Sports d'hiver : Adidas veut conquérir un nouveau marché de masse
Collection sports d'hiver 2021 : Adidas se lance dans le ski alpin
En 2019, il a été annoncé qu'Adidas allait introduire une large gamme de produits pour le ski alpin. En 2021, les produits de sports d'hiver Adidas Terrex arrivent enfin sur le marché.
"Nous proposerons une collection holistique de sports d'hiver pour les disciplines du ski de fond, du ski de randonnée, du ski et du snowboard dans notre gamme extérieure Adidas Terrex à partir de la FW21. Cela s'inscrit dans l'approche multisports d'Adidas Terrex, que nous poursuivons déjà avec les disciplines Trailrun, Bike, Climb & Hike en été ", a expliqué Adidas en décembre 2019 ses ambitions sur le marché des sports d'hiver.
Près de deux ans plus tard, l'entreprise de Herzogenaurach a réalisé ses projets : de nombreux produits de sports d'hiver sont désormais disponibles, notamment :
- Veste de ski Terrex Resort Three-in-One
- Top Terrex Xperior
- Pantalon de ski de randonnée Terrex Skyclim Tour Gore Soft Shell
- Botte de snowboard Superstar ADV
- Botte de snowboard Response 3MC ADV
- Botte de snowboard Samba ADV
Adidas s'est essayé à ce segment à maintes reprises au cours des dernières décennies - sans succès durable jusqu'à présent. À l'époque du boom du snowboard, il existait déjà des collections de snowboard chez Adidas Originals ou des collections de ski de luxe sous le sous-label Adidas by Stella McCartney. Adidas teste également la voie du ski et des sports d'hiver depuis des années via la division outdoor Adidas Terrex et avait déjà des produits individuels de ski de fond dans sa gamme en 2019.
Il y a déjà eu plusieurs signes du changement de cap imminent du PDG Kasper Rorsted, le plus clair étant peut-être à la fin de l'été 2019, lorsqu'Adidas a signé la coureuse de ski américaine Mikaela Shiffrin.
Des athlètes de l'Association allemande de ski, comme les meilleures athlètes de biathlon Magdalena Neuner et Laura Dahlmeier, ont également porté les trois bandes.