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choses à savoir sur la mégatendance de la néo-écologie

LISTICLE | 09/22/2021
Author:
Uschi Horner

La mégatendance de la néo-écologie est déjà arrivée dans l'industrie du sport. De plus en plus de fabricants d'articles de sport redéfinissent leurs valeurs d'entreprise et intègrent une nouvelle logique de consommation. Une nouvelle compréhension de la nature fait également bouger le secteur : les producteurs modifient progressivement leurs chaînes de valeur, en influençant les conditions de travail en Inde, par exemple, ou en utilisant du plastique recyclé pour la production de nouveaux vêtements fonctionnels. Certains vont plus loin et ne produisent qu'avec des matériaux naturels et renouvelables. Mais que signifie réellement la néo-écologie ? En quoi consiste cette mégatendance selon le Zukunftsinstitut ? Et comment cela influence-t-il l'industrie du sport - aujourd'hui et à l'avenir ?

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Comment définir la néo-écologie ?

Selon le Zukunftsinstitut, la mégatendance néo-écologique reflète un nouvel ensemble de valeurs respectueuses de l'environnement qui s'étend à tous les domaines de notre vie quotidienne. Qu'il s'agisse de décisions d'achat, de moralité sociale ou de stratégies d'entreprise : Le paradigme de la durabilité modifie le comportement et les perspectives de la société, de la culture et de la politique mondiales, et réoriente fondamentalement l'action des entreprises ainsi que l'ensemble du système économique. Il Il décrit le processus majeur de changement social vers une économie durable et économe en ressources. Il est de plus en plus évident que l'efficacité est la voie de la prospérité verte et de la stabilité économique. En d'autres termes, la qualité plutôt que la quantité.

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Pourquoi cette mégatendance est-elle appelée néo-écologie ?

Neo signifie nouveau. Selon le dictionnaire Duden, le terme écologie vient de la biologie et désignait à l'origine la science des interrelations entre les êtres vivants et leur environnement ainsi que la science du ménage de la nature. Aujourd'hui, nous avons tendance à la comprendre comme l'ensemble des interrelations entre les êtres vivants et leur environnement, ainsi que le foyer intact de la nature. Toutefois, la néo-écologie va beaucoup plus loin : la mégatendance associe écologie et économie.

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Quelle est la nouveauté de la mégatendance selon le Zukunftsinstitut ?

Les humains se réintègrent dans l'écosystème de la Terre.Nous ne sommes ni les destructeurs ni les sauveurs du monde, mais nous faisons partie du système diversifié, résilient et auto-organisé qu'est la Terre.

2 La durabilité signifie plus intelligent, pas moins.La néo-écologie se concentre sur l'utilisation durable des ressources. Les innovations technologiques jouent un rôle important à cet égard. Les technologies vertes permettent de relever les défis actuels et futurs.

3. Le système économique devient un système de valeurs.Au lieu de la croissance et de la maximisation des profits, l'économie de demain se concentre sur la durabilité, la post-croissance et le bien commun.

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Pourquoi la gestion durable devient-elle de plus en plus importante ?

Il s'agit bien sûr de la responsabilité des entreprises vis-à-vis de l'environnement. Mais le comportement de consommation de chaque individu change également, et les entreprises doivent y réagir pour rester compétitives à long terme. Selon le Zukunftsinstitut, un tiers des Allemands font déjà attention aux produits durables lorsqu'ils achètent des vêtements. La volonté de payer pour des produits respectueux de l'environnement a augmenté de plus de cinq points de pourcentage pour atteindre 25,5 % au cours des cinq dernières années. Un Allemand sur quatre est donc prêt à dépenser plus d'argent.

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Y a-t-il un engagement en faveur d'une production durable ?

Si les grandes entreprises cotées en bourse comptant plus de 500 employés sont tenues de fournir des informations sur les questions environnementales, sociales et de travail dans leurs rapports de gestion, il s'agit d'une démarche volontaire pour toutes les autres entreprises. Cependant, de nombreux experts s'accordent déjà à dire que la production durable est à la fois bénéfique pour l'environnement et constitue de plus en plus un avantage concurrentiel.

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Que signifie la mégatendance de la néo-écologie pour l'industrie du sport ?

La maximisation du profit à tout prix - ce principe directeur appartient définitivement au passé. D'une part, les athlètes attendent des produits fonctionnels, mais d'autre part, ils doivent également être durables. Pour chaque fabricant, cela signifie qu'il ne s'agit plus seulement de contrôler la qualité dans les entreprises, mais de vérifier la durabilité de l'ensemble de la chaîne de valeur. Des initiatives sont également nécessaires, telles que des services de réparation de vêtements cassés ou de semelles de chaussures usées.

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Existe-t-il des exemples de production durable en Allemagne ?

"Nous nous efforçons d'atteindre la neutralité climatique mondiale et voulons fabriquer nos produits principalement à partir de matériaux biosourcés ou recyclés d'ici 2024", promet Antje von Dewitz, CEO de Vaude. Malgré, par exemple, la production de vestes et de pantalons softshell à partir de bouteilles en PET recyclées, l'entreprise est consciente du problème des microplastiques. "En tant que marque d'articles de plein air, nous avons un problème particulier : de minuscules particules de fibres qui se détachent de nos produits et sont trop petites pour les filtres normaux des stations d'épuration et finissent donc dans les océans sous forme de microplastiques", indique le rapport de durabilité. C'est pourquoi Vaude a initié un grand projet de recherche : de septembre 2017 à mars 2021, Vaude a été un partenaire collaborateur actif de " TextileMission ".

Chez le fabricant de chaussures de plein air Meindl, le thème de la durabilité a toujours été une priorité. "Une contribution importante de notre part, par exemple, est d'améliorer les adhésifs en termes de respect de l'environnement. Cela signifie que nous devons réduire les endroits où nous pouvons nous passer d'adhésifs à base de solvants", explique le directeur général Lukas Meindl. Mais : "Pour une chaussure de montagne qui doit être fonctionnelle, ce n'est pas si facile". Et c'est pourquoi il dit aussi : "Le plus raisonnable et le plus durable est de porter une chaussure le plus longtemps possible : une chaussure de montagne finira par devenir une chaussure de jardin, par servir de chaussure de mauvais temps." La qualité plutôt que la quantité - cela correspond tout à fait à la mégatendance de la néo-écologie.

La jeune start-up Vidar Sport va plus loin. "Nous pensons que les matières premières renouvelables et naturelles sont l'avenir. Le recyclage du plastique n'est pas la meilleure solution, car les microplastiques finissent toujours dans l'eau", souligne le fondateur Rouven Kneipp. Il mise sur les fibres de bois TENCEL™, qui offrent de bonnes propriétés pour le sport et "sont particulièrement respectueuses de l'environnement lors de la production".

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