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 Sponsoren der Bundesliga-Clubs: Alle Trikots, alle Einnahmen
Sportbusiness | 28.06.2017

Alle Trikotsponsoren 2017/2018: FC Bayern, Schalke, BVB kassieren am meisten

Bundesliga-Sponsoren: Die Sponsoring-Einnahmen der 18 besten Fußball-Clubs

Sponsoren der Bundesliga-Clubs: Alle Trikots, alle Einnahmen. Die Bundesliga und ihre Trikot-Sponsoren: Durchschnittlich kassieren die Vereine je rund 10 Mio. Euro jährlich. (Quelle: Imago (5), Collage ISPO.com)
Die Bundesliga und ihre Trikot-Sponsoren: Durchschnittlich kassieren die Vereine je rund 10 Mio. Euro jährlich.
Bild: Imago (5), Collage ISPO.com
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Die Bundesliga-Clubs und ihre Sponsoren: In keiner anderen Liga in Deutschland lässt sich mit Sponsoring mehr Geld verdienen als in der Fußball-Bundesliga. Trikot-Werbung bringt den 18 Vereinen Einnahmen von durchschnittlich über zehn Millionen Euro pro Jahr. ISPO.com präsentiert alle Clubs, alle Sponsoren, alle Einnahmen.

Trikot-Werbung ist für die Vereine der Fußball-Bundesliga ein lukratives Geschäft: Bis zu 188 Millionen Euro könnten die 18 Klubs in der Saison 2017/2018 von ihren Hauptsponsoren kassieren – das zeigt die Tabelle der Sponsoring-Zahlungen von ISPO.com (siehe unten). Das Marktforschungsunternehmen Nielsen Sports errechnete für die Saison 2016/2017 182 Millionen Euro.


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Eine endgültige Summe aller Sponsoren-Einnahmen in der Bundesliga lässt sich jedoch nicht ermitteln.

  1. Weil weder Verein noch Unternehmen über ihre Sponsoring-Deals im Detail informieren.
  2. Weil viele Verträge stark leistungsbezogen abgeschlossen werden. Hauptsponsor Gazprom soll beispielsweise dem FC Schalke 04 für eine Champions-League-Qualifikation einen dicken Bonus versprochen haben – in der Saison 2016/2017 wurde daraus nichts.

Alle Bundesliga-Sponsoren 2016/2017


Die Bundesliga-Trikot-Sponsoren 2017/2018

VereinSponsorEinnahmenLaufzeit
FC BayernTelekom35 Mio. €2023
FC Schalke 04Gazprom20 – 24 Mio. €*2022
VfL WolfsburgVolkswagen20 Mio. €**unbefristet
Borussia DortmundEvonik20 Mio. €2025
RB LeipzigRed Bull9 Mio. €**k.A.
Borussia M'GladbachPostbank6,5 – 9 Mio. €*2020
VfB StuttgartMercedes-Benz-Bank8 Mio. €2019
Hamburger SVEmirates7,5 Mio. €2019
Eintracht FrankfurtIndeed6,7 Mio. €2020
Werder BremenWiesenhof6,5 Mio. €2018
Hertha BSCbet-at-home.com6 Mio. €2018
Bayer 04 LeverkusenBarmenia6 Mio. €2020
Hannover 96Heinz von Heiden5 Mio. €*2020
1899 HoffenheimSAP5 Mio. €2020
1. FC KölnRewe4,5 Mio. €2018
FSV Mainz 04Kömmerling4,5 Mio. €2018
FC AugsburgWWK3 – 4,5 Mio. €*2018
SC FreiburgSchwarzwaldmilch3 Mio. €k.A.


* Nach Medienangaben sollen die Sponsoren-Verträge stark leistungsbezogen abgeschlossen worden sein.

** Grobe Schätzung, keine seriöse Angabe möglich.

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Stuttgart und Hannover: Starke Aufsteiger

Zur Bundesliga-Saison 2017/2018 musste nur ein Klub seinen Trikot-Sponsor wechseln: Eintracht Frankfurt wechselte von Krombacher zu Indeed. Das Jobportal Indeed soll für die Spielzeiten bis 2020 rund 20 Millionen Euro zahlen.

"Wir sind begeistert, diesen starken Partner gefunden zu haben." Indeed ist neuer Hauptsponsor der Eintracht. Der...

Posted by Eintracht Frankfurt on Freitag, 23. Juni 2017

Bei der Analyse der Trikot-Sponsoring-Deals in der Bundesliga-Saison 2017/2018 kommt ISPO.com auf eine Gesamtsumme von maximal 188 Millionen Euro – das ist deutlich mehr als in der Vorsaison. Die Differenz liegt vor allem am Abstieg des FC Ingolstadt und von Darmstadt 98 und dem Aufstieg des VfB Stuttgart und Hannover 96.

