Back to the basics - Les marques de sport et d'outdoor se concentrent à nouveau sur l'essentiel
Ensemble plutôt que les uns contre les autres, retour à des matériaux connus et fiables, changement subtil - lors de la réunion du jury ISPO Textrends H1/2023, le jury a surtout remarqué que le moins semble à nouveau être le plus. Louisa Smith, experte internationale en textile et membre éminente du jury ISPO Textrends, explique pourquoi le secteur se recentre sur l'essentiel et quelles sont les tendances textiles qui l'animent.
Les entreprises tout au long de la chaîne d'approvisionnement ont compris qu'il ne s'agit pas d'une course les unes contre les autres. Au contraire, les différents acteurs collaborent continuellement, échangent des informations et s'engagent dans des coopérations afin de créer ensemble des produits plus durables.
La transparence et le sens des responsabilités sont des facteurs importants de cette évolution. Mais ce qui compte le plus pour le produit fini, c'est la traçabilité à tous les niveaux de la chaîne d'approvisionnement - de la durabilité des matériaux à la responsabilité sociale de la production en passant par les économies d'eau.
Lors de la réunion du jury ISPO Textrends, il n'a pas seulement été question du produit en lui-même ou d'un sentiment renforcé de durabilité dans la production textile, mais aussi de la question de la fin de vie d'un tissu. Selon Giusy Bettoni de CLASS, membre du jury, c'est une question que nous devrions nous poser plus souvent.
Louisa Smith est une experte en textile et en mode reconnue dans le monde entier. Son esprit d'innovation et son expertise font d'elle un leader d'opinion très demandé dans le secteur du textile, y compris dans le domaine du sport et de l'outdoor. Elle est membre du jury des ISPO Textrends Awards et les présente une fois par an à l'ISPO Munich. De plus, Louisa Smith soutient dès maintenant l'équipe de l'ISPO Award avec un Sustainability-Check et vérifie les indications de durabilité des produits pertinents - pour plus de transparence et un vrai changement dans le monde du sport. Pour ISPO.com, elle se penche sur les innovations et les tendances du secteur dans sa rubrique Tex-Bites.
Lors de la réunion du jury, de nombreux tissus n'ont pas seulement attiré l'attention par leur aspect, mais ont également convaincu par leur toucher : les marques semblent avoir compris que le confort passe avant tout.
Ce qui était frappant lors de l'expertise des substances ? Qu'il n'y avait rien de frappant. Les évolutions des tissus par rapport à la dernière réunion du jury étaient subtiles, les messages des marques clairs et l'accent mis sur les matériaux et le toucher évident.
On voit ici l'influence directe de l'instabilité mondiale, de l'augmentation du coût de la vie, des montagnes russes financières, de la guerre et du changement climatique, pour ne citer que quelques facteurs. Et c'est ainsi que les fabricants se sont concentrés sur l'essentiel : de grands produits qui sont durables et qui promettent performance et sécurité.
Les produits de cette saison ne sont pas criards, ils sont subtils, avec des nuances sportives et des ingrédients intéressants mais discrets.
"J'ai remarqué que l'ambiance des produits est un peu 'back to basic', ce qui n'est pas une mauvaise chose. Je trouve les accents intéressants, mais nous revenons aux fondamentaux en période d'incertitude pour plus de calme et de sécurité", explique le designer de la marque Thomas Håkansson.
"Certains des meilleurs produits que j'ai vus sont des monomatériaux. Un matériau pour tout, afin d'obtenir les performances nécessaires pour les applications sportives. C'est une tendance forte", explique Braz Costa de CITEVE.
Il a également été frappé par les messages des candidats*. "L'avenir appartient à la transparence et à la lutte contre le greenwashing. Le secteur doit trouver le bon moment pour atteindre la stabilité économique et mondiale", conclut Braz Costa.
Malgré ces changements subtils, des développements intéressants ont eu lieu, qu'il s'agisse du caoutchouc biodégradable ou d'un nouveau tissage utilisant de la laine mérinos dans la chaîne et la trame.
D'autres innovations frappantes ont été les ingrédients naturels microencapsulés, les colorants minéraux, l'utilisation de déchets, par exemple de l'industrie alimentaire ou de pneus de voiture, et des développements intéressants dans de nouveaux ingrédients naturels.
Les exigences des membres du jury en matière de durabilité des tissus sont élevées. Comme les membres apportent une vaste expertise dans les domaines les plus divers du secteur textile, les soumissions sont examinées sous toutes les coutures et font l'objet de discussions animées.
Pour chaque soumission, des points sont attribués en fonction des différents critères d'évaluation. Mais le produit dans son ensemble est également pris en considération. Les développements de tissus doivent être bien pensés et ne pas aboutir à des résultats contradictoires, par exemple parce que l'on utilise une combinaison d'ingrédients de haute qualité qui sont chacun durables en soi, mais qui ne fonctionnent pas ensemble.
Kutay Saritosun de bluesign faisait partie du jury en tant que nouveau membre : "C'était très intéressant. J'ai découvert des matériaux que je n'avais jamais vus auparavant".
Les produits récompensés seront également présentés lors du forum ISPO Textrends à l'OutDoor by ISPO du 4 au 6 juin.