutes les autres activités", explique l'experte en tendances Claire Conner, du label de mode Bella+Canvas. Comme beaucoup d'autres, la marque a lancé sa propre ligne d'athleisure pour répondre à la demande croissante du groupe cible des jeunes pour des tenues confortables. Les matières ultra-douces, les graphiques futuristes et les silhouettes et couleurs des années 90 sont particulièrement en vogue, explique Conner dans le rapport sur les tendances. Ils s'appuient sur les tendances de la pop culture sur les réseaux sociaux qui ont émergé grâce au contenu des influenceurs et des célébrités sur TikTok et Instagram.

Selon des études, une grande partie de la population active souhaite des dispositions flexibles de bureau à domicile, même après la pandémie, et l'on peut fortement supposer que cela maintiendra également la tendance à la remise en forme. Des perspectives prometteuses pour les secteurs de la mode et du sport, qui peuvent se pousser comme jamais auparavant s'ils parviennent à capter le jeune groupe cible des réseaux sociaux.

Share article
Author:
Comments


Topics in this article




Top Topics