Kommunikation über digitale Kanäle
Adidas verzichtet auf TV-Spots und setzt auf E-Commerce
Adidas verlässt das Fernsehgeschäft und will keine TV-Werbespots mehr senden. So sollen die Einnahmen im E-Commerce bis 2020 vervierfacht werden, berichtet die Nachrichtensender-Gruppe CNBC.
Das Unternehmen will in Zukunft den Fokus auf die digitalen Kanäle setzen und so die jüngeren Konsumenten ansprechen, eine entscheidende Zielgruppe für den Sportartikel-Riesen.
„Digitale Kommunikation ist der Schlüssel für uns, deswegen werden Sie keine TV-Werbung mehr sehen“, sagte CEO Kasper Rorsted bei CNBC.
„Unsere gesamte Kommunikation mit dem Konsumenten geschieht durch die digitalen Medien und wir glauben, dass in den nächsten drei Jahren unser Online-Geschäft von rund 1 Milliarde Euro auf rund 4 Milliarden Euro wachsen kann und wir eine direktere Kommunikation mit den Verbrauchern schaffen können", sagte Rorsted.
Rorsted übernahm vergangenes Jahr die Spitze von Adidas und hat den Fokus seiner Strategie auf digitale Einzelhandelsumsätze gesetzt.