"Transición verde" a través de la transparencia
La gente está preparada para la "transición verde". Así lo demuestra una reciente encuesta realizada por la Comisión Europea. El obstáculo: hay más de 230 etiquetas de sostenibilidad con niveles de transparencia muy dispares, el 53% de las alegaciones de marketing sólo ofrecen información vaga, infundada o engañosa, el 40% carecen de pruebas que las respalden y la mitad de las etiquetas ecológicas sólo ofrecen un nivel de verificación débil o ninguno en absoluto... ¡está claro que algo tiene que cambiar aquí!
La propuesta de la Comisión Europea para "capacitar al consumidor" es parte de la solución. Esta propuesta pretende fomentar una economía circular limpia y ecológica en la UE, capacitando a los consumidores para que tomen decisiones de compra con conocimiento de causa y se comporten así de forma más sostenible. El proyecto también aborda la cuestión de las prácticas comerciales desleales que desinforman a los consumidores y les impiden tomar decisiones verdaderamente sostenibles. OutDoor es conocido por sus productos reparables de alta calidad. La industria puede dar ejemplo en este sentido. Pero la transición del modelo lineal al circular requiere más que eso: necesitamos transparencia, el nivel adecuado de comunicación de hechos válidos, y la longevidad y el cuidado también desempeñan un papel. Estos son los socios que pueden hacerlo posible:
La Sustainable Apparel Coalition (SAC) agrupa a más de 280 organizaciones de 36 países y representa a la mitad de la industria mundial del textil, la confección y el calzado. Su visión: crear una industria más sana y justa para el planeta y sus habitantes. La nueva dirección estratégica se centra principalmente en un alcance en rápida expansión para hacer frente a los retos cada vez mayores. Los miembros de la SAC participan en el desarrollo de soluciones, tienen acceso a herramientas y conocimientos exclusivos y reciben orientación sobre decisiones estratégicas. Superar los retos sistémicos sólo es posible con una comunidad comprometida.
Uno de los objetivos de la Estrategia Textil de la UE es crear una industria textil circular y sostenible para 2030. El Pasaporte Digital de Producto (PDP), con requisitos específicos de información sobre aspectos de sostenibilidad del producto, desempeña un papel central en este sentido. Con una actualización del Reglamento sobre etiquetado textil, también será posible implantar etiquetas digitales en el futuro. Con la práctica tecnología SmartTag, los consumidores pueden interactuar dinámicamente con un producto escaneando un código QR, que les enlaza con más información sobre la calidad de los ingredientes, los valores de la empresa, las cadenas de suministro y mucho más.
La iniciativa "DPP" forma parte del Reglamento de Ecodiseño de Productos Sostenibles (ESPR) del Plan de Acción de Economía Circular (CEAP) de la UE. Al conectar un conector Xiphoo a un artículo, el producto recibe un Pasaporte Digital de Producto con todos los datos B2C y B2B necesarios a lo largo de todo su ciclo de vida: La transparencia, la sostenibilidad y el marketing "en el producto" se hacen realidad. Xiphoo, en conexión directa con el socio de reciclaje de PSE Rittec, es el primer proveedor que permite la transparencia, la economía circular y la comunicación directa con el cliente sobre el producto.
Las cadenas de suministro de plumón son complejas, con muchos pasos entre el huevo y el plumón utilizado como aislante en los productos OutDoor. Esto hace que la trazabilidad sea un requisito crucial para el bienestar animal. Desde 2011, la iniciativa Down Codex de Mountain Equipment, líder del sector, garantiza el bienestar animal y la trazabilidad mediante un código de seguimiento de 12 dígitos. Mountain Equipment se abastece de plumón virgen de alta calidad de proveedores verificados que cumplen la norma Responsible Down Standard. Además de dar prioridad al bienestar animal, la iniciativa Down Cycle para el plumón reciclado refuerza su compromiso con la sostenibilidad y la economía circular.