Denn die Aufsteiger 2017 wissen starke Hauptsponsoren hinter sich: Daimler ist wohl bereit, seine Zahlungen an den VfB Stuttgart auf 8 Millionen Euro jährlich aufzustocken und will sogar Anteile im Wert von rund 41,5 Millionen Euro (für 11,75 Prozent) kaufen; bei Hannover 96 hat das Massivhaus-Unternehmen Heinz von Heiden den Vertrag bis 2020 verlängert und zahlt – je nach sportlichem Erfolg – bis zu fünf Millionen Euro jährlich.

Volkswagen setzt VfL Wolfsburg auf Sparkurs

Hinter den Sponsoring-Leistungen von Volkswagen an den VfL Wolfsburg steht ein großes Fragezeichen. Welche Auswirkungen wird der sportliche Dämpfer, als sich die „Wölfe“ erst in der Relegation vor dem Abstieg retteten, auf die finanzielle Unterstützung des Automobil-Giganten haben?

Schon vorher wurde spekuliert, dass Volkswagen, das 100 Prozent der VfL Wolfsburg-Fußball GmbH besitzt, die Ausgaben für die „Wölfe“ ab 2017/2018 massiv reduzieren will. Der Gesamtetat soll dann statt 100 Millionen Euro nur noch 80 Millionen betragen.

Was kostet die Brust von RB Leipzig?

Viel Geld eines Investors ist auch beim RB Leipzig im Spiel. Aber was bezahlt Red Bull an RB Leipzig? Eine Frage, die außer Red-Bull-Gründer Dietrich Mateschitz nur wenige beantworten können. Über die jährlichen Investitionen des Energy-Drink-Herstellers ins Leipziger Fußball-Projekt wird eisern geschwiegen. 

Der Marktwert dieses Sponsoring-Pakets lag in der Aufstiegssaison bei rund 7 Millionen Euro – und hat sich aufgrund der Champions-League-Qualifikation des Aufsteigers gesteigert. Experten gehen nun von rund 9 Millionen Euro aus.

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Posted by RB Leipzig on Montag, 22. Mai 2017

Telekom verlängert mit FC Bayern bis 2023

Ein Blick auf die Sponsoring-Tabelle der Bundesliga zeigt, dass nicht nur sportlicher Erfolg, sondern auch Tradition und Fanbindung honoriert wird. Krösus ist selbstverständlich der FC Bayern München, der Rekordmeister kassiert nach der Vertragsverlängerung im August 2015 rund 35 Millionen Euro pro Jahr von der Telekom. Für Titel zahlt der Sponsor selbstverständlich eine Extra-Prämie.

Borussia Mönchengladbach hat sich durch den Erfolg der vergangenen Jahre in die Sponsoring-Top-Five gearbeitet. „Wir orientieren uns gemeinsam mehr nach oben“, sagte Joachim Strunk vom Hauptsponsor Postbank im „Handelsblatt“. „Je erfolgreicher die Borussia spielt, umso mehr Geld fließt dann auch.“

Sponsoren wollen aufs Bundesliga-Trikots

Der BVB erhält vom Energieunternehmen Evonik im Vergleich zu seiner wachsenden Bedeutung im deutschen Fußball zwar verhältnismäßig wenig Sponsoring-Geld fürs Trikot (20 Mio. Euro), hat aber seinen Hauptsponsor auch als Anteilseigner langfristig an sich gebunden. Evonik hält rund 15 Prozent an der
Borussia Dortmund GmbH&Co KGaA.


Blickt man auf die Laufzeiten der Sponsoring-Verträge, erkennt man schnell: Werbung auf den Trikots der Bundesliga-Clubs ist immer noch ein beliebtes Marketing-Instrument. Für einige der Marketing-Verantwortlichen dürfte 2017/2018 eine spannende Saison werden: Gleich fünf Hauptsponsoring-Verträge laufen aus: Werder Bremen (Wiesenhof), FSV Mainz 05 (Kömmerling), 1. FC Köln (Rewe), FC Augsburg (WWK) und Hertha BSC (bet-at-home.com).

1. FC Köln vor Vertragsverlängerung?

Der 1. FC Köln soll sich bereits mit Rewe in Verhandlungen über eine vorzeitige Vertragsverlängerung bis mindestens 2021 befinden. Für die Kölner dürfte dann deutlich mehr drin sein: Statt 4,5 Millionen Euro könnte Rewe bis zu 7 Millionen Euro jährlich überweisen.

Die Laufzeit des Sponsoring-Vertrags zwischen dem SC Freiburg und Schwarzwaldmilch wurde bei der offiziellen Bekanntgabe im Sommer 2016 nicht kommunziert.

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Joscha Thieringer (Quelle: ISPO)
Ein Beitrag von Joscha Thieringer, Redakteur
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