Aus Gore Bike Wear und Gore Running Wear wird Gore Wear

Gore bündelt Kräfte: Hersteller von Sportbekleidung legt Marken zusammen

W. L. Gore & Associates fasst die Marken Gore Bike Wear und Gore Running Wear unter dem neuen Dach Gore Wear zusammen. Ziel der neuen Marketing-Strategie sei es, Prozesse zu vereinfachen, mehr Kunden für die Funktionskleidung zu begeistern und „die gemeinsame Geschichte sowie das Streben nach Qualität, Technologie und Zuverlässigkeit zum Ausdruck zu bringen“, teilt das Unternehmen aus Newark, Delaware (USA) mit.

Fabian Cancellara ist neuer Markenbotschafter von Gore Wear.
Bildcredit: Gore Wear

Die Maßnahme sei auch als Reaktion auf „das veränderte Verbraucherverhalten“ zu verstehen, heißt es seitens Gore: „Sportler, die sich bisher entweder nur auf das Laufen oder das Radfahren konzentriert haben, entwickeln sich immer mehr zu Allround-Athleten.“

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Zusätzlich soll ein neues Namens-System für die Produkte eingeführt werden, das Vorteile für Kunden und Händler beinhaltet. „Gore Wear wird im Rahmen dieses Umstellungsprozesses eng mit seinen Handelspartnern zusammenarbeiten und alle nötigen Tools zur Verfügung stellen, um einen erfolgreichen Start in die Frühlings-/Sommer-Saison 2018 zu gewährleisten“, teilt die Firma mit.

Gore Wear verpflichtet Fabian Cancellara

„Wir sind davon überzeugt, dass wir gemeinsam mit unseren Händlern den richtigen Weg einschlagen und immer mehr Verbraucher für unsere Gore-Produkte begeistern werden“, sagt Jay Herring, Global Business Leader von Gore Wear.

Für die globale Kommunikation hat Gore Wear den ehemaligen Schweizer Weltklasse-Radsportler Fabian Cancellara als Markenbotschafter verpflichtet. Das ausgegebene Motto lautet „AlwaysEvolove“ („ImmerWeiterentwickeln“).