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 Sponsoren der Bundesliga-Clubs: Alle Trikots, alle Einnahmen
Sportbusiness | 25.08.2016

Alle Trikotsponsoren: FC Bayern kassiert am meisten

Bundesliga-Sponsoren 2016/2017: Die Sponsoring-Einnahmen aller 18 Clubs

Sponsoren der Bundesliga-Clubs: Alle Trikots, alle Einnahmen. Die Bundesliga und ihre Trikot-Sponsoren: Durchschnittlich kassieren die Vereine je rund 10 Mio. Euro jährlich. (Quelle: Imago (5), Collage ISPO.com)
Die Bundesliga und ihre Trikot-Sponsoren: Durchschnittlich kassieren die Vereine je rund 10 Mio. Euro jährlich.
Bild: Imago (5), Collage ISPO.com
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Die Bundesliga-Clubs und ihre Sponsoren: In keiner anderen Liga in Deutschland lässt sich mit Sponsoring mehr Geld verdienen als in der Fußball-Bundesliga. Trikot-Werbung bringt den 18 Vereinen Einnahmen von durchschnittlich über zehn Millionen Euro pro Jahr. ISPO.com präsentiert alle Clubs, alle Sponsoren, alle Beträge.

182 Millionen Euro sollen es in der Saison 2016/2017 sein, und damit 14 Millionen Euro mehr als in der Vorsaison 2015/2016: So viel Geld soll den Unternehmen die Werbung auf der Brust der Trikots in der Bundesliga wert sein, berichtet das Marktforschungsunternehmen Nielsen Sports.


Lesen Sie hier mehr über das Fußball-Business.

Eine endgültige Summe aller Sponsoren-Einnahmen in der Bundesliga lässt sich jedoch nicht ermitteln:

Erstens, weil weder Verein noch Unternehmen über ihre Sponsoring-Deals im Detail informieren.

Und zweitens, weil viele Verträge stark leistungsbezogen abgeschlossen werden. Hauptsponsor Gazprom soll beispielsweise dem FC Schalke 04 für eine Champions-League-Qualifikation einen dicken Bonus versprochen haben.

Alle Bundesliga-Sponsoren 2016/2017


Die Bundesliga-Trikot-Sponsoren 2016/2017

VereinSponsorEinnahmenLaufzeit
FC BayernTelekom35 Mio. €2023
FC Schalke 04Gazprom20 – 24 Mio. €*2022
VfL WolfsburgVolkswagen20 Mio. €unbefristet
Borussia DortmundEvonik20 Mio. €2025
Borussia M'GladbachPostbank6,5 – 9 Mio. €*2020
Hamburger SVEmirates7,5 Mio. €2019
RB LeipzigRed Bull7 Mio. €**k.A.
Werder BremenWiesenhof6,3 Mio. €2017
Hertha BSCbet-at-home.com6 Mio. €2018
Bayer 04 LeverkusenBarmenia6 Mio. €2020
Eintracht FrankfurtKrombacher5,5 Mio. €2017***
1. FC KölnRewe5 Mio. €2018
1899 HoffenheimSAP5 Mio. €2020
FSV Mainz 04Kömmerling4,5 Mio. €2018
FC AugsburgWWK3 – 4,5 Mio. €*2018
SC FreiburgSchwarzwaldmilch3 Mio. €k.A.
FC IngolstadtMedia Markt2 Mio. €2018
Darmstadt 98Software AG1,5 Mio. €2018


* Nach Medienangaben sollen die Sponsoren-Verträge stark leistungsbezogen abgeschlossen worden sein.

** Grobe Schätzung, keine seriöse Angabe möglich.

*** Krombacher übernimmt zunächst nur für ein Jahr das Hauptsponsoring bei Eintracht Frankfurt, hat aber einen Vertrag als Premium-Partner bis 2024 abgeschlossen.

Drei Bundesliga-Clubs mit neuem Trikot-Sponsor

Zur neuen Bundesliga-Saison haben nur drei Clubs ihren Trikot-Sponsor gewechselt: Eintracht Frankfurt wechselt von Alfa Romeo auf Krombacher, Bayer Leverkusen hat statt LG nun Barmenia auf der Brust und beim SC Freiburg folgt Schwarzwaldmilch auf Ehrmann.

Bei der Analyse der Trikot-Sponsoring-Deals in der Bundesliga-Saison 2016/2017 kommt ISPO.com auf eine Gesamtsumme von „lediglich“ 171 Millionen Euro, also elf Millionen Euro weniger als Nielsen Sports. Die Differenz liegt vor allem an einigen Unwägbarkeiten bei Eigentümer-Clubs wie dem VfL Wolfsburg oder RB Leipzig.

Was kostet die RB-Leipzig-Brust?

Was bezahlt Red Bull an RB Leipzig? Eine Frage, die außer Red-Bull-Gründer Dietrich Mateschitz nur wenige beantworten können. Über die jährlichen Investitionen des Energy-Drink-Herstellers ins Leipziger Fußball-Projekt wird eisern geschwiegen. Der Marktwert dieses Sponsoring-Pakets dürfte sich auf rund sieben Millionen Euro belaufen.

Telekom verlängert mit FC Bayern bis 2023

Ein Blick auf die Sponsoring-Tabelle der Bundesliga zeigt, dass nicht nur sportlicher Erfolg, sondern auch Tradition und Fanbindung honoriert wird. Krösus ist selbstverständlich der FC Bayern München, der Rekordmeister kassiert nach der Vertragsverlängerung im August 2015 rund 35 Millionen Euro pro Jahr von der Telekom. Bis 2023!

Borussia Mönchengladbach hat sich durch den Erfolg der vergangenen Jahre und die erneute Champions-League-Teilnahme in die Sponsoring-Top-Five gearbeitet. „Wir orientieren uns gemeinsam mehr nach oben“, sagte Joachim Strunk vom Hauptsponsor Postbank im „Handelsblatt“. „Je erfolgreicher die Borussia spielt, umso mehr Geld fließt dann auch.“

Sponsoren wollen aufs Bundesliga-Trikots

Der BVB erhält vom Energieunternehmen Evonik im Vergleich zu seiner wachsenden Bedeutung im deutschen Fußball zwar verhältnismäßig wenig fürs Trikot (20 Mio. Euro), hat aber seinen Hauptsponsor auch als Anteilseigner langfristig an sich gebunden. Evonik kaufte vor einem Jahr 9,06 Prozent der Borussia Dortmund AG für 26,7 Millionen Euro.


Blickt man auf die Laufzeiten der Sponsoring-Verträge, erkennt man schnell: Werbung auf den Trikots der Bundesliga-Clubs ist heiß begehrt. Einzig Eintracht Frankfurt muss sich in der Saison 2016/2017 um einen Nachfolger für Sponsor Krombacher kümmern, die Verträge der restlichen Vereine laufen bis mindestens 2018.


Joscha Thieringer (Quelle: ISPO)
Ein Beitrag von Joscha Thieringer, Autor
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