Suston es la principal plataforma internacional de medios de comunicación sobre sostenibilidad y OutDoor. "Con el periodismo de soluciones como principio rector, queremos motivar al sector de las actividades al aire libre para que realice cambios positivos", afirma Gabriel Arthur, redactor jefe. "En la última década, OutDoor ha dado muchos pasos en la dirección correcta, pero aún queda mucho camino por recorrer. Y el ritmo suele ser demasiado lento. El OutDoor tiene que participar, compartir experiencias y trabajar juntos es crucial. Con nuestra Agencia NORR, ayudamos a las empresas pioneras a acelerar el ritmo del cambio con sus servicios y soluciones".
Tras la introducción de las tablas de datos de materiales para toda la ropa y los sacos de dormir de Rab en otoño de 2023, Equip ha creado ahora también tablas para todas las mochilas y equipos de Rab y Lowe Alpine para el otoño/invierno de 2024. Los criterios también se han ampliado para incluir el % de energía renovable utilizada en la fabricación de los productos. Con Material Facts, Equip ha introducido una metodología que comparte los criterios de sostenibilidad de un producto de forma abierta y transparente. Muestra cómo se fabrican los productos, con qué materiales y dónde, para que los consumidores puedan elegir con conocimiento de causa. Equip también anima a otras partes interesadas a participar para compartir datos de la misma forma transparente.
La economía circular va más allá de elegir los materiales adecuados: Twice Commerce (antes Rentle) permite modelos de economía circular para marcas deportivas y de actividades al aire libre. Rab es un buen ejemplo y alquila material de OutDoor con Twice. Como los elevados costes de compra pueden ser un obstáculo, especialmente para los principiantes, las actividades al aire libre se hacen más accesibles para todos. Al mismo tiempo, se reduce la huella negativa. Con la plataforma Twice, todo es posible bajo su propia experiencia de marca, desde el re-comercio hasta las suscripciones y los alquileres. Twice cree que cada producto debería venderse al menos dos veces: ahorra dinero y es bueno para el planeta.
La tecnología patentada Doubledeck evita las inclinaciones y, por tanto, las caídas peligrosas, ya que simplifica el inicio de los giros. Y aún mejor: todas las tablas de snowboard Doubledeck pueden alquilarse en el marco del programa "Let to Rent" a condiciones atractivas. Esto permite a cualquier persona utilizar una tabla de snowboard durante toda la temporada de invierno y simplemente devolverla al final del periodo de alquiler. La tabla se renueva en la fábrica y se vuelve a alquilar con un nuevo diseño. Además, las tablas desechadas se reciclan, y alrededor del 75% de sus componentes son reutilizables gracias a una resina epoxi disoluble.
¿Puede una oferta de servicios para productos OutDoor contribuir a una actitud completamente nueva entre los consumidores y llamar la atención sobre la reparación en el punto de venta? En 2022, Bergans lanzó una oferta de servicio para la colección Bergans Rabot en colaboración con el minorista noruego Sport1: con la compra de un producto se incluyen tres servicios gratuitos: reparación de pequeños desgarros, costuras sueltas o adherencias, lavado y reimpregnación, sustitución de cremalleras, tiradores o cierres de velcro. La oferta de servicios está vinculada al producto, no al cliente, lo que significa que puede revenderse con la oferta de servicios incluida.
La longevidad es un factor decisivo para la sostenibilidad y la economía circular, una estrategia eficaz para reducir la huella ecológica. Sin embargo, aún no existe una definición formal y la medición de los aspectos emocionales y físicos no está claramente explicada. Con experiencia científica en longevidad funcional y laboratorios de tecnología punta, los expertos de Gore querían aportar su granito de arena. Junto con el Sport Tech Research Centre de la Mid Sweden University, Gore ha conseguido que 35 empresas colaboren para desarrollar por fin una metodología que permita evaluar la durabilidad de las chaquetas impermeables y transpirables.