Author:
Daniel Siebenweiber

Entretien avec Markus Hefter : les tendances sportives de demain

"Le secteur de la santé est un marché très important".

En tant que responsable de l'ISPO deMunich, Markus Hefter est constamment à l'affût des tendances sportives actuelles et futures. Nous lui avons demandé pourquoi le thème de la santé est devenu si important pour l'industrie du sport et comment suivre ces tendances.

Markus Hefter ist Exhibition Group Director der ISPO Munich.
Markus Hefter ist Exhibition Group Director der ISPO Munich.

M. Hefter, c'est un truisme depuis des années que le sport est sain. Or, l'approche du thème de la "santé par le sport" semble avoir changé ces dernières années.
Oui, vivre sainement avec et par le sport est devenu un sujet à la mode. L'évolution démographique signifie que la société actuelle est de plus en plus âgée. Mais en même temps, personne ne veut être vieux. Le professeur Wippermann, spécialiste des tendances, a déclaré en 2010 que "le style de vie devient un style de santé".

Que signifie la tendance au style de vie sain pour le secteur du sport ?
Un tout nouveau marché s'est développé ces dernières années autour du thème "en bonne santé et en forme à tout âge". Par exemple, dans les domaines de la gestion de la santé en entreprise, de la prophylaxie et de la réhabilitation. Nous le savons : Les "jeunes seniors", en particulier, constituent un groupe cible doté d'un pouvoir d'achat et intéressé par des offres de qualité et spécialisées.

Ces dernières années, j'ai rencontré de nombreuses entreprises qui ont connu une croissance incroyable en se concentrant sur ce sujet.

Pour qui le thème de Healthstyle est-il intéressant d'un point de vue professionnel ?
Outre les fabricants d'articles de sport appropriés autour du Healthstyle, il s'agit bien sûr d'un marché de services très important qui requiert beaucoup de savoir-faire et des méthodes de formation spéciales. L'approche est souvent très médicale, mais sans perdre le plaisir du sport.

Le thème de la santé et de la forme sur le lieu de travail, par exemple, intéresse non seulement les spécialistes des RH, mais aussi les médecins d'entreprise. En général, nous avons remarqué que les médecins et les physiothérapeutes en particulier s'occupent de ce sujet, mais aussi les studios de fitness, les clubs de sport, les entraîneurs personnels et les experts en nutrition.

Quelle est la situation dans votre propre entreprise, Messe München ?
La gestion de la santé au travail est également un sujet important dans notre entreprise. C'est pourquoi notre responsable des ressources humaines a pu nous aider à planifier le salon Health & Fitness à l'ISPO MUNICH en nous donnant de nombreux conseils. Il nous a mis en contact avec des groupes de travail et un magazine RH de Munich, ce qui a conduit à des coopérations pour le salon.

Comment reconnaître des tendances comme Healthstyle ?
Avec un vaste réseau international qui est à l'écoute du monde du sport.

D'une part, les 80 représentants internationaux de Messe München nous soutiennent. D'autre part, ISPO dispose également de spécialistes des marchés clés qui font directement rapport aux industries.

Lorsque nous prenons conscience d'un sujet, nous commandons une étude d'analyse, comme ce fut le cas récemment avec le sujet des wearables, qui joue un rôle important dans le secteur de la santé et du fitness. L'étude montre comment le marché va évoluer dans les années à venir et où nous voyons une valeur ajoutée pour nos clients.

Comment les wearables vont-ils façonner le marché des produits de santé ?
Entre autres choses, il y aura à l'avenir des vêtements intelligents, avec des fibres qui collectent des informations. Dans un avenir proche, il n'y aura donc plus de capteurs supplémentaires ni de sangles de poitrine. Il s'agit donc d'une opportunité de vente supplémentaire pour le détaillant sportif.

Comment se déroule le salon Healthstyle ?
Lorsque nous avons reconnu que le style de vie sain était une mégatendance, en 2011 nous avons couvert le sujet pour la première fois avec un forum. L'année suivante, nous avons eu les premiers exposants sur le sujet, et en 2014, nous avions déjà notre propre hall. À l'ISPO MUNICH 2016, Health & Fitness sera présenté dans le hall B4, qui est environ 1 000 mètres carrés plus grand que le hall C1 de l'année précédente.

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