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Freudenberg Performance Materials Apparel

Comment le spécialiste de la mode Freudenberg veut conquérir le secteur du sportswear

Ils sont champions du monde - pour ainsi dire : Freudenberg Performance Materials Apparel est le leader mondial dans le domaine des semelles orthopédiques. Avec une innovation intelligente, l'acteur mondial de Weinheim veut conquérir le marché du sport.

Freudenberg Performance Materials Apparel greift auf dem Sportmarkt an.
Freudenberg Performance Materials Apparel greift auf dem Sportmarkt an.

Ulrich Scherbel est fier de ce nouveau développement, c'est ce que l'on entend lorsque l'on parle avec le directeur général Global Performance Materials Apparel du nouveau comfortemp® fiberball padding de la maison Freudenberg : "Pour nous, c'est le produit phare qui doit nous porter sur le marché".

comfortemp® fiberball, c'est un rembourrage composé de boules de fibres agglomérées. Selon les concepteurs de Freudenberg, l'isolation thermique est comparable à celle du duvet et la respirabilité est deux fois plus élevée que celle des rembourrages traditionnels.




Malgré cela, le rembourrage Fiberball doit être tout aussi facile à travailler, la liberté de conception est donc bien plus grande que pour le duvet. Une "breakthrough innovation", selon Scherbel.

Réinventer au lieu d'améliorer

Freudenberg Performance Materials Apparel a collaboré très tôt avec Napapijri (qui fait partie de la Vf-Corporation) pour le développement du rembourrage Faserball. Bhavesh Naik a participé à cette collaboration.

Il est Senior Director Product, Innovation and Sourcing de Vf International SAGL : "Nous avons commencé notre collaboration avec Freudenberg parce que nous apprécions leur professionnalisme, la qualité de leurs produits et leur fiabilité".

Mais ce qui est vraiment exceptionnel pour Naik, c'est la capacité de Freudenberg Performance Materials Apparel à non seulement améliorer les produits, mais aussi à les réinventer.

"Lorsqu'il s'agit de nouveaux développements, chez Freudenberg Performance Materials Apparel - contrairement à de nombreux concurrents - ce sont des ingénieurs et des scientifiques qui sont à l'œuvre et qui ont la capacité d'adopter différentes perspectives et de trouver de nouvelles solutions", explique Naik.

"C'est pourquoi nous voulons non seulement maintenir notre collaboration de longue date avec Freudenberg, mais aussi l'étendre à nos autres entreprises, par exemple North Face, Vans ou Timberland".

So funktioniert das comfortemp® fiberball padding.
So funktioniert das comfortemp® fiberball padding.

Une gamme complète de produits pour l'isolation thermique

"Nous couvrons ainsi différentes applications et différentes gammes de prix et de marchés", explique Scherbel.

"Lorsque nous nous sommes systématiquement intéressés au sportswear", raconte le directeur général, "nous avons réalisé qu'il n'y avait pas de concurrent capable de proposer toutes ces différentes technologies dans la gamme que nous avons en termes de prix et de domaine d'application".

Fabrication durable par Freudenberg Apparel

Une grande partie de ces ouatages est déjà fabriquée de manière durable. Le groupe Freudenberg est l'un des plus grands recycleurs de bouteilles en polyester en Europe. Cinquante pour cent des fibres utilisées par Freudenberg Performance Materials Apparel sont en polyester recyclé.

Un atout pour le marché du sport et de l'outdoor : en effet, contrairement au secteur de la mode, le thème de la durabilité joue déjà un rôle important pour de nombreuses entreprises de sport et d'outdoor.

Freudenberg Performance Materials Apparel kombiniert Fashion mit Funktionalität.
Freudenberg Performance Materials Apparel kombiniert Fashion mit Funktionalität.

D'ailleurs, les différences avec le secteur de la mode sont énormes. Dans le secteur du sport, il n'y a pas que le toucher qui compte. Les performances techniques, la rapidité de développement et de mise en œuvre et les exigences spécifiques du produit jouent un rôle bien plus important.

C'est là que Freudenberg Performance Materials Apparel promet des avantages concurrentiels grâce à son réseau mondial de production et de distribution : "Nous avons une 'proposition de valeur' pour nos clients mondiaux", dit Scherbel. Chez Freudenberg, des équipes de grands comptes travaillent en étroite collaboration avec les clients, le Key Account Management mondial coordonne les équipes.

Les usines peuvent ainsi être contrôlées et les risques potentiels ou les exemples de bonnes pratiques échangés. Parallèlement, Freudenberg propose, si nécessaire, des formations techniques, des conseils et de nombreux services pour les usines dans le monde entier.

Die comfortemp® thermal insulation
Die comfortemp® thermal insulation

Réseau mondial Freudenberg

Le réseau mondial de Freudenberg doit également aider lorsqu'il s'agit d'innovations pour de futurs partenaires commerciaux dans le domaine du sportswear. Les nouveaux matériaux et technologies sont très demandés dans le secteur du sportswear.

"Freudenberg Performance Materials Apparel est très bien placée en tant que membre du groupe Freudenberg", explique Scherbel, "car nous avons la possibilité d'innover dans l'ensemble du groupe. Bien au-delà de ce qu'un fabricant traditionnel de semelles et de textiles peut faire".

En conséquence, Freudenberg Performance Materials Apparel met également l'accent sur l'orientation produit et performance dans le cadre de la collaboration : "Contrairement à certains concurrents établis, nous nous concentrons entièrement sur le développement de produits dans un premier temps", explique le directeur général : "Les thèmes tels que le modèle de licence ou le co-branding ne viennent que dans un deuxième temps".


La technologie est au premier plan

Ainsi, Napapijri commercialisera la technologie comfortemp® fiberball sous son propre nom technologique Thermo-Fibre®. Une parka dotée d'un rembourrage en boules de fibres sera présentée à l'ISPO MUNICH 2017 et lancée sur le marché pour la saison hivernale 2017/2018.

Scherbel est certain que d'autres développements suivront bientôt avec d'autres clients du secteur du sportswear.

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