Der Fußball-Weltmeister wird in Zukunft als Testimonial von Mercedes auftreten und dabei Kommunikations-, Promotion- und Presseaktivitäten für den Automobilhersteller, der ebenfalls Sponsor des DFB-Teams ist, übernehmen. Nach Sportartikelhersteller Adidas ist Mercedes das zweite große Unternehmen, das mit Özil einen gesonderten Werbevertrag neben dem DFB-Engagement unterhält.
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Mercedes hat dabei vor allem Özils Multiplikator-Fähigkeiten im Bereich Social Media im Blick. Der Mittelfeldspieler des Premier-League-Klubs FC Arsenal hat unter anderem auf Twitter über elf Millionen Follower, auf Facebook erhält die Seite Özils mehr als 30 Millionen Likes.
Die Kooperation beinhaltet ebenso die Teilnahme an Branded-Content-Produktionen. Wie eine solche Produktion aussehen kann, zeigt die Verkündung der Zusammenarbeit von Mercedes und Özil in Form eines Videos auf Facebook.